中國缺少抄衣服的男網紅

最新 03-13

留學生都在看的時尚公眾號！

「以服裝網紅為例，核心難解決的問題：一是服裝專業性的問題；二是網紅持有的小單又需要快返，而且銷售波動性很大，比如上線當天賣幾千萬，第二天賣幾百萬，第三天賣幾萬；三是款式問題，網紅的款式未來會面臨原創性的不足，這些都是網紅電商供應鏈上必須要解決的問題。」

———quote from 網紅商業價值白皮書

——from 36氪

經典的話，我喜歡截圖分享給朋友，幸虧我截圖了。過了36小時我再重新翻36氪的文章，這篇採訪竟然消失了。其中有一句話我覺得特彆強：「網紅並不避諱與大牌設計同款，她們乾脆明示暗示，比如用「巴黎家家」來代指「巴黎世家——這件巴黎家家的棉衣哈哈哈」——一種心照不宣的傳達。」

我有時候在想穿400塊錢的鞋子會不會得腳氣？仿的還這麼真實。當然，成本可能加一起也就20塊錢。還能賺380呢。薄利多銷，這個老闆肯定很有錢。而且人家是大企業，SEO做的賊棒，你搜Gucci聯名巴黎世家，第二個就是人家，可見流量有多麼可觀。

國產缺乏原創性已經不止一次被人吐槽了。因為抄襲實在是太容易了，根本不需要原創性。看看抄襲界的祖師爺ZARA。

今天我想跟大家講的是一位原創者的故事，一個完全的反面教材。Adrian Joffe, president of Comme des Gar?ons曾經這麼評價他：「I think to me it hit a nerve because of itsauthenticity. Lots of start-up brands see Supreme and want to do a similar thing, but it often doesn』t ring true; it feels fake or contrived.」「真實性。」

他就是能讓不可一世的買手店Dover Street Market總裁幫他打理生意的人——Gosha Rubchinskiy. 就在2015年Gosha的第一場巴黎時裝秀之前，除了設計，他所有的生意都是由DSM的總裁Joffe幫他打理的。DSM是一家從來不囤貨的買手店，大家都爭先恐後想進入Dover，在Fashion界，進入DSM是多麼高的榮譽。然後，Joffe竟然主動要求幫他打理生意，可見這個小伙真的非同一般。

我自己喜歡用一個詞形容Gosha的衣服「樸素中的風騷」

這件sweatshirt有兩種不同的顏色，顏色拼接之外的亮點莫過於袖子的設計。肩寬的朋友們真的有福了。

抄襲其實是一個悖論。畢竟需要有品位與接地氣的完美結合。這麼完美的piece，售價也就270刀，抄襲他的衣服真的有點捨不得。

設計師之路從來都不是一帆風順的。Gosha的第一場時裝秀是在一個體育館裡面舉行的。為什麼？因為他沒錢。他辦時裝秀的錢也是從贊助商爸爸那裡拉來的。可見，有一個有錢的好朋友是多麼的難能可貴。

秀結束以後，Gosha把走秀的衣服都送給了朋友。可見Gosha毫無商業頭腦。而且這個collection所有的衣服只有一個size。就像他說的：「There was no business no money.」

一年之後，Gosha被Vogue的人看中，讓他在莫斯科另一個體育管里做了一個關於他衣服的presentation。結果這次吸引到了很多媒體跟買手店的注意。有一些店已經在跟Gosha談進貨的問題了。可是可憐的Gosha還是傻傻的，Collection裡面每個款只有一個size，不知道如何賣給其他人。

又過了幾年，Gosha被邀請參加倫敦時裝周。可是那時的Gosha的品牌並沒有任何銷售。這次旅程他全程自費，把走秀需要的12件衣服疊起來放在自己的行李箱裡帶到了倫敦。回莫斯科的路上，Gosha一度陷入極度抑鬱的狀態。Gosha回想起來說：「在莫斯科做自己的時尚品牌真的很難，我想用的布料價格真的很昂貴，就連設計的標準都很嚴格，當時我一度覺得我的時尚生涯應該就此結束了。」直到他遇見了自己的伯樂。

（圖為川久保玲與Adria Joffe）

Joffe非常認同Gosha的設計風格與設計理念。「他的想法很真實，你可以從他拍攝的照片，他寫的書，他創作的視頻裡面看到他最真實的一面。所有這一切都與他的衣服融合在一起。」

有些衣服，從走秀款根本看不出他的獨特之處，這件天藍色的Bomber Jacket只有上身才能感受到設計，剪裁的精妙之處。

上身感特別棒，卡肩，收腰，有設計感，Oversize袖子

上身的一剎那我明白了為什麼Dover Street Market的總裁都願意出錢為Gosha打理Business Side，讓Gosha只專註於Creative Side. 不出意外地，Gosha FW2018更讓人眼前一亮。

這一季最值得期待的也是我們期待已久的Gosha與Burberry的聯名款

英倫風與前蘇聯時尚元素的結合產生了意想不到的效果

當看完Gosha的故事後，你不禁會覺得，中國男裝究竟要經歷一個什麼樣的革命才能達到他們的一半水平呢？雖然中國女網紅在抄，但她們起碼會慢慢像韓國一樣，把歐美抄成韓流，再賣給中國人。但是中國根本沒有男網紅能帶起來這種貨，因為中國的大多數男性的審美還是停留在狗頭，斑馬線，4道杠等品牌的幾件款爆款身上。