Visvim x Supreme,你們的愛馬仕不高級了?!
原標題:Visvim x Supreme,你們的愛馬仕不高級了?!
Supreme今年最值得期待的聯名來了
如果有人歡天喜地地告訴你:「Supreme又出新聯名了」
你能悠悠地吐出一句冷漠的「哦」已經算是很給面兒了,畢竟這就跟人要吃飯一樣,平常到無聊。
但這次別急,先聽完後半句:「是和visvim!」
沒錯,正是上個月月底,網路爆料大神 @onusofficial 爆出了一張visvim和Supreme的聯名海報圖。想想距離上一次聯名還是在十年前。
難不成,這次visvim和Supreme要搞個十周年紀念?
2008年,
Supreme x Visvim Holiday 2008 Capsule Collection
推出了
Camp Cap、Beanie、
Tradesman Jacket、Serra Acsent Boot
等多款經典單品
▼
和美潮大佬聯名, 潮牌中的愛馬仕就跌份兒了嗎? |
放在十年前,真正的visvim鐵粉,要膽敢在他們面前把visvim和supreme相提並論,他們可是要跳腳的。
visvim我大神,做工是一以貫之的日本匠人式良心,從藍染到各種日本傳統手藝,鑽研、改良,要是寫成故事不得「著作等身」?
Supreme嘛,那一個勁兒往身上堆的大logo,是愛炫耀的小年輕才愛穿的東西。
Supreme的粉絲也看不上visvim。
沒事兒穿成一個乞丐還自詡品味過人,大概也是要去醫院看看才好。
visvim 2018SS 系列
▼
所以,儘管十年前的第一次的合作系列,經過時間的發酵,已經封神成為了很多人心中的夢幻級單品。
但輸入visvim和Supreme這倆詞,大多數人還是在爭論到底誰逼格更高。
表面看,這兩者似乎不搭嘎,畢竟一個以日式和印第安風格為主,一個是美式街頭潮牌,看起來就像爺爺和孫子的關係。
但仔細梳理下兩者的歷史,喲,才知道什麼叫做緣分天註定。
中村世紀是出了名愛在全世界找靈感,並將它們融入到設計中,不然哪來visvim那麼豐富的面貌。
而Supreme呢,現在乍看就是一個板仔品牌,但從創立初期至今,它已經經歷過了好幾波文化變革,從一開始的滑板文化,再到grunge文化的興起,和後續東岸Hip-Hop文化的盛行,它都能吸收融合。
這兩個品牌,都具有國際視野,包容是它們品牌的共性。
同樣,它們也都不主動推廣(不過supreme獨特的商業模式儼然已經成了另外一種當代營銷奇觀),但還是止不住被瘋狂的粉絲追捧。
但最重要的是,其實visvim本質上也是個美國品牌,再不濟起碼也是半個。
怎麼說?
中村世紀本人就是一個文化混血兒。
早年留學美國,混跡阿拉斯加,傳統印第安文化已經融入了他的血液里。
再者,讓visvim一炮而紅的FBT鞋款,靈感來自美國New Wave Pop組合Fun Boy Three的唱片封面——主唱 Terry Hall 腳上穿的 mocassin 鞋。
New Wave Pop《Fun Boy Three》唱片封面
中間Terry Hall腳上的mocassin
就是FBT的祖爺
▼
拿來改良,怎麼改呢?中村世紀選用的是印第安人傳統鹿皮鞋的鹿皮材料(Elk Leather)來製作。
有蛋得先有雞,要有好的設計,必須得先有設計的母體。
而這雙鞋,從裡到外,哪裡不寫著「美國文化」四個字?
當然有人要反駁了,visvim可不是什麼潮牌,不玩Supreme那套街頭大logo。
但仔細想想,知道visvim的,多多少少對FBT、Christo拖鞋和道袍都略有耳聞。
這些,可不就是visvim最顯眼的logo嗎?
還硬要嚷嚷著和Supreme聯名跌了visvim的份兒?明明都是同根生,窩裡斗可就不大體面了吧老鐵。
這個聯名十周年紀念 是因為visvim轉型的時機終於成熟了 |
迎來了聯名第二波,這次visvim的鐵粉終於不炸了,Supreme也沒有擺出那副「我不管老子就是不服」的派頭,所有人的眼神里只有兩個字,老母親般的期盼。
五環外的六環不是一夜建成的,這一切當然也不是突如其來的。
往前推個十幾年,當時的LV還是一個心高氣傲的奢侈大牌,Supreme你抄了我?那可是要被告的。但去年兩者一聯名,大家一起紅一把,從此相見都是homie。
不得不說,時代風向真的變了。
LV x Supreme
滿屏都寫著有錢惹不起系列
▼
要想活下去,必須得跟上第一梯隊,雖然visvim和Supreme兩者的內核是共通的,但日式、印第安風格這一套對年輕人來說,一不好消化,二不好駕馭,Supreme那套設計和表達手法明顯更吃香。
Balenciaga以前也沒想到自己一個奢侈老牌還要靠老爹鞋救市。大戶都下重碼了,跟還是不跟?
蟬爺之前就寫過一篇《visvim怎麼變成這樣了?》,其實visvim早就有了這個年輕化的苗頭了,年輕人的市場,就算嘴上沒說要,但身體還是很誠實的。
儘管有一大票入了visvim坑出不來的粉絲,但死守著這些老客戶吃老本,增長有限還得有增長才行。
尤其是整個市場迎來了消費力強勁的千禧一代,擰巴著我就不想變?不誇張,那你以後真的能見到的只有visvim的古著了。
自前幾年開始在常規系列中保持既有風格的基礎上,夾雜推出少量印花衛衣、道袍和T恤等凡人可駕馭的單品,可見visvim還是很照顧老消費者的,但這不溫不火的保守路線,悄悄變,不劇烈,因此成效也麻麻dei。
大家好,我是年方十八,血氣方剛的visvim
STENCIL VINTAGE HOODIE P.O.
▼
VISVIM SUBLIG HENLEY SS Q.P.
▼
這個時代熱搜都三秒一個變,所以visvim為什麼選擇在十年這個關卡又跟Supreme合作,這下懂了吧。
坐上流量大戶的超跑,就可以帶著一大波注目禮還有紅票子絕塵而去。
不得不說這個策略,visvim還是挺雞賊的。
畢竟對於品牌來說,先活下去,才有資格談對消費者負責。
雖然visvim跟上了時代變化、用對了策略,從一個隱藏的潮牌逐漸向真正的潮牌發展,但也因此,有些人覺得它變味了,大眾化了,媚俗了。
可品牌的重心難道不是好的產品和初衷嗎?
只要這兩者不變,人都要往高處走,品牌難不成看著自己走下坡路?!
說到底,只是有些人害怕visvim的稀缺性不再,不能滿足自己的優越感罷了。
還是醒醒吧,要是visvim跟不上時代被淘汰了,你說連裝逼都沒門兒了可如何是好。
主編|蟬爺 撰稿|LeslieLim 圖片|品牌官網&網路
文章轉載,請後台回復「轉載」
※巴黎世家被迫承認爆款鞋是中國製造,外國人炸了
※其實悟空才是引領潮流的偶像?!
TAG:cicadahood蟬市集 |