除了化蕾哈娜的妝、穿蕾哈娜的鞋 很快內衣也能蕾哈娜了

歌手蕾哈娜的時尚大業似乎又要有新進展了。

據《女裝日報》援引知情人士的報道，蕾哈娜正與以訂閱式時尚電商JustFab.com起家的美國時尚運營商TechStyle合作，開發一條內衣產品線。這是在成衣、鞋履、配飾、化妝品之後，蕾哈娜個人開闢的又一全新時尚品類。

這則新聞不由讓人想到蕾哈娜在2017年10月參加時尚雜誌Vogue舉辦的活動「Forces of Fashion」開幕演講時的表態：「我對於時尚有自己的長期規劃，但我從未對單一品牌有過多野心。」

事實上，回顧蕾哈娜的在成衣、鞋履、美妝等領域的動作，也能明顯感覺到她的這一想法。除了與Puma達成了多季的合作，她還與Manolo Blahnik, River Island, Dior, and Chopard推出了聯名款產品。而在前述演講的前一個月，蕾哈娜在2018春夏紐約時裝周完成了其與運動品牌Puma合作的品牌FENTY PUMA BY RIHANNA的最後一季T台秀。同時，她隨即宣布與LVMH集團達成合作，推出個人專屬美妝品牌Fenty Beauty。該品牌只在LVMH旗下美妝集合店絲芙蘭有售。

FENTY PUMA BY RIHANNA

蕾哈娜的人氣支持著她能靈活地在多個領域轉換角色。不管是FENTY PUMA BY RIHANNA，還是Fenty Beauty，產品只要上架幾乎都會立馬斷貨。Puma CEO Bjorn Gulden在品牌2017年全年指導報告發布時的一份聲明中特別提到了蕾哈娜對於Puma業績的貢獻。《女裝日報》的相關報道中則提到Fenty Beauty大有打敗美國名媛網紅Kylie Jenner自創品牌Kylie Beauty的勢頭。前者在2017年8月創造了4200萬美元的銷售額。

而蕾哈娜和內衣本身就很搭——不管是時尚大片還是私服出街，蕾哈娜都曾貢獻不少經典造型。以此為基礎，她創辦的內衣品牌想必也能充分享受「帶貨」的紅利。在此之前，蕾哈娜也有內衣代言或內衣推廣合作的經歷，比如為Emporio Armani的內衣產品拍攝大片，以及登台為維密大秀獻唱。

Fenty Beauty

當然，之前的成功也與蕾哈娜善於挑選合作夥伴分不開。Puma、LVMH都是行業內頗有積澱的大公司。

相較而言，此次傳聞中的合作方TechStyle顯得有些小眾。這家公司成立於2010年。此後6年，公司一直以起家網站JustFab.com命名。直到2016年，公司名稱變更為TechStyle。這之前的2013年，它收購了自己訂閱式電商領域的競爭對手ShoeDazzle，並與好萊塢明星Kate Hudson合作推出Fabletics運動服飾系列。值得一提的是，ShoeDazzle的聯合創始人之一是美國知名名媛網紅Kim Kardashion。從這個角度看，起碼TechStyle在與明星合作創立品牌這件事上算有經驗。

「這家公司目前正發展到了一個需要擴張品類和品牌的階段，它需要穩步的增長。」洛杉磯投資銀行Greif & Co.董事長兼CEO Lloyd Grief在接受《女裝日報》採訪時提到TechStyle的近況及打算，「蕾哈娜品牌會幫助這家公司實現這一目標，從而說服投資者相信它的增長潛力，進而實現上市等目標。」

蕾哈娜過往部分內衣造型

截至發稿，蕾哈娜、TechStyle方面均拒絕給出回應。不過，按照知情人士的說法，雖然該條內衣產品線的上市時間還不確定，但應該不會讓顧客等待太久，因為雙方接觸時間已超過一年，而且樣衣已經全部完成生產了。

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