6大營銷核心詞升溫，2018將迎來品牌營銷爆發
2017的諸多行業熱點還未褪去熱度，在各種開年攻勢下，2018年的前兩個月，各種新科技新技術與營銷結合的猜想就已刷屏。2018營銷關鍵詞有哪些，也直接為接下來品牌營銷指明了更多方向與趨勢。
消費升級
用戶追求個性化，差異化，喜歡錶達，加上社交網路和媒介的細分和分散，整齊劃一的大品牌，註定會被眾多美而優的中小品牌取代。第一財經商業數據中心最新發布的《中國互聯網消費生態大數據報告》，消費者的消費觀在升級，越來越追求品質。國別、品牌這些標籤正在被弱化，消費者不再盲目追求進口品牌或者大牌，更注重產品本身品質。這是眾多在大消費領域創業品牌的機會。
短視頻
短視頻為營銷市場提供了新的連接器，並為企業和用戶創造了全新的平等對話語境，這是互聯網發展的一個拐點，更是社媒營銷的一次革命性升級。在平台、用戶、廣告主的推動下，短視頻營銷迎來了發展元年。眾多經典的短視頻營銷案例不斷湧現，短視頻的創作價值、流量價值、社交價值開始釋放。18年短視頻的流量將達到國內廣告市場整體流量的相當佔比，越來越多的媒體方開始將短視頻視為未來的重要戰場，紛紛加大在短視頻上的投入：阿里文娛旗下土豆轉型短視頻，成立20億大魚獎金扶持短視頻；騰訊停掉微視的同時投資快手換種方式繼續加碼短視頻；百度投資垂直短視頻社區天天美劇。再加上之前已押注短視頻的陌陌、微博、一下科技、今日頭條、美拍，賽道熱烈擁擠。
社交媒體和短視頻的結合是短視頻營銷的一大要點，以短視頻的精良內容為核心，以社交媒體為代表的內容分發渠道為依託，才有可能打造所謂「爆款」，也是考驗著各平台的創新和續航能力。到2020年，短視頻的營銷市場或達到600個億。在平台、內容持續發展的同時，做好結合品牌營銷閉環，成為更重要的核心。
原生信息流
2020年，隨著更多廣告形式的原生化程度加深，原生廣告規模將佔據網路廣告的半壁江山，比例將會超過50%。原生廣告越來越受到廣告主歡迎和消費者接受，注重原創的流媒體服務提供商與平台將贏得更多廣告，這類平台可以為廣告主定製更多原生內容。
目前整個移動端流量都集中在信息流，占目前國內整體互聯網效果廣告投放的約五成甚至更多。在有些公司幾乎佔到八成，導致流量競爭非常激烈。針對2018年，在流量上信息流還會繼續佔據主流的市場，並且還將保持高速發展。針對效果廣告主對於優質流量獲取的手段相對單一，優化手段也單一，需要媒體、營銷平台、客戶三方一起打造一個融合的廣告生態，才能充分釋放營銷價值。
AI場景營銷
如果說2017年AI與營銷的結合還處於嘗試階段，2018將帶來實打實的成果。幾乎可以滲透任何領域的AI應用將會擁有長期的發展趨勢，而不僅僅是一閃即逝的風口。AI+廣告營銷的應用其實是廣告演算法的自然延伸。營銷的本質是分析人的行為，其前提就是大數據，而更好的利用大數據和人工智慧的演算法和技術，幫助廣告主做出更準確和智能的決策正是AI對於營銷的一大重要價值。在越來越充分的數據積累下，通過AI領域的深度學習演算法、智能預測演算法等，品牌每一天都比過去更精準、更智能地預測消費者的興趣、愛好，從而更高效地把自己的產品和目標消費者對接起來。在視頻行業來說，通過各種內容海量結構化視頻資料庫，並結合用戶行為反饋衍生出多維度標籤分類，在品牌的訴求中尋找匹配的情節點，自動篩選投放點位，選取最佳互動形式完成展示，成就此情此景下的情感溝通，完成對用戶心理更好的理解與營銷。AI系統可以對消費者消費行為及需求，進而形成整個營銷形成閉環。Video++AI廣告投放系統ASMP就在提供這樣的技術與系統，為AI場景化營銷做更多價值轉化。
新零售
自從馬爸爸在阿里雲棲大會上提出新零售概念以來，新零售已經成為各個互聯網巨頭追捧的熱詞，並紛紛在零售上投入重兵。
作為線上零售巨頭以及「新零售」發起者的阿里，布局線下的步伐從未停止。2017年2月，阿里與線下實體零售百聯集團聯姻； 11月，入股大潤發。顯示線上線下趨同運行的決心與野心。京東等巨頭們在線下布局同樣兇猛，目前京東在全中國擁有1700多家京東幫以及超過7000家的家電專賣店，共覆蓋了2.5萬個鄉鎮和50多萬個鄉村。一直主打線上的小米，今年也開始反攻線下，覆蓋30個省158個城市。新零售以線下體驗與線上跨界打造各種營銷玩法，未來還會有更多新零售創新企業湧現，零售業態的融合將持續加速升級，新零售將會是這個時代最重要的變革趨勢，新零售與消費互相融合，相伴成長。
體育營銷
在體育營銷上，除了運動品牌外，基本都已經自廢武功了。不過，趕上2018年體育營銷大年，相信眾多品牌都會將荒廢的武功重新拾起來。畢竟2018年冬奧會就在家門口，還有世界盃這樣的重量級IP，哪家品牌都不願自行放棄。以2018年俄羅斯世界盃為例，各國球隊在場上爭鋒的同時，也是一場品牌爭霸賽。阿迪達斯贊助了俄羅斯、德國、哥倫比亞、摩洛哥、比利時、西班牙、墨西哥、伊朗、瑞典、埃及、阿根廷、日本12支參賽隊伍，另一巨頭耐克同樣不甘示弱，攜手英格蘭、克羅埃西亞、奈及利亞、澳大利亞、巴西、韓國、沙特、葡萄牙、法國、波蘭、巴西10個國家與之爭鋒。此外，茵寶、彪馬、新百倫等同樣各有兩支贊助隊伍。相信各類打擦邊球的品牌更是大有人在。
營銷的核心依然是對品牌的詮釋與營銷新的勢能理解，同時也要關注可能引發「突變」的新技術新趨勢，將成為品牌營銷在2018脫穎而出的基石。
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