海爾電視鄭剛：高端電視品牌「卡薩帝」今年國慶左右正式推出

根據奧維雲網的數據顯示，2017年度整個電視行業銷量下滑6.6%，銷額增長4.5%，而行業利潤卻處於連續6年持續下滑的態勢。與之形成鮮明的對比，一向保持在彩電行業內保持低調的海爾電視卻在去年實現銷量增長15%，利潤增長超75%，達到銷量和利潤雙增的局面，同時是業內極少數超過2013年行業高點的企業，可謂說海爾電視是去年萎靡彩電市場當中最「風光」的品牌。

在去年逆境中取得優異成績的海爾電視將在今年市場中如何前行呢？近日在上海舉行的全球家電領域最有影響力的「中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2018）」上一些動作釋放了一些信號。在本次展會上海爾宣布與阿里的戰略合作進一步升級，雙方攜手推出海爾阿里第五代電視，將開啟智能幼教新紀元。

據了解，此次海爾阿里發布的第五代電視，在內容聚合方面不斷豐富，全新打造的幼兒教育平台，有望顛覆傳統幼教模式;海量內容的4K家庭影院，將為用戶帶來全新的視聽體驗;在功能技術層面不斷創新，做到人無我有，人有我優，將人工智慧電視與日常生活體驗完美融合。

青島海爾多媒體有限公司CEO鄭剛在接受視聽圈媒體等專訪時表示，海爾電視在2017年整體出貨量在800萬台，其中國內銷量差不多在500萬台左右。在去年中國電視市場不景氣的情況下，海爾電視市場零售量連續保持兩位數以上的快速增長，並逐步躋身於國內彩電行業中主流品牌陣營。

海爾電視之所以逆勢飄紅，這得益於海爾電視始終聚焦用戶需求與體驗，全力打造用戶最滿意電視品牌的一貫思路。海爾電視結合用戶碎片化的需求，通過對視聽、購物、社交等生活體驗的創新，締造全新的智能生活形態。

對於海爾電視在今年彩電市場將如何前行？鄭剛認為，硬體趨於同質化是導致換新需求不振一大原因。儘管眼下彩電市場各種顯示技術「紛飛」，但實際上目前彩電硬體發展趨勢來看已經逼近天花板了，因此彩電品牌要想活得精彩和滋潤必須要在內容上差異化角度上去「想轍」。

差異化的內容策略，一方面要求彩電企業要聚合海量的優質內容，特別是業內相對稀缺的內容，比如4K內容；另一方面，還要有精細化運營的思維和技術能力，從而為不同的人群提供符合其消費需求的個性化內容。而海爾最新款第五代電視主導智能幼教這個細分市場，就是圍繞幼兒健康教育做精準細分需求的結晶。

據了解與其他品牌所謂兒童電視只是簡單在硬體和內容做一些功能性操控不同，海爾第五代阿里智能電視主要在內容上更加豐富健康同時還互動性更強。據悉海爾第五代電視是深度捆綁中幼國際教育平台，中幼國際教育是海爾阿里第五代電視全新推出的國內幼兒專屬社交平台，其創立的目標就是讓孩子更全面的成長。通過系統整合和強強合作，海爾阿里第五代電視讓0-12歲的孩子都能收看到專業和健康有益的內容

中幼國際教育包括名園直通車、大咖面對面、AR教育和4K動畫片等板塊，不僅利用互聯網技術，實現園園共享，解決中國教育資源分配不平等的問題，還能利用AR現實增強技術，實現第五代AR教學，讓孩子與電視互動，讓孩子動手動腦，實現會玩、會學、會生活。此外，海爾聯合長江少兒出版社，共同打造行業內首創的4K動畫片，防藍光、不傷眼，讓家長不必擔心孩子看動畫片。

為了更好推廣銷售第五代電視，鄭剛表示，將會採取買電視內容和買內容送硬體兩種銷售模式同時進行，目的讓更多的家庭會享受到海爾第五代電視帶來的健康有益的教育資源。

鄭剛認為，雖然目前顯示技術流派紛爭嚴重，但海爾電視不會明顯站隊，而是會在內容差異化上用心經營和做文章，差異化內容將是彩電企業差異化生存的關鍵。

此外，鄭剛還向視聽圈透露，去年提出海爾電視高端子品牌「卡薩帝」電視將會今年時左右推出，首款卡薩帝電視無論工藝設計、還是漸漸配置和軟體內容絕對是行業中「巔峰之作」，將絕對配得起「卡薩帝」這個牌子。

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