馬蜂窩：日本「櫻花季」超級IP如何拉動旅遊產業鏈式發展

中國經濟導報訊 歷年來備受歡迎的旅遊目的地日本，在迎接了一大波春節假期遊客後，即將迎來另一波賞櫻的中國遊客。3月下旬至4月中旬，日本各地的櫻花相繼綻放，所有早春赴日遊人都將參與到賞櫻這場狂歡之中，尤其是以東京、京都為首的本州地區，預計將成為賞櫻大軍的集中出行地。

全球旅遊消費指南馬蜂窩旅遊網近日發布了「2018日本櫻花季旅遊攻略」（以下簡稱「攻略」），以馬蜂窩平台大數據和攻略、遊記、問答等內容為基礎，分析了今年中國遊客赴日賞櫻的宏觀趨勢，並盤點了最受歡迎的賞櫻線路與玩法。分析指出，今年的日本櫻花季旅遊持續火爆，除價格明顯上漲外，還帶動了上下游產業的鏈式發展。

3月起價格攀升，上海人最愛赴日賞櫻

馬蜂窩大數據顯示，今年櫻花季期間，日本部分旅遊產品價格從3月初開始逐漸攀升，其中，機酒產品3月中下旬與3月初相比平均上漲16.4%，產品均價達到4520元，機票價格平均上漲13.1%。

馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤指出，提前規劃是櫻花季出遊的最大特徵之一。每年年初開始，日本氣象部門會發布數次櫻花季預測。大數據顯示，馬蜂窩用戶平均提前40天便開始規劃櫻花之旅。最佳賞櫻時間在滿開之後、八分至櫻吹雪之間，而此時的旅遊產品價格也相對較高，熱門地區甚至「一房難求」，馬禹濤建議遊客儘早安排行程。

大數據還顯示，赴日賞櫻的中國遊客中，上海遊客佔比最高，達27%。除此之外，出遊人群還主要來自北京、廣東、江蘇、浙江、四川、天津、福建、湖北和遼寧。北上廣遊客總數在賞櫻大軍中佔比近60%。

馬禹濤分析指出，由於今年的櫻花季與春節假期間隔較短，自2月起，日本旅遊產品價格已出現明顯上漲，整個2至3月間幾乎都維持高位，僅有短時回落，因此雖從價格漲幅來看相對平穩，但與平日均價相比仍然較高，想要錯峰或追求性價比的遊客或可考慮4月中下旬再出遊。

「櫻花季」超級IP拉動日本旅遊產業鏈式發展

「櫻花季」已成為日本旅遊一大超級IP，其對旅遊鏈條上下游產業均具有顯著的拉動能力，抓住機遇的日本商家還會發售各式各樣櫻花限定版商品，儼然成為一場集體消費狂歡。

分析櫻花季期間日本當地玩樂產品銷量可以發現，和服體驗已成為最受中國遊客歡迎的當地玩樂項目，其中以京都、東京的和服體驗產品最受歡迎。大阪環球影城、蟹道樂等美食名店、嵐山嵯峨野觀光小火車等項目的人氣也顯著提升。

酒店庫存的緊張則顯得更為明顯。到櫻花滿開時節，不僅中國遊客，連日本本國遊客也將大量舉家出遊賞櫻，這也造成櫻花季期間酒店「一房難求」的情況。

馬蜂窩綜合熱門賞櫻目的地的酒店銷量、評價、人氣等真實數據，推薦了「馬蜂窩優選十大日本賞櫻酒店」，其中東京有4家酒店上榜，京都、名古屋分別有2家上榜。

從目的地選擇來看，東京、大阪、京都、奈良，仍是常規熱門賞櫻地。東京的櫻花初開日期預計為3月22日，上野公園、新宿御苑都是傳統的東京人氣賞花地。關西地區是人們心中最經典的賞櫻目的地，從大阪至京都、奈良三地周遊，集城市、古都、自然於一線，可以度過一個相當完美的櫻花季。京都的宇治、伏見稻荷、嵐山廣受歡迎，租一套和服漫步櫻花樹下，是許多年輕旅行者的選擇。

日本東北六縣暫時是相對冷門的賞櫻地，但近年來受日本三年簽的影響，也有越來越多旅行者前往。這裡櫻花開放的時間較晚，剛好可以錯開出行最高峰，青森的櫻花初開日期預計為4月23日，秋田的預計日期為4月17日。責編：劉維

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