高舉「平均時尚主義」大旗的羽絨服專業戶 《華麗志》獨家專訪設計師陳鵬 CHEN PENG

超大廓形的羽絨服搭配高明度的鮮艷色彩，已是設計師品牌CHEN PENG（陳鵬）的標誌性產品。2月，CHEN PENG 在「紐約時裝周天貓中國日」的平台上發布了其最新系列作品。

對於設計師陳鵬來講，此次紐約時裝周天貓中國日是品牌提高曝光率，增加辨識度，吸引更多品牌客戶，加深開拓北美潛力市場的最好時機。

關於陳鵬（CHEN PENG）

陳鵬碩士畢業於倫敦時裝學院男裝設計專業， 這位極具時尚野心的中國設計師在赴倫敦讀書之前便有創立品牌的決心，而在此前7年的化妝師經驗更是為他打開了時尚圈的人脈和視野，為他打造品牌奠定了良好基礎。

2015年陳鵬在倫敦創立了同名品牌 CHENPENG。在品牌成立之前，陳鵬便有針對性的尋求實習工作機會，在 Gareth Pugh、 Christian Dior 以及 Harrods 獲得的零售經驗都為陳鵬在做品牌時兼備設計跟商業平衡打下基礎。此外，CHENPENG 於2016AW上海時裝周被評為最具商業價值品牌，並於同年入圍H&M設計大獎的總決賽。

CHENPENG 的設計以One-Size出名，適合不同體型的人群，並旨在鼓勵身材豐滿的人群追求美，他稱之為One-Size Fashion（平均時尚主義）。品牌主打造型輪廓誇張，顏色鮮艷的羽絨服，自出道便受到國際買手的關注，現主打歐美市場， 出口到美國、加拿大、英國、 義大利、韓國、日本和丹麥等10多個國家市場，還先後入駐 Farfetch，Ssense，Luisa Via Roma，Opening Ceremony，Dover Street Market 等線上和線下多品牌零售渠道，在2017年實現了全球零售商數量和銷售額比2016年增長300%的好成績。

做自己擅長的事 摸著石頭過河

談起品牌創立之初的狀態，陳鵬形容為「摸著石頭過河」，敢於嘗試，並從實踐中吸取經驗教訓。專註於羽絨服無疑是一個討巧但同時帶有風險的定位。時尚行業向來競爭激烈，即便是做羽絨服、帽子等高度細分的品類，只有作品不斷脫穎而出才能讓品牌走得更遠。

羽絨服屬於剛需產品，客戶群不分年齡性別，到冬季對羽絨服的需求量都會變高。結合對產品及消費群體的思考，陳鵬提出平均主義時尚的概念，並給予品牌無性別，無人種差異的定位。有的品牌會針對某個族群某個年齡段，而品牌 CHENPENG 沒有任何界限。這種反其道而行的品牌定位成為品牌基因的一部分。

品牌每年只做一個季度的產品，以秋冬為主，並適當加入春秋產品，不做夏季產品。陳鵬強調：「我們很清楚自己的強項在哪裡，與其它品牌的不同點在哪裡， 先專註做好本品牌的優勢產品。」

深拓歐美市場，輻射中國市場

加拿大 SSENSE 是第一家發現並採買 CHENPENG 品牌的店鋪。在設計師陳鵬畢業秀後，SSENSE 就看中了他的產品併合作至今。

陳鵬認為，歐美市場最大的優勢在於市場反應速度，以及對時尚的消化能力，但同時歐洲市場處於過度飽和狀態，每年倫敦巴黎都會出現各種設計師品牌，但由於人口基數小，市場比之中國及北美要小，設計師品牌競爭極其激烈。品牌 CHENPENG 在北美市場較歐洲市場反饋較好，加拿大及美國對產品需求量較大，品牌今年也接到了Barneys Warehouse 等其他北美電商的邀約，因此陳鵬計劃拓展入駐的店鋪數量以應對北美市場的需求。

中國市場與歐美市場的差距，在陳鵬看來其最主要的原因是中國的買手不願意提前備大量的庫存，而是等到相應季節時去購買現貨，但另一方面，背靠中國強大的供應和物流資源，產品製作速度快，發貨速度快，有利於品牌收集用戶消費偏好及產品反饋。2018年陳鵬計劃加大發展本土市場的力度，以期達到國內外市場平衡。

拓展羽絨服以外的產品

品牌此次與天貓的合作，陳鵬及時對產品的結構和售價進行重組，並添加了專門針對天貓線上銷售的產品。這些產品在價格與設計感上更大眾化，適合中國客群，加入簡單的針織、 打底衫，小背心，並備有一定庫存，以迅速反應市場需求。這幾個款式只應對於天貓，也是為之後的副線試水。陳鵬計劃在未來3年內推出副線 Chen Peng Daily，並增加與商業品牌的合作。

同時在2019年陳鵬計劃開設品牌線上專賣店，以增加品牌上新率以及款式多樣化，推廣品牌理念，吸引更多與品牌持相同理念的國內消費群體。

｜圖片來源：品牌方提供

｜責任編輯：Elisa

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