企鵝電競為遊戲直播補上一塊短板
文 / 企鵝生態，轉載請註明。
[企鵝生態]專註報道騰訊和騰訊系公司。公眾賬號ID:qieshengtai，歡迎關注。
時間進入2018年，國內遊戲直播平台正進入黃金時代。從用戶觀眾基數、主播影響力兩端看，遊戲直播平台價值在持續走高。反映到資本層面，就是鬥魚與虎牙在2018年剛開年先後曝出赴海外IPO的消息。雖然融資額不大，但也證明遊戲直播行業正在走入成熟期。
騰訊則無疑是遊戲直播黃金時代的大贏家，自家旗下企鵝電競的數據快速增長同時，騰訊生態也已經覆蓋幾乎所有大流量直播平台。企鵝電競為首的遊戲直播平台，與騰訊的《絕地求生》、《王者榮耀》、《英雄聯盟》等IP形成了令全球科技行業羨慕的龐大自洽生態。
但晴空之下也有隱憂，當直播平台觀眾已媲美甚至超越傳統媒體渠道，明星主播影響力絲毫不亞於一線明星同時，直播行業在職業道德、社會責任方面的發展明顯滯後。
據網信部門統計，2017年1至6月，各部門已查處關閉違法違規直播平台73家，累計關閉91443個直播間、清理120221個用戶賬號，封禁38179個違規主播賬號，並將1879名嚴重違規主播納入永久封禁黑名單。而主播們違約跳槽更是行業常態，天價違約金不斷出現。這也推動遊戲直播平台開始思考社會責任、職業道德等命題。
如今越來越強調企業價值觀的騰訊，也用自家的企鵝電競平台做出表率，在3月12日植樹節，企鵝電競攜手中國綠化基金會「百萬森林計劃」，通過在平台上線植樹節專屬「樹苗」禮物及掛件，將當天專屬禮物的所有收益，由騰訊公益慈善基金會捐贈，用於騰格里沙漠鎖邊行動。
企鵝電競將「打賞」引入公益領域
「打賞」模式不是直播平台發明的，卻在直播領域顯現價值，甚至形成核心商業模式。粉絲用各種形式的禮物打賞給主播，表達對主播的喜愛，這也成為平台和主播的重要收入來源。
如今企鵝電競將這一特有的互聯網玩法用於公益領域，在規則設計中，「樹苗禮物」等價於企鵝電競的1鑽石，對應可以換算成一棵小樹苗。也就是說，企鵝電競平台的用戶給主播打賞「樹苗」禮物時，就同時為植樹造林公益活動捐出一份力。
企鵝電競官方也宣布專屬禮物打賞數、對應價值也將在網頁上實時向用戶公布，相關受益將用於對抗被稱為「擴張最快」沙漠的「騰格里沙漠鎖邊行動」中。
在官方網頁中，截止今天18:00，數據顯示企鵝電競平台總計打賞樹苗已超過31萬棵，相當於1577顆「梭梭」的價值。用戶既用禮物表達了對主播的喜愛，又對公益做出了貢獻，企鵝電競這次的玩法很值得推而廣之。
「電競+公益」的玩法，對遊戲直播平台來說補了一塊短板
3月12日的植樹節同時，全國很多一線科技知名企業家也雲集北京參政議政。騰訊CEO馬化騰作為人大代表，今年又向兩會遞交了一份關於生態文明建設的書面建議——《關於鼓勵社會公益組織參與國家公園建設和管理的建議》。作為完全自由競爭環境下成長起來的科技互聯網企業，從政府到民眾，大家都在希望企業在社會責任層面發揮更大作用。
對於直播平台來說，這也是個越來越重要的命題，直播平台除了娛樂屬性，其媒體屬性也非常明顯。很多平台的一線主播有著不亞於頂級明星的影響力和粉絲規模，其一言一行都具備巨大影響力和示範作用。
承擔社會責任這一層面，直播平台早晚都要補這一課。企鵝電競也率先走出了這一步，從用戶結構看，企鵝電競尤其雲集新一代的90後、00後用戶群體，平台上活躍主播的行為，對青少年的日常行為有明顯引導示範作用。企鵝電競這次活動，將平台和主播收入捐贈到對抗沙化的公益活動中，能夠很直接地引導主播們的粉絲關注這些公益話題。
在企鵝電競之外，我們也將越來越多看到騰訊在公益和社會責任方面的行為。這兩年來，騰訊從CEO到具體業務都在廣泛參與到公益事業中。騰訊公司CEO馬化騰很早前就宣布將捐贈一億股騰訊股票到公益事業中，以騰訊最新股價計算價值450多億港元；同時小馬哥還曾公開宣布，騰訊希望每年會拿出1%-2%的利潤來做公益。企鵝電競這次的公益主題活動，也是在踐行騰訊的這一個整體策略。
TAG:企鵝生態 |