懶熊體育×今日頭條冬季運動榜：武大靖領跑；劉佳宇最正能量
以2018年平昌冬奧會為契機，懶熊體育和今日頭條聯合推出《冬季運動價值榜》。榜單從運動員和品牌兩個維度，探討在這樣一個引發全世界關注的頂級賽事上運動員的價值體現和品牌營銷回報。
隨著平昌冬奧會落幕，冬季奧林匹克事業正式進入「北京時間」。
與之相對應的，是近些年快速發展的中國冰雪產業進入最後的衝刺階段。
根據最新統計，截至2017年年底，中國滑雪場數量已經達到703個，2014年這個數字僅為460家；2017年中國冰雪產業規模達3976億元。按照《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》的目標，中國冰雪產業總規模要在2020年達到6000億元，最終在2025年實現1萬億元。
隨著冬季項目的火熱，越來越多運動員受到大眾關注，也有越來越多品牌把資源投入其中。那麼，什麼樣的冬季項目運動員受到關注最高？最具商業價值的運動員有哪些特徵？品牌如何借勢營銷獲得的回報最高？
以2018年平昌冬奧會為契機，懶熊體育和今日頭條聯合推出《冬季運動價值榜》。榜單從運動員和品牌兩個維度，探討在這樣一個引發全世界關注的頂級賽事上運動員的價值體現和品牌營銷回報。
數據統計周期：2018年2月9日至2018年2月25日
主要數據來源：今日頭條-頭條指數
榜單1：懶熊體育×今日頭條冬奧運動員價值榜
榜單以參與2018年平昌冬奧會的國內外運動員為統計對象，最終有15位運動員入榜，其中中國運動員10位，外國運動員5位。
? 15位上榜運動員相關文章在平昌冬奧會期間總閱讀數超過3億，相當於平昌冬奧會總閱讀數的四分之一。
? 榜單以運動員相關文章的閱讀數為總排名依據，並通過關注度、話題度和正能量指數三項指標，評估該運動員的公共影響力和公眾形象。
關注度：閱讀時長、文章數、閱讀數綜合計算
話題度：總分享數、評論數、文章數、閱讀數綜合計算
正能量指數：根據相關文章獲得的「頂/踩」、「喜歡/不喜歡」等反饋加權計算
? 上榜的國內運動員在平昌冬奧會期間總贊助商熱度指數超過1萬，其中一汽—大眾奧迪、安踏表現搶眼。
相關品牌：包括平昌冬奧會官方贊助商、運動員所在隊伍的贊助商、運動員本人的合作方以及在平昌冬奧會期間進行營銷的品牌。
相關品牌熱度指數：根據品牌關鍵詞的閱讀量、評論量、轉發量、收藏量等加權求和，以小時級計算出各關鍵詞的熱度值。
懶熊體育×今日頭條的統計顯示，最「吸睛」的運動員中有一些並未在比賽中獲得很高名次，一些「無緣獎牌」的選手也獲得了非常高的關注度，基本符合了平昌冬奧會中大眾最關心的「裁判」、「犯規」、「爭議」等熱門關鍵詞。
在15位上榜運動員中，男選手與女選手均為8位（其中有一對組合），其中花樣滑冰與短道速滑項目選手佔了絕大多數，這一結果也側面反映了國內大眾對這兩個項目的極大熱情。
短道速滑：最激動人心
? 「懶熊體育×今日頭條冬奧運動員價值榜」的榜首是奪得平昌冬奧會中國代表團首枚、同時也是唯一一枚金牌的運動員武大靖。武大靖奪冠引發了一眾品牌的借勢營銷：搶在第一時間借力中國奧運代表團奪金熱門的安利紐崔萊；以「小酒窩長睫毛的秘密」為營銷主題的康師傅；還有寶潔公司，憑藉來自武大靖本人的一則烏龍微博引發了巨大關注。
? 「懶熊體育×今日頭條冬奧運動員價值榜」國內第二名則是「被判犯規」的范可新。短道速滑作為一直以來的中國代表隊「奪金重點」，在無緣獎牌後，「范可新落淚」等話題一度引發熱議。
? 國內排名第三的是獲得短道速滑男子5000米接力銀牌的韓天宇，儘管在個人1000米預賽中被判犯規、成績被取消出局，但在賽後接受媒體採訪時，因為戴著黑點大小的耳釘意外走紅，創造了「韓天宇耳釘」、「韓天宇為什麼戴耳釘」、「韓天宇耳釘是什麼牌子」等熱門話題。
? 國內排名第四的是奪得短道速滑女子1500米銀牌的李靳宇，同樣在接力賽中「被判犯規」後，李靳宇在個人1500米決賽中為中國短道速滑隊奪得第一枚獎牌。作為2008年北京奧運會才開始學習滑冰的00後小將，李靳宇首次參加冬奧會即獲得獎牌，因而獲得極大關注。
