亞馬遜澳大利亞站上線，其他本土零售商股價應聲大漲

國外訊昨日訊，

亞馬遜澳大利亞將能提供『數百萬』種商品

分析家注意到亞馬遜商品覆蓋面不全，以及某些商品的價格沒有競爭力

在對亞馬遜進駐澳大利亞擔憂數月後，本地零售商股價上漲

本於11月23-24號上線的亞馬遜澳大利亞站，因管理vendor的vendor central後台不能對客戶訂單自動載入消費稅額擱置數日。

亞馬遜的澳大利亞分公司本周星期二開始接首批訂單，結束了一段時間以來對它的開張日期的各種猜測。但是這個美國電商在澳大利亞的銷售平台上商品覆蓋面比較有限，同時有些商品價格不夠有競爭力，致使澳大利亞零售商的股價上漲。

如此冷清的開場意味著，亞馬遜這個市值$5500億的新入場電商需要降低一些它的銷售價格，降低利潤標準，同時準備更充足豐富的貨源給經濟在世界上排名第12位的澳大利亞。這個開場另一方面減輕了市場對亞馬遜的最大擔心：它有可能摧毀很多現存實體店。

雖然Amazon.com.au總的來講在價格上有優勢，但分析家注意到有些商品的價格比亞馬遜的美國網站上高。IPhone 7 Plus 在亞馬遜澳大利亞的售價是1345澳元（1.027.71美元），而一家對手電筒子產品點JB HiFi 的價格是1199澳元。

Vertium 資產管理公司的投資經理Daniel Mueller說，「亞馬遜在相當一批商品上的價格不比其他本地零售商便宜。」

這些零售商的股價處於漲勢，因為現在能看得到的是亞馬遜不會置澳大利亞零售業於死地，至少不是眼下.

JB HiFi和更大的電子產品零售商Harvey Norman Holdings Ltd 上漲了5%，幾乎返回到這兩支股票在今年四月亞馬遜宣布進入澳大利亞時的價位，而此時大盤走向是跌0.2%。

第一大百貨連鎖店Myer Holdings漲2%，但此股價仍然比它四月時的價位低超過25%。星期二時Myer和亞馬遜都銷售澳大利亞時尚設計師Sass&Bide的連衣裙，但是Myer展出78種，而亞馬遜只有8種。

另一個有利於本地零售商的因素是，官方數據顯示，在經歷里數月的平淡銷售業績之後，澳大利亞的零售業在十月反彈。網上銷售僅佔零售業3000億澳元銷售額的不到10%。

花旗銀行分析家認為亞馬遜首入澳大利亞市場的商品覆蓋面不全，並告知投資客人「今年聖誕節亞馬遜不會對澳大利亞零售商造成影響。」

投資代理公司Martin Currie Australia的消費者分析師Jim Power說，當亞馬遜還需要在價格，商品範圍和購物體驗方面做出改進，他們首入澳大利亞的布局不具備競爭力。

直到星期二，在澳大利亞註冊的亞馬遜賣家還只能從海外發送貨物，因為美國亞馬遜還沒在2400萬人口的澳大利亞設立FBA倉庫。這也就意味著澳大利亞買家要花更多的運費和忍耐更長的運送時間。

亞馬遜澳大利亞現在已經在東海岸（五分之四澳大利亞人口居住在東海岸）墨爾本郊區建立了巨大的分派倉庫，藉此希望能將遞送時間減少到一天。

亞馬遜同時宣布在澳大利亞全境提供買貨超過49澳元免費遞送。

亞馬遜澳大利亞經理Rocco Braeuniger在亞馬遜澳大利亞上線前夜在一份書面聲明上說，亞馬遜希望贏得澳大利亞消費者的信任，並帶來「數千份」工作。

Braeuniger在亞馬遜上線後尚未做出評論。

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