國產手機割據東南亞市場：榮耀勝算幾何？

上周，榮耀在越南發布了千元旗艦產品榮耀暢玩7X，正式登陸越南市場，這也是繼榮耀今年1月28日在緬甸仰光開設2018年首家海外潮流體驗店之後的又一個大動作。此外，榮耀也正在緊鑼密鼓地開拓印尼和泰國市場。看來榮耀在去年花粉年會上提出的「三年全球前五」的戰略已經開始發力。

?

其實國產手機品牌進軍海外早已不是什麼新鮮事，憑藉這幾年的迅猛發展，國產手機品牌有三家已經躋身全球出貨量前五。但關於出海這件事，也是幾家歡喜幾家愁，畢竟出國也分為留學和流亡。

國內手機市場欣欣向榮的表象掩蓋不了市場增長的乏力，智能手機和4G網路的普及所帶來的銷售福利正消耗殆盡。據研究機構Canalys的統計，2017年中國市場手機銷售較去年下跌4%，更讓業內感到悲觀的是，Canalys認為，在2019年5G手機成為新潮流之前，中國的智能手機市場很難再有所增長。市場增長乏力，但競爭卻趨於白熱化，各路廠商短兵相接，發布會你追我趕。不得已，不少部內廠商將目光投向海外，轉而進軍海外市場。像小米2017年的銷量的快速增長，絕大部分就來自於海外。而像盛極一時的酷派，已經基本放棄國內市場，專註於國外市場了。

時勢造英雄，儘管國內市場需求降低、競爭加劇，總有人可以逆勢前行，這就是榮耀。據榮耀花粉年會上數據，2017年1-11月，榮耀以4968萬台銷量和716億元銷售額，力壓小米、魅族，登頂中國互聯網手機品牌第一位。而在備受關注的雙十一戰役，榮耀也以銷售額超40.2億元將行業第一收入囊中。國內穩定持續增長是榮耀開始著手布局海外，去年底，榮耀宣布了全新的全球戰略計劃：三年成為全球前五的品牌，預計2020年海外銷售佔比達到50%。看來，榮耀這次主動出擊東南亞是有備而來。

?

無論是被迫出海還是主動進攻，因緣際會幾家中國廠商齊聚東南亞，開始在異國PK，國產手機東南大戰正式拉開帷幕。但相比友商的低價打法，榮耀選擇進攻中端市場。比如這次，榮耀派出征戰的大將就是千元旗艦榮耀暢玩7X。這款機型在國內可以說是戰績彪炳，作為榮耀首款全面屏手機，從上市之初就備受關注。去年雙十一當天，開售2小時爆售30萬台，最終囊括雙十一四項銷售冠軍。此後又接連拿下諸多媒體獎項，現在也依然是各大數碼科技網站首推的千元手機。榮耀派這種大將壓陣，看得出也是對東南亞市場足夠的重視。

?

當然，除了國內戰績的因素，榮耀暢玩7X本身的配置也正好滿足東南亞市場消費升級的需要。目前東南亞新興市場的發展階段類似此前的中國市場，從低端向中高端轉化的趨勢開始顯現，數據顯示2017年東南亞中端機實現大幅增長，同比增長了53% 。而榮耀暢玩7X 18：9的屏幕設計，人臉識別解鎖、全系4GB內存、前置800萬、後置1600萬高清後置雙攝、全金屬一體機身的配置，對目前競爭激烈的中端市場極具殺傷力。這些與友商單純依靠低價搶市場形成了鮮明的對比。

?隨著國內市場競爭的加劇和海外增長的迫切需求，國產手機品牌在海外的競爭勢必更加激烈。無論是有備而來的榮耀或是被迫出海的其它品牌，都要面臨更加複雜市場環境和用戶需求。在5G時代到來之前，大家都將面臨新一輪的市場洗牌。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！