「大內密探」起死回生！英國內衣品牌Agent Provocateur換上全女性領導班底，在新東家支持下進行大變革

去年，由於品牌業績持續不振以及被查出存在財務問題，英國知名內衣品牌Agent Provocateur（大內密探）在經歷了幾個月的混亂和裁員後，申請了破產保護。最終，由英國億萬富豪 Mike Ashley 控股的英國最大體育零售商 Sports Direct 的母公司 Four holdings以約3100萬英鎊收購了 Agent Provocateur。（詳見《華麗志》報道：英國億萬富豪Mike Ashley最終以3100萬英鎊成功收購 Agent Provocateur（大內密探））

如今，被新東家接管後，Agent Provocateur 的所有高層都是女性，包括創意總監 Sarah Shotton 以及聯合執行董事 Sandra Mertens-Lustig 和 Kerry Neill。上周五，Agent Provocateur 發布了一部由 Anton Corbijn 拍攝的宣傳片，由 Shotton 以及知名配飾設計師 Dora Teymur 聯合設計的秋季鞋履系列產品在片中亮相。

新的團隊希望向全世界傳達一個訊息—— Agent Provocateur 回來了，Shotton 表示：「我們正在走向光明，希望成為世界上最好的內衣品牌。」

翻新門店裝飾

新團隊的計劃是升級店面內部裝修，進軍新市場，整合產品線，以吸引更多的消費者，同時還打算重回「純零售」模式。

新門店的設計反應了品牌的樂觀精神：從原先抑鬱的「閨房基調」變成粉色，配以七十年代風格的裝飾以及不同主題的更衣室。Shotton說道：「品牌風格仍然非常性感，但是更加女性化和平易近人。新的門店是粉色而時尚的，仍有很多人害怕走進我們的門店，但我們想向消費者傳達：不要害怕，進來就能夠獲得解放。」

第一家粉色門店將會是 Agent Provocateur 位於英國奢侈百貨 Harrod』s 的店中店，最終全新的室內設計將會運用於該品牌在16個國家的52家專賣店中，接下來位於邁阿密 Bal Harbour，曼哈頓 Mercer Street 以及洛杉磯 Melrose Avenue 的門店也將會被翻新。

降低品牌門檻

Shotton 表示Agent Provocateur 的定位仍然是奢侈時尚品牌，並將所有產品線統一在 Agent Provocateur 品牌下，但會擴大入門級產品的數量，吸引新一代消費者。Agent Provocateur 取消了副線 L』Agent，下調了入門產品的價格，文胸最低價格為75英鎊，文胸，內褲和吊襪帶套裝的價格低於150英鎊。Shotton 說：「每個人都想要主線產品，這就是我們為什麼取消副線產品。」

Mertens-Lustig 表示，雖然該公司仍致力於創造高端產品，但入門級單品已成為品牌最暢銷的產品。此外，Agent Provocateur 開始推出季節性產品系列，新品將每六周上新一次。

Agent Provocateur 由英國時裝設計大師 Vivienne Westwood 的兒子——Joseph Corre 和他的妻子 Serena Rees於1994年創立，他們在倫敦 Soho開設了第一家閨房風格的門店，同時也銷售真絲和蕾絲內衣，吊襪帶和絲襪等。創立以來，Agent Provocateur 獲得了很多明星名人的青睞，包括歌手 Dua Lip 以及 Beyoncé。

雖然 Neill 和 Mertens-Lustig 拒絕對品牌的業績進行預測或評論，但他們表示銷售額一直在增長，該公司將期待回歸後的 Agent Provocateur 能重返此前未充分開發的市場，包括中國和遠東地區。

擴充品類

Agent Provocateur 還在推動其香水業務，該業務已經授權給著名香水廠商 Interparfums 特許經營，Shotton 表示將推出新的香水系列。

9月，該品牌將推出 Shotton 與 Dorateymur 品牌創始人——配飾設計師 Dora Teymur 共同設計的鞋履系列產品，包含穆勒鞋（Mules），高跟鞋和其它單品，將會在 Agent Provocateur 門店獨家出售。

最近，歐洲內衣行業兩大知名品牌 La Perla 和 Wolford 已分別出售給荷蘭阿姆斯特丹私募股權投資公司 Sapinda Holding B.V. 和中國復星國際（詳見《華麗志》：復星國際以5500萬歐元控股奧地利奢侈內衣品牌 Wolford；義大利奢侈內衣品牌 La Perla 被荷蘭私募基金Sapinda收購，）。當被被問及他們如何看待目前的內衣行業時，Agent Provocateur 團隊表示，這是一個高度分散的行業，但從市場份額和知名度來看，除了 La Perla，他們真正的競爭對手並不多。

丨消息來源：英文網站 WWD 和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：Agent Provocateur 官網

丨責任編輯：朱若愚

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