客人和我說：「2017年國內品牌給了潮流玩家一針強心劑」

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在幾年前剛面試的時候，潮玩藝的老編輯玩藝通見面問我的第一個問題是：「你認為潮流是什麼？」，在我啞口無言的時候他自己回答了這個問題：「現在的潮流沒有明確的定義，時裝與街頭及其他亞文化都在和潮流互相影響，大家都在說 fashion（時尚/流行），其實我認為 trend（趨勢）更為貼近」，這段話在我心裡一直是路燈一樣的存在，想不出什麼理由去反駁，說實話每個人對於潮流的理解都各不相同，在辦公室里一個品牌一個單品或者一件事都能引起爭論，2017 年潮玩藝和多個國內潮流品牌達成合作關係，小編也終於有機會近距離接觸這些品牌，也和大家分享一下上一年的所聞所見。

MYGE+RANDOMEVENT=MR

登陸美國 Complex 潮流展

潮流市場越來越成熟，國內潮流品牌得到認可的難度要比其他國家要高很多，國內第一代潮流品牌：MESS/ANB/MYGE/Southfiness 等品牌在風格上更加純粹，突破了很多生產宣傳上的壁壘，也為後來的國內潮流品牌提供了基本的運營參考，讓我們看到了街頭潮流品牌發展的希望。

MYGE 2018 S/S 東京展示會

早年單品主要以基本款為主，印著品牌 LOGO 標語的短袖、牛王再加上一雙運動鞋，基本就能帥過一整個夏天了。

MYGE Spring/Summer 2009 Collection

現在這些品牌也並沒有淡出我們的視野，並且越做越好，當摸到了 MYGE 的面料及印花的時候，我就能體會為什麼 MYGE 會被看做行業品質的標杆，也明白了為什麼有人說它：堅持深耕於街頭文化當中，浮沉浪潮中從沒有忘記自己的初心。

MYGE Autumn/Winter 2017 Collection

（ 左右滑動圖片可看到完整型錄， 也是）

ROARINGWILD、Randomevent、ENSHADOWER 等第二代國內潮流品牌在前輩的經驗下，生產模式更加成熟，產品線更加豐富，隨著信息時代變革，紙面媒體變為了移動端新媒體，電子商務也迎來了「高潮」，正給了第二代品牌一個質變的機會，主理人 Younker 說 Randomevent 的成功靠的是「優質的產品，優化的傳播，優秀的團隊」，沒有致命傷，品質做工沒得挑，定位合理，設計從不跑偏，且在復古/城市/街頭風格轉換的遊刃有餘，定價很穩定，這是 Randomevent 的優勢，也是第二代國內潮流品牌的特點。

Randomevent Autumn/Winter 2017 Collection

Randomevent Autumn/Winter 2018 Collection

這也是小編剛剛了解國內品牌的時候，當時微博、NICE、貼吧正火，很多人都學會在社交媒體上分享服裝搭配以及自己的生活方式，口口相傳的效應以及過硬的品牌素質使得這些品牌一步一步向上走，至今成為了國內潮流市場中最成熟中堅的力量。

ROARINGWILD 給了大家教科書般的經營模式

Randomevent 通過宣傳和活動企劃把大家擰成了一股繩

ENSHADOWER 通過自己的成功，讓很多下沙品牌有了建立品牌的信心

當我們看到近兩年他們如此成功，粉絲基礎強，銷售額每年翻幾倍，和其他領域的合作越來越多，足以帶動一個地區的潮流文化，我想我看到了第三代國內潮流品牌的躁動。

ROARINGWILD 參加美國 AGENDA 潮流展會

Attempt、UMAMIISM、COC CUBE、MODITEC、PURLICUE、APHELION、OXY等品牌它們有著更加多元化的風格，更加硬核的思想，更多實驗性的嘗試，在視覺傳達上下足了功夫，當然也有品牌越來越速成的趨勢，年輕的潮流玩家不再滿足於老街頭品牌風格的限制，接受能力極強，再加上世界潮流各類風格群雄割據的趨勢，時尚與街頭接壤，潮流也不再是球鞋和滑板霸權，這樣的環境給了新品牌萌