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《黑豹》X體育!半個NBA圈瘋狂打call,哪些公司借勢營銷?

體育大生意第

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本文作者:何寶榮、freelee

體育大生意記者

選漫威黑豹還是新垣結衣?

市場給出的答案近乎出人意料。上映三日,漫威全新系列電影的開山之作《黑豹》在中國內地斬獲6650萬美元的票房成績,碾壓由日本三大女神級人物新垣結衣、廣末涼子和蒼井優主演的《戀愛迴旋》,後者的同期成績僅為131萬美元。

獨行俠球員巴恩斯說道:「《黑豹》不僅是一部電影,更像一場運動。」而其在體育界尤其是籃球界的受追捧程度近乎瘋狂。就在影片開場——1992年的奧克蘭,「亦敵亦友」的男二與其他幾個小孩在打籃球,其中一個小朋友上籃進球後被稱讚「好一個蒂姆·哈達威式上籃」。而在影片之外,《黑豹》與體育的聯繫遠不止於此。

NBA球星為黑豹瘋狂打Call

上周五,漫威漫畫《黑豹》在中國各大院線上映,這個美國主流漫畫界首位非裔美國人超級英雄,在全球電影市場也贏得滿堂彩。除了中國內地6650萬美元票房之外,該電影在全球範圍內公映27天,累計票房已成功突破10億大關,總計10.786億美元。而它的爛番茄新鮮度則是97%。

《黑豹》電影劇照

《黑豹》的劇情相當老套,就是主角表弟黑化想要統(毀)治(滅)世界,被主角和周圍的正面人物成功阻止,最終拯救了全人類的故事。但有意思的是,劇中架空的非洲國家瓦坎達科技先進卻與世隔絕,盛產一種特殊的資源「振金」。「振金」有多特殊?在福布斯2017年度虛擬人物財富榜中,瓦坎達國王特拉查(也就是主角)的身價為驚人的90.7萬億美元,遠超鋼鐵俠的124億美元和蝙蝠俠的92億美元凈資產。

在影片中,特拉查剛剛繼位時,受到了崇拜白猿神的人猿姆巴庫的挑戰。雖然幾度遇險,但主角特拉查最終笑到了最後,而他對姆巴庫的馴服過程堪稱一場MMA決鬥!特拉查在失去兵器之後擊打姆巴庫軀幹再加連續勾拳,把後者放倒後使出鎖技。姆巴庫最終拍手認輸。

特拉查「乘坐」雷克薩斯LC

全片最精彩的一場打戲,則是韓國釜山的飆車大戰。特查拉所擁有的坐騎為Lexus LC,外形前衛十足,與片中的高科技場面完美契合。

更多《黑豹》的細節也與體育息息相關,甚至還藏著更深層次的隱喻。特拉查在體驗升級戰鬥套裝時穿上新鞋子,這雙鞋子叫做「Sneaker」。「Sneaker」不僅擁有字面上的「潛行者」意思,它還是一個俚語,指的是運動鞋和運動鞋收集者。

Sneaker文化——中文常稱為「潮鞋文化」——是一種典型的美式文化,它同時與黑人城市文化有很深的淵源。所以一位非洲國王脫掉拖鞋、穿上「Sneaker」,便有了非洲文化對美國黑人文化認同的意味。反過來,美國黑人背景的金錢豹回到故鄉爭王位、看日落,都可謂美國黑人對非洲文化的尋根。

奧拉迪波戴上黑豹面具扣籃

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奧拉迪波與黑豹主演博斯曼用「瓦坎達萬歲」手勢致意

而在影片之外,就是這麼一部豆瓣評分僅為6.8分的「表弟復仇記」,受到了NBA球星的集體追捧。在NBA全明星扣籃大賽上,黑豹的主演博斯曼現身,並為步行者全明星維克托·奧拉迪波戴上黑豹面具。之後他們雙手交叉至胸前,然後再撤向兩側,這是「瓦坎達萬歲」的致意、問候手勢。雖然奧拉迪波在這一輪的扣籃中僅收穫40分,但是「黑豹」現身仍獲得觀眾的尖叫和吶喊。

騎士球星勒布朗·詹姆斯除了與隊友傑夫·格林在比賽前互相用電影中的「瓦坎達萬歲」手勢致意以外,還在採訪中表示:「這是我看過的最偉大電影之一。在當下的時間和地點,在我們所處的社會形態之中,我認為它的上映時機非常完美。」

哈里森·巴恩斯與妻子的黑豹手勢

鵜鶘後衛拉簡·隆多則是在家鄉肯塔基州路易斯維爾包下一家影院,為超過300個當地兒童免費提供觀影機會。隆多對這些孩子的唯一要求,是每個人寫一篇關於黑人歷史月的文章。無獨有偶,獨行俠前鋒哈里森-巴恩斯與妻子前往電影院觀看《黑豹》時,還為150位孩子購買了電影票。「我自己看到這個電影也很興奮,」哈里森說道,「但我認為有機會讓孩子們看到這種電影——一部關於非洲超級英雄的電影——這對於不同程度黑色膚色的人來說都是非常獨特的事情。」

