戰略受挫、低配高價：OPPO將踏上了一條不歸路？

「好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一」。而就筆者來看，在當下的手機市場中，能兼得「好看皮囊」與「有趣靈魂」於一體的手機實在是太少了。似乎更多的是一種基於利潤之上的跟風，或者說是為了money而不顧一切。

筆者覺得，「好看皮囊」是指外形和設計，「有趣靈魂」則是指不斷演變地理念創新。缺失了這些，手機只是純粹剛需的工業產品而已。而除了沒有將工業產品轉化為剛需與藝術相融的時尚產品外，很多手機廠商的發展戰略也相當不清晰，在利潤的驅使下變得短視。

就在前段時間，OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成，似乎就說明了一些問題。正所謂「管中窺豹」，筆者認為其實從這一點也能夠看到OPPO的部分未來。

追求利潤，在印度市場失利

不可否認的是，單單從手機銷量上看，OPPO的表現還不錯。但事實上，OPPO追求利潤的惡果已經逐漸凸現出來。

數據顯示，2016年OPPO全年銷量為9500萬台，2017年銷量則為1.1億台，增長了1500萬台。但不容忽視的是，小米2016年銷量僅為5800萬台，但去年銷量為9000多萬台，猛增3000多萬台！固然OPPO還處於領先位置，但無論從領先優勢和增長幅度來看，OPPO都基本已經到頂，其他國產手機廠商卻在狂飆突進。

之所以會造成這樣的結果，在於OPPO瘋狂追求利潤，基本上封死了自身的發展。以國產手機廠商最喜歡開拓的海外市場印度為例，OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成，引發印度零售商不滿，大約有一萬家零售店停止銷售OPPO的產品。這對於極度依賴線下渠道的OPPO來說是致命的。

2017年第四季度，OPPO手機在印度銷量下跌了一半左右，市場佔有率僅為4.9%。而與此同時，來自市場調研公司Counterpoint的數據顯示，按照出貨量計算，小米第四季度印度智能機份額為25%，在印度市場超越三星位居第一。OPPO被眾多手機企業超越，已經顯示出OPPO在手機行業的疲態，同時也證明了，利潤最大化而不堅持創新的策略不可取！

短視！OPPO戰略將受挫

在筆者看來，OPPO之所以「故意」刁難印度零售商，除了追求利潤外，還是為了專註於國內的發展。其實，聚焦國內我們也可以理解，畢竟OPPO那套砸重金邀請明星代言、與渠道商大力分成促銷售的方式還是在國內最有效。但從大環境來看，國內手機市場早已觸及到了增長天花板，正在快速萎縮。

近日，中國信息通信研究院發布的《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》報告顯示，2017年國內市場出貨量4.91億部，同比下降12.3%。其中2017年第四季度，出貨量下降幅度超過了20%。那麼，並不具備產品優勢的OPPO，面對消費者愈來愈低的換機慾望，真有把握還能繼續騰飛？

目前，從國內手機廠商的策略來看，它們全部都在布局海外增量市場，試圖通過對新興市場的佔領，來帶動自身向前發展。數據顯示，去年小米手機海外銷量佔比達43.4%。小米總裁林斌也曾表示，海外銷量超過國內銷量已是「板上釘」。

而在眾多手機企業紛紛「出海」的當下，OPPO卻選擇專註國內市場，無疑是一種短視的行為。可以預見的是，在不遠的將來，OPPO的戰略或將受挫。如果不及時糾正「錯誤」，OPPO還真有淡出人們視野的可能。

喪失創新靈魂：OPPO很無趣

而從另一個角度看，OPPO短視地追求利潤還表現在喪失創新靈魂，變得很無趣。無論是去年的R11系列，還是今年即將發布的R15系列，都像是拼湊出來的機型。抓住某些熱點，如全面屏、快充、拍攝等，再加上終端的配置，卻通過營銷造勢去賣出旗艦手機的價格！

要知道，R11、R15系列搭載的都是成熟配件，成本較低，自然利潤也就更高。習慣了在研發手機上省事，更著重於營銷去賺取利潤的OPPO其實已經遭遇了大麻煩。

在筆者看來，OPPO正在逐漸喪失創新DNA。早在此前，OPPO Find3身上的電動旋轉攝像頭多麼有創意，可惜再也看不到了……

如今在消費者眼中，OPPO已經被釘上了「低配高價」的標籤。在推出的手機熱度下降之後，還強行通過玩轉各種配色、各種定製版的方式通過營銷再刷一波熱度，實在是有些無聊。

筆者最後想說的是，屬於OPPO黃金時代或將結束。畢竟在國內手機市場進入存量階段後，手機品牌將迎來大洗牌。不思進取的手機廠商，將會遭遇更多的挫折和困難。

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