? 國內第七名是第三次參加冬奧會的徐夢桃，儘管在自由式滑雪中失誤獲得第9名而無緣決賽，徐夢桃作為賽前奪金的最大熱門，在賽前就吸引了大量的關注。該項目另外兩名選手張鑫、孔凡鈺單靠跳躍後順利鎖定了一枚銀牌和銅牌，由此為自由式滑雪空中技巧隊的提供裝備的斐樂（FILA）藉助當日這場比賽蹭到了「熱度」。
? 國內第八名是為中國代表團獲得本屆賽事第一枚獎牌的劉佳宇，創造了中國單板滑雪項目歷史獎牌零的突破。賽後劉佳宇穿著安踏的「冠軍龍服」登上領獎台，為安踏帶來了極高「曝光度」，劉佳宇也是本次榜單中贊助商品牌熱度指數最高的選手。
花樣滑冰：最具關注度和看點
平昌冬奧會中最具看點的花樣滑冰項目巨星雲集，本次榜單中花樣滑冰項目選手也佔據了「半壁江山」，分別是張昊（國內第5名）、韓聰/隋文靜（國內第6名）、金博洋（國內第9名）。
說起花滑，就不能不提到日本代表隊，羽生結弦（國外第1名）和宇野昌磨（國外第3名）此次攜手上榜。羽生結弦作為66年來花滑男單首位衛冕奧運冠軍的花滑選手，人氣在平昌冬奧會期間一直高居不下，其比賽視頻的平均轉發量過萬，最新平昌冬奧會的奪冠現場更是有超過3萬的轉發量。
除此之外，榜上不僅有4屆奧運之旅後奪得金牌的老將方塔娜，更有曾經因為cos美少女戰士月野兔的表演而在中國獲得極高人氣的梅德韋傑娃、以及發揮出色帶來「銅牌」意外驚喜的高亭宇等年輕選手。
榜單2：懶熊體育×今日頭條冬奧品牌營銷價值分析
總體來說，作為韓國本土品牌，現代和三星在平昌冬奧會期間獲得了最高關注度。
此外，一年前剛以約8億美元代價躋身國際奧委會TOP贊助商的阿里巴巴在冬奧會前後大舉營銷，由此超過其他品牌，在冬奧會期間的熱度排名第三。
而同為新入局的國際奧委會技術類頂級贊助商，英特爾儘管在平昌冬奧會開幕式上酷炫亮相，並與多個國際奧委會全球合作夥伴進行了技術合作，卻未收穫太多公眾關注。
作為奧運六年東亞周期的起點，平昌冬奧會也是北京·張家口獲得冬奧會舉辦權、3億人上冰雪規划出台後的第一屆冬奧會，還是2022年前的最後一屆冬奧會。
由此，懶熊體育×今日頭條針對國內品牌的冬奧營銷行為，特別推出了「2018平昌冬奧國內品牌價值榜單」。
最後，平昌冬奧會期間，贊助商的這些營銷表現值得關註：
? 寶潔
除了武大靖的微博烏龍引發關注以外，寶潔作為奧運會Top贊助商之一，在平昌冬奧會開幕當天也發布了助威奧運短片。片中包括迪麗熱巴（飄柔代言人）、王凱（歐樂B代言人）、劉雯（沙宣代言人）、楊洋（碧浪代言人）、宋茜（OLAY沐浴系列代言人）、杜江（舒膚佳代言人）、黃景瑜（潘婷品牌形象大使）、何穗（佳潔士代言人）、寶潔2018冬奧二次元品牌大使《陰陽師》式神雪女以及眾多奧運健兒們共同出鏡。
除此之外，寶潔在冬奧會開幕前夕聯手天貓打造了一場冬奧冰雪節，並於北京地鐵一號線投放戶外廣告。
? 阿里巴巴
第一次作為奧運全球Top合作夥伴出場的阿里巴巴，其「相信小的偉大」的理念引發許多人共鳴。
去年12月中旬，北京2022特許商品官方網店於天貓上線，售賣冬奧周邊產品。距離平昌冬奧會開幕十天時，阿里巴巴曾連發三支主題為「小的偉大」（To the greatness of small）的奧運廣告。
據阿里巴巴CMO董本洪透露，上述廣告從2月1日起在中國、美國、英國、日本及韓國等主要市場播放，包括於英美日市場的數字及社交媒體、中國的電視及數字平台等。冬奧賽事期間，這些廣告則是在中國及韓國的戶外媒體上播放。
?安踏
在冬奧期間，安踏對體育營銷的投入和準備是諸多贊助商中頗為亮眼的。除了贊助中國體育代表團入場裝備、領獎裝備和比賽裝備，中國代表團身穿胸前帶有安踏logo的服裝進場，國際奧委會主席托馬斯·巴赫身穿左胸是五環右臂是安踏的羽絨服在開幕式上進行五分鐘的致辭。
針對中國代表團的奪金點、奪牌點和爭議性事件，安踏體育製造了海報和相關文案進行傳播。隨著武大靖的奪冠，安踏又借勢宣傳了其為短道速滑隊設計的服裝、此次冬奧會的裝備以及舉辦了相關的品牌活動。
?匹克
從各體育品牌在開幕式及頒獎時刻的熱度來看，贊助6個「國際軍團」的匹克成為冬奧體育品牌營銷的一匹黑馬。
此外，匹克還通過冬奧海報展現、匹克軍團視頻傳播以及對匹克軍團冠軍成員的訪談等內容的呈現，實現了較好的傳播效果。
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