爵士隊的德里克·費沃斯則對自己沒有在《黑豹》上映前收藏任何關於黑豹的漫畫書表示遺憾:「我氣得想踹自己。《黑豹》寫得很好,小時候我可能沒注意到,但現在我一定要仔細讀讀。」費沃斯將《黑豹》形容為「難以置信」,並打算去鹽湖城的漫畫店逛逛,以期待能買本漫畫惡補劇情。

哈登合影男二號邁克爾·B·喬丹

火箭隊後衛詹姆斯·哈登也不能免俗,他在自己的社交媒體上貼出與「表弟」扮演者的合影,並配文:「為某件事而奮鬥或傾盡全力,記得去電影院看看《黑豹》。」有意思的是,這位「表弟」的真名為邁克爾·喬丹,一般被叫做邁克爾·B·喬丹。

林加德與博格巴慶祝進球

當然,除了籃球界之外,曼聯球員林加德與博格巴也在2-1戰勝切爾西的比賽中用「瓦坎達萬歲」手勢慶祝。下半場,盧卡庫助攻林加德,最終將比分定格在了2-1,林加德打入致勝一球。隨即他與博格巴相視而立,雙手交叉在前胸,慶祝至關重要的一球。

NFL球員工會用「黑豹元素」致敬英雄

NFL球員工會在社交媒體上發布了系列與黑豹相關的圖片,向「NFL球員工會英雄」致敬。這些圖片都有一些相似的元素:衣領處的鋸齒狀石頭,衣領的配色設計,以及與劇中男主特查拉套裝類似的緊身衣著,而這些元素均出自電影《黑豹》。

安踏、彪馬推出《黑豹》聯名球鞋

《黑豹》在體育圈的影響力還輻射到體育周邊產品上,比如NBA on TNT在推特上發布了一張籃球球衣圖片,鋸齒狀的石頭圍住衣領……等等,是不是很熟悉?胸前還印著「瓦坎達」的英文字母!NBA on TNT配文道:「下一支NBA擴軍球隊?」並加上「瓦坎達萬歲」的標籤。而這件球衣理所應當地被加上了耐克的標誌。

卡羅萊納黑豹球隊設計圖案

神通廣大的網友並不滿足,詹姆斯和克拉克森的球衣上也被「強行」加入了《黑豹》電影的鋸齒狀石頭元素。而NFL的卡羅萊納黑豹隊則是大張旗鼓委託平面設計師參考《黑豹》的靈感為球隊重新設計圖案。其中一位設計師在推特上曬出他的作品,並配文:「大家都在電影院看《黑豹》,而我在家裡做我職業生涯中最酷的一件事情,你們看看怎麼樣?」

安踏《黑豹》聯名球鞋

而運動裝備製造公司安踏則是在與漫威達成協議後,推出兩款《黑豹》聯名球鞋。球星克萊-湯普森第三代戰靴KT3配上《黑豹》配色,霸氣十足、盡顯奢華。而KT3整體硬朗的設計風格也與黑豹的鋼鐵直男風無縫契合。

安踏《黑豹》聯名球鞋

除此之外,KT3《黑豹》聯名款處處彰顯著與這位超級英雄有關的細節。魔術貼內部,印著「瓦坎達財產」幾個碩大的英文單詞。球鞋尾部,則是四道抓痕,象徵著獵豹的利爪。球鞋表面上,黑灰斑點則是描摹出獵豹的表皮,也為純色的鞋身增添設計感。鞋帶的尾部,則印著「黑豹」的英文名。

與此同時發售的還有一款《黑豹》聯名低幫版本。除了鞋體的細節設計之外,整體風格偏輕盈,造型流暢度高,有迅捷和敏銳之感。這兩款鞋也在《黑豹》的上映日期同步發售。高幫款僅在線下指定門店限量發售,低幫款則線上線下均有發售,定價分別為649元和599元。

BAIT x Black Panther x PUMA 三方聯名鞋款

而德國老牌彪馬(PUMA)則是聯手加州球鞋店鋪 BAIT ,推出了兩雙 BAIT x Black Panther x PUMA 三方聯名鞋款。

BAIT x Black Panther x PUMA 三方聯名鞋款

這兩款鞋在BAIT 店鋪登錄限量發售,黑色仍然為主題色,銀色作為配色。氣質凌冽、帥氣不凡。其中 Tsugi Blaze of Glory 定價 $150 美元,Mostro Mid 定價則為 $160 美元。

註:本文所用圖片來自網路


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