減肥與瘦身，印度市場的大機會

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印度本土的連鎖健身品牌塔沃卡在印度開了第206家分店，他的創始人塔沃卡今年84歲，曾是健美大賽的冠軍，他被視為印度健身行業的企業教父，他獎美國的健身俱樂部模式帶回到了印度。

塔沃卡說，目前印度擁有健身卡的會員只佔總人口的1%，而美國是17%，隨著越來越多的中高收入人群意識到體重與健康的關係，健身市場會繼續增長。

據醫學專業雜誌《柳葉刀》的數據，自1975年以來，印度男性肥胖率增長了25倍，印度的肥胖女性數量位列全球第三高。

印度心臟病及中風協會的報告顯示，25%的男性患心臟病時不足40歲；糖尿病患者比例高達9%，意味著超過一億人。根據世界衛生組織的各國人均壽命排名，印度平均68歲，排名第125。印度人為什麼胖人偏多？1、對甜食情有獨鍾，除了三餐外，還會有上下午茶，吃非常甜的食品；2、食用油是棕櫚油，容易被消化、吸收。

隨著社交媒體上的達人、時尚潮人以及寶萊塢明星的健美身材，讓更多的中高收入人群意識到身材的重要性，這不僅是美的體現更是收入和身份的象徵。在印度健身卡的費用每個月最低47美元最高172美元。塔沃卡計劃未來四年將進軍中小城市，開一些收費更加低廉的門店。

現代健身俱樂部的概念源於美國二戰後的經濟繁榮，上世紀六七十年代，商人們把健康和健美當成產品賣給消費者，逐漸健身房成為了社交的一部分，但是印度健身房裡目前更多是器械、舉重練習，因此在中高檔門店中還可以加入這些元素。

印度市場有巨大的健身教練缺口，這讓上游的健身培訓中心財源滾滾。一家名為K11健身中心提供為期5個月培訓項目，並通過英語、印地語、本地的馬拉地語授課，承諾畢業後學員的年收入能達到5600美元，學員中甚至有人放棄了摩根斯坦利的工作加入。

印度健身行業的巨頭塔沃卡也有瓶頸，他們的健身房過於簡陋，考慮到房租成本，他們在一些城市所選擇的區域通常偏僻，比如在恆河邊上的瓦拉納西，客人們需要穿過一條滿是摩托車和三輪車的土路，爬一段年久失修的樓梯才能到達，而健身房是一個L形的房間，有跑步機、橢圓機、舉重機。當然，塔沃卡也有高端門店，它有從西班牙引進的新型肌肉刺激設備。

在印度更流行的一種健身是瑜伽，這種從印度輸出的健身方式正在歐美和亞洲流行，印度本地的年輕人也喜歡，並且開一個瑜伽店的成本更低，一家名為馬杜卡爾的機構正在規劃設計，同時開放加盟，預計到2021年要在印度開設500家門店。

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