谷歌最慷慨排第二，最摳門的亞馬遜卻高居榜首

新智元編譯

來源：BrandWell、CNET

作者：晨元

【新智元導讀】英國的Brandwell公司最近發布了一項公司魅力指數報告。在人工智慧領域，亞馬遜、Facebook、谷歌、Uber、蘋果、微軟、三星、AirBnB、Paypal、Twitter均榜上有名，其中亞馬遜在這些全球性的公司中排名最高，居總榜單第二位，谷歌次之，蘋果僅排第九位。

魅力值是一個很有意思的東西，彷彿有一種神奇的魔力，它甚至能讓人們相信西蘭花是藍色的、天空中到處都充滿了彩虹糖。

Brandwell選擇的70家公司（30家跨國企業、每國各10家本土企業）

Brandwell公司最近發布的這項公司魅力指數報告共選取了美國、英國、德國、義大利四國共70家企業進行排名，涵蓋科技、互聯網、汽車及運輸、快消、金融、媒體娛樂等六大領域的30個國際品牌和每個國家的10個本地品牌，從意識、目標、正直，慷慨、勇氣、交付能力等六個維度對這些公司進行打分排名，共獲得有效在線調查樣本近10000份，其中美國的樣本數為3135份。

對於科技企業來說，他們很容易被看作是推動創新的主要力量、能夠滿足消費者的需求，通常很容易獲得正面積極的評價，這也或許是榜單中科技公司較多的原因之一。

對於亞馬遜來說，其他五項指標得分都非常高，但「慷慨」這一指標則是例外，

從這個角度上來看，你也許會以為亞馬遜是這些公司當中最摳門的了，不過這一指標實際上指的是「品牌是否純粹是為了利潤而開展經營和提供服務」。

與亞馬遜不同，谷歌在「慷慨」這一指標上得分最高，它的總得分也僅次於亞馬遜和排名榜首的樂高。

蘋果在目標和勇氣兩個方面相對較高，但在慷慨這一指標上明顯得分偏低

蘋果在總榜單上僅位列第九，它得分最高的項目是「目標」和「勇氣」，其中該報告中關於目標的定義是「品牌是否明確了解自身的發展方向」，而關於勇氣的定義則是「品牌是否敢於創新，不滿足於追隨或模仿他人？」」在「慷慨」程度上也非常低，這似乎也說明在庫克的帶領下，蘋果越來越追求利潤最大化的目標了。

Uber各項得分均普遍低於互聯網品牌的平均水平

出行領域Uber入圍了本次榜單，但研究結果對它的評價是「未來缺乏品牌深度」，報告指出，令人驚訝的是，雖然Uber被公認是行業第一，但它並沒有獲得足夠多消費者的支持，無論是更樂意接受Uber理念的年輕人（他們或許對Uber這個品牌並沒有多少認同感），還是更年長的一代。

值得一提的是，關注度足夠高的特斯拉既沒有入圍科技領域，也沒有入圍汽車和運輸領域。在汽車及運輸領域中，寶馬排名居首、大眾排名墊底。

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