企鵝電競帶年輕人捐款植樹做公益，能否成為電競直播的新綠洲？

經歷了千播大戰之後的直播市場，高質量成為新的關鍵詞。一方面，高質量用戶是直播平台在下半場的競爭籌碼，誰能擁有優質的用戶群，誰佔據上風。另一方面，高質量內容成為直播平台下半場的砝碼，有高質量內容才能留存和轉化高質量用戶。

而何謂高質量？於用戶群而言，95後、00後用戶作為新生代消費主力，是直播平台爭搶的重點用戶群，這裡的用戶群又可以分為主播和觀眾。於內容而言，帶動優質的主播生產優質的內容，告別過去直播中網紅錐子臉、吃飯直播、唱歌直播甚至擦邊球的情色直播，將直播+正能量推向台前。

那麼，對直播平台而言應該怎樣去做好高質量用戶留存轉化和高質量內容生產傳播呢？最近騰訊旗下唯一電競直播平台——企鵝電競的一場捐款植樹的公益活動給出了積極的啟迪。具體而言就是，在3月12日植樹節期間，企鵝電競攜手中國綠化基金會「百萬森林計劃」，通過在平台上線植樹節專屬「樹苗」禮物及掛件，將當天專屬禮物的所有收益，由騰訊公益慈善基金會捐贈，用於騰格里沙漠鎖邊行動。

主播低俗化難以持續 正能量戰略思維乃王道

錐子臉網紅已經讓用戶審美疲勞，單純的直播吃飯、唱歌這樣的場景也很難吸引用戶長期關注。而離開用戶談直播，實際上就成了無源之水，尤其是低俗的內容讓直播平台難以為繼。

過去兩年，直播低俗化一直是媒體和監管部門批評和約談的重點。早在去年4月，央視就用了25分鐘專題報道直播行業涉及低俗粗口、色情、未成年人暴力等問題，一時間整個直播行業風聲鶴唳，人人自危。

主播被監管部門跨平台封禁的問題，恰恰反映出了電競直播領域的風向，即：去低俗化標籤、探索高質量內容、留住電競直播的黃金用戶——95後、00後年輕族群，而且，留住的條件是健康的正能量內容，這對電競直播平台而言，也是過篩子的考量，誰能不被篩子篩出去，正是看其資源整合和正能量內容催化的整體能力。

企鵝電競直播間的綠色直播倡導

這實際上是一個生態的問題，直播平台、主播、用戶需要共同努力去探索去低俗化的直播新路徑。平台需要提高通過有質量的內容去連接主播和用戶的能力，要去調動和整合資源，為主播賦能、為用戶賦能。不過，由於此前直播平台多是沒有深厚的根基，像浮萍一樣隨風搖曳。這種情況下，讓一些直播平台迅速朝非低俗的方向轉型，能力未免捉襟見肘。

這一點，企鵝電競的捐款植樹公益就是一個好的探索。類似這樣由主播發起、全民參與的公益活動，不僅能直接為沙漠綠洲做貢獻，而且也讓我們看到企鵝電競不一樣的戰略格局。通過平台連接95、00後年輕用戶與公益，這種不一樣的路徑讓企鵝電競未來更值得期待。

告別草莽生長 千播大戰之後「直播+」打開想像空間

之所以這麼說，是因為相對於草莽生長的一些直播平台，為追求關注度鋌而走險，博得一時的出位，卻影響大眾對直播的觀感，企鵝電競不僅是以優質電競內容起家和發展，而且背靠騰訊的資源和實力，成長為了電競直播乃至整個直播行業的一股清流。

作為擁有娛樂基因的視頻傳播形式，直播實際上不應停留在短見的低級趣味層面，而是應該打破低俗化、同質化的藩籬，探求「直播+N」的發展潛力。一方面，直播+電競本身就是一種對泛娛樂直播的重度垂直化探索，另一方面，也是更重要的是，「直播+」可以讓直播平台實現差異化，帶來1+1＞2的效果。

如直播+電競、直播+教育、直播+體育、直播+旅遊、直播+美食，都是直播+的有益探索。與泛泛而論的同質化直播相比，這些「直播+N」的模式正推動著整個直播行業健康可持續發展。當然，需要鑒別的是，已經有不少直播平台喊出了「直播+」的口號，但是細究起來，卻是換湯不換藥，新瓶裝舊酒，並沒有真正抹去低俗化的標籤。

而可以預見的是，真正從「直播+N」的「N」上做長遠探索的平台，勢必會通過積極的探索獲得持續的正能量釋放，為用戶帶來新鮮和營養，而非獵艷般的營養不良。這一點，從企鵝電競的成長史就可見一斑。

2016年7月26日，QQ手游、騰訊互娛以及騰訊網在上海ChinaJoy聯合發布「企鵝電競」。經過一年多的發展，企鵝電競已經成為騰訊旗下規模最大的移動電競平台，業務涵蓋遊戲、賽事、直播、社交四大核心模塊。目前企鵝電競的日活躍用戶已經超過1200萬。

與用戶量同步增長的，是主播的數量和知名度。目前，企鵝電競共計擁有註冊主播超過150萬名，月活躍主播40萬。成功培養了小浪浪、韓跑跑、月愛、詩仙、耀神等頭部主播，而在CF手遊行業Top20的主播中，更是有19個是企鵝電競所培養的。

可以說，直播只是一把鋒利的刀，而切什麼菜卻是平台不同的發展理念和戰略目標所決定的。以企鵝電競為例，其是電競直播的垂直平台，但是又不同於其他一些遊戲直播平台一味地以主播博出位甚至爆粗口來上位，而是放眼於未來，以高質量的內容服務高質量的用戶，其此次發起的捐款植樹正是其對「直播+公益」的積極嘗試。

「直播+公益」，更迎合年輕用戶媒介使用習慣的勸募新形式

之所以說直播+公益是企鵝電競對正能量直播生態構建的新探索，是因為這一活動打開了「直播+」的想像空間。

就此次捐款植樹活動的細節來看，企鵝電競直播平台在3月12日當天全平台上線植樹節專屬「樹苗」禮物（單價1鑽石）及掛件。當天企鵝電競專屬禮物的收益，由騰訊公益慈善基金會捐贈，用於公益事業。為保證活動公正公開，企鵝電競還將對當天專屬禮物打賞數、對應價值（換算成樹苗）在活動頁中實時向用戶公布。

由上不難看出，企鵝電競的此次捐款直播公益，從參與形式上幾乎是零門檻，活動設計上以「樹苗」禮物和掛件這種電競用戶喜聞樂見的形式來操作，更容易調動用戶的參與熱情。而在植樹節期間搞這樣的活動，也更應景，能帶動平台上的用戶一起在這樣一個紀念的日子力共同做出對沙漠綠洲的公益貢獻，人人獻出一份力，讓這項公益活動成為看得見的「直播+公益」。

整體來看，企鵝電競此次捐款植樹活動，讓我們看到了一個不局限於常規電競直播的直播新玩法，從電競中做公益，以公益之心做直播，將電競、直播和公益有機融合，在主播、用戶之間搭建公益連接，這種對直播+的最新探索，也打開了直播+公益、直播+N的更多想像空間。

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