你在刷抖音，我卻在背英文版《經濟學人》

2017年的抖音像是一匹騰空殺出的黑馬，迅速在短視頻市場站穩腳跟，並憑著其勢不可當之勢在2018年持續走紅。甚至網上有「出門三件寶，抖音不可少」之說。

在微博、知乎等地存在很多關於抖音的評論，如「刷抖音可以一上午不喝水、不上廁所、坐著一動不動」、「決定睡前刷一會沒想到刷到凌晨三點」、以及「過年沒有wifi，花十幾個G流量刷抖音」等等。

有官方數據顯示，從2017年3月到7月，抖音的用戶迅速從 29 萬飆升到了173萬，日均播放量已經突破10億，而過年期間抖音的日活（日活躍用戶數量）也從3000萬直接上漲到6000萬。抖音究竟有什麼魔力讓用戶增長速度如此之迅猛以及讓其平台如此之活躍？

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內容幽默搞笑

抖音內容各式各樣，神曲、電音、模仿秀、魔性舞蹈，應有盡有，但這些產品大都有一個共同特點——幽默搞笑。

雖說呈現在用戶面前的內容是據其喜好經演算法分發的，但一般從用戶一使用該APP開始，抖音推薦給用戶的便是搞怪的、引人發笑的視頻，並且是直接播放，無需點擊，就好比去一家餐廳吃飯，你來到餐桌時，服務員已經上好了菜，你無需再點，只管埋頭大吃即可。而後台再根據用戶點擊的視頻所顯示的數據進行推算，呈現給用戶的內容大多還是搞笑的，這也大概奠定了抖音內容幽默搞怪這一定位基礎。

抖音內視頻常配以一些流行的、通俗化的、搞笑的以及二次創作的神曲，如在抖音上普遍使用現已紅遍大江南北的《帶你去旅行》，其中的歌詞「我想帶你去浪漫的土耳其」可謂耳熟能詳了，不論老少均能哼上幾句。

而諸如「我是你爸爸我真偉大」這一類搞怪歌曲同樣頗受歡迎，這類歌曲創作初衷本是通過歌詞的直白和音調的迥異來達到搞笑的目的，再配上異常誇張、顛覆的表情和動作，更容易讓人捧腹大笑，甚至令人上癮，或者用現在流行的話來說叫「入坑」。

而這類浮誇動作配套搞怪歌曲的視頻製作起來也不難，只需對對口型，手舞足蹈一番，再用上濾鏡，適當剪輯一番，最後都像模像樣，發出來瀏覽量也不會低。這也讓很多抖音用戶變成內容生產者，畢竟這類視頻製作起來低門檻、低要求，無需多少才華，只需一顆想當演員的心，而想當演員的心誰都有，馬雲爸爸也不例外。

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高顏值

經常玩抖音的朋友會發現，抖音上最不缺的便是帥氣小哥哥和漂亮小姐姐，而這也是很多用戶經常刷抖音的目的所在。

視頻表演者不好看的寥寥無幾，這或許是內容生產者和用戶達成的共識——他們都知道長得好看的「視頻」才會有人看，彼此心照不宣，也無需戳破道明；抑或是抖音平台有意識地推薦顏值高的視頻，而減少甚至忽略低顏視頻的分發。

因為玩抖音而爆紅的「小學生」費啟鳴便是一個典型例子。較清秀的面容，一副金邊蝙蝠框眼鏡，再加上治癒系的笑容，瞬間吸粉無數，在抖音上已擁有1300多萬粉絲。而再看其發布內容，多是唱唱歌、聊聊天、擼擼貓而已，並無很多實質性東西，主要還是那副「好看的皮囊」在起作用。

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流量明星駐足

自帶流量的明星帶頭玩起抖音來，那那麼多粉絲當然得追隨到底、不離不棄了，而這帶來的用戶增長的效益也不必大驚小怪。

岳雲鵬一個帶抖音水印的視頻一經發布便獲得超高的點贊量，抖音也從這時進入大眾視野。而吳亦凡為抖音拍攝的宣傳片又瞬間撩起大眾對抖音的好感，而後來還有Angelababy、關曉彤、熊梓琪等明星的宣傳和助力，使抖音被冠以時尚、酷炫等特點，這讓抖音迅速走紅，亦讓用戶欲罷不能。

當然，明星自然有助力抖音的理由，一方面能夠獲得宣傳費，另一方面，抖音本身也是明星施展拳腳的大好平台，他們不定期地發的一些搞笑視頻，既能增加其與粉絲的親密性和互動性，亦能夠展示其幽默活潑的一面，很多明星也憑藉這個平台漲了不少粉，畢竟比起拍電視劇、電影，這波粉絲來得輕而易舉。

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宣傳花大手筆

此外，抖音還靠熱門綜藝節目進行宣傳，如《快樂大本營》、《中國有嘻哈》、《明日之子》等等，使其收穫了較好口碑。而後還藉助《百萬英雄》直播答題這一熱潮，再加上明星推波助瀾、運用從上到下的信息流廣告策略，使其知名度大幅度提升，用戶也增長迅速。

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用戶群體支持

除其本身內容和宣傳策略外，抖音能夠一路高歌猛進、迅速走紅到現在佔有穩定市場，都離不開用戶群體本身。用戶對其喜愛與依賴，支撐了它正所處的高度。很多用戶對抖音偏愛有加，便是出於對娛樂、時尚、酷炫、美的追求。

出於新鮮感、愉悅感、舒適感偶爾刷刷抖音放鬆心情這無可厚非，但若總是出現「刷抖音一上午不上廁所、刷到凌晨三點」這類現象，將大把時光花在並無實質性的值得學習的內容的碎片化視頻平台上，僅僅只為追求愉悅，在我看來著實不該。抖音上的一些內容確實吸引人，但用戶自己應該有起碼的自制力。不要別人在背英文版《經濟學人》的時候，我們卻忙著刷抖音。

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