蘋果收購「紙媒版奈飛」應用Texture，股價創新高

摘要：蘋果宣布收購「紙媒雜誌界的奈飛」Texture APP，具體財務細節未知。有分析稱，蘋果想藉此改良新聞應用Apple News的內容推送質量，獲得持續的訂閱收入，繼續在軟體和服務端發力。蘋果高管表示，會「all-in」媒體領域，但不會採用大額收購。蘋果股價收創新高，盤中市值首次超越9240億美元大關。

當業界擔心蘋果手機和電腦等硬體無法如期帶動「超級周期」時，蘋果在軟體和服務端頻頻發力。

最新消息顯示，蘋果同意收購Next Issue Media公司及旗下的Texture應用，但沒有公布收購價格等財務細節。Texture此前的所有者包括Condé Nast、Rogers Media、KKR等發行商和投資機構。

收購消息有力推動蘋果股價一路高走，周一美股盤中觸及182.39美元的歷史新高，市值一度達到9254億美元，也是公司史上首次跨越了9250億美元大關。

蘋果周一收漲0.97%，報181.72美元，連續兩個交易日創收盤新高，流通股市值為9132.2億美元。這也比美股市值第二大的公司：谷歌母公司Alphabet高出1000億美元，比第三大的亞馬遜高出1500億美元。

Texture是一款基於應用程序的數字化雜誌訂閱服務商，被有的分析師成為「紙媒雜誌界的奈飛」。在七天免費試用後，只要每個月花9.99美元訂閱，用戶有機會接觸到200多種雜誌，包括《時代周刊》、《GQ》、《名利場》、《大西洋月刊》、《紐約客》、《彭博商業周刊》等著名期刊。

財經媒體CNBC的科技記者Todd Haselton嘗試使用了該款App，發現所有雜誌都提供最新刊物往期閱讀。讀者可以在不同雜誌保存文章供以後閱讀，也可以挑選最喜歡的多種雜誌優先看。在App中間，讀者可以選擇放大文字，但用iPad平板電腦等大屏幕閱讀器觀看更佳。

（截圖來自CNBC科技記者的體驗類報道）

蘋果軟體和服務業務的高級副總裁Eddy Cue表示，蘋果致力於從可信賴的媒體獲得並分發高質量的新聞報道，並允許雜誌生產出設計優美和互動性強的故事給讀者。他表示，蘋果不會為了賣廣告，而讓讀者反覆收到同一篇故事的信息流提醒，希望可以規避目前的行業弊病。

專註於追蹤蘋果新聞的科技新銳媒體9to5Mac.com分析稱，蘋果收購Texture的原因或想藉此提振訂閱服務收入。蘋果的信息流服務Apple News也可以與Texture相互融合，可以從讀者「點贊」的雜誌中選取感興趣的文章定製化發送給用戶。不過目前不知融合方式，以及訂閱費是否更改。

蘋果是在參加每年3月在得州奧斯汀市舉辦的電影、互動式多媒體和音樂大會「西南偏南」（SXSW）上宣布的收購消息。高管Eddy Cue表示，蘋果準備「All-in」媒體領域，但並不尋求大規模收購，例如在影視內容上寧願興建自己的頻道，也不會收購奈飛或迪士尼，而是保持合作。

據界面介紹，新聞應用Apple News是一種聚合類新聞客戶端，類似於Flipboard以及「今日頭條」。在產品內容方面，蘋果與傳統的新聞媒體展開合作，和《衛報》、ESPN、《紐約時報》、《每日郵報》等簽署協議，這些媒體將給Apple News提供定製的新聞內容。

Apple News將取代2011年由蘋果推出的Newsstand，採用將新聞內容保存到蘋果伺服器上的合作方式，為用戶提供更加流暢的文字、圖片、視頻等多媒體閱讀體驗。和以演算法推送新聞內容的Facebook Instant Articles不同，蘋果採用了招募新聞編輯的方式，為用戶人工篩選新聞內容。

*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn），編輯王穆。更多精彩資訊請登陸wallstreetcn.com，或下載華爾街見聞APP。*

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