股價一天大漲14％，Prada終於觸底反彈了！中國市場增長是發動機

時尚 03-13

在香港上市的義大利奢侈品巨頭Prada SpA於上周五公布了2017財年財報，儘管全年銷售和利潤均有所下滑，不過該集團在關鍵市場（如亞太地區）已經恢復了增長，且2018年前兩個月銷售按不變匯率計增長了7.5%，首席執行官 Patrizio Bertelli 對2018年扭虧為盈充滿信心。

受此利好消息鼓舞，周一 Prada 集團股價應聲大漲14.04%至36.95港幣（盤後交易中繼續上漲至37.25港幣），推動市值增加15億港幣。盤中該股曾一度摸高至40港幣。

近年來受到奢侈品行業放緩的影響，加上自身對新趨勢反應緩慢，Prada 集團自2014年以來利潤一直下滑，而競爭對手 Kering（開雲）和 LVMH 的銷售卻非常強勢。

最新財報顯示，2017財年，集團凈銷售額同比下跌3.6%至31億歐元，其中亞太地區凈銷售額同比增長0.8%，大中華地區銷售表現尤為強勁，凈銷售額同比增長7.7%；息稅折舊及攤銷前利潤（EBITDA）同比下跌7.3%至5.88億歐元（詳見《華麗志》報道：Prada集團2017財年銷售利潤雙雙下滑，但過去幾個月恢復增長，CEO對未來信心十足）。

走出低迷

Prada 集團表示，新品的推出（預計佔總產品供應的60%）以及中國消費者的強勁需求，已經幫助該集團走出了「灰色地帶」。

集團 CFO Alessandra Cozzani 在上周五的電話會議中表示，去年下半年和今年1月，集團在大中華區的銷售額都取得了雙位數的有機增長。中國消費者（包括在國內和國外的消費）為 Prada 集團貢獻了超過30%的銷售額。

去年10月，耗時六年修繕的上海榮宅正式向公眾開放，這裡將成為 Prada 在中國舉行各式活動的特殊場所，包括時裝發布秀和各類展覽等。

此外，集團還將加大對電商業務的投資力度。去年底，Prada 集團在中國推出了首個電商平台（詳見《華麗志》報道：首次在中國觸電的Prada決定「單幹」！《華麗志》從四個維度剖析它獨到的官網電商策略），集團總經理兼數字總監 Chiara Tosato 表示，未來也可能入駐天貓。

此前，Prada 集團在推行數字化方面比較遲緩，去年3月，集團聘請 Chiara Tosato 擔任 Prada 的總經理兼數字總監，以進一步加強數字化建設。（詳見《華麗志》報道：業績持續低迷，Prada 集團CEO仍樂觀十足：數字化改革終將獲得回報！，數字化進程遲緩的 Prada 奮起直追）。 Chiara Tosato 表示，他們的目標是到2020年將數字銷售額佔比提升到15%（當前為4%~5%）。

香港 CMB International Capital 分析師 Walter Woo 將 Prada 股票評級上升至「買入」，他表示：「最糟糕的時期已經過去了。」 Walter Woo 同時指出，集團對2018年銷售額實現中至高個位數增長的預期，要高於市場預期。

香港 Ample Finance Group（豐盛金融集團）的負責人 Alex Wong 表示，Prada 是為數不多的可在香港投資的奢侈品牌之一，這在一定程度上推動了該股周一股價大漲。「我們對於整體奢侈品行業非常看好，特別是在中國繼續領跑增長的情況下」，他補充說。

自2011年6月在香港上市以來，Prada 的股價最高曾漲到 80港幣以上，目前的價格依然低於 IPO 的發行價39.50港幣。

Prada 股票走勢圖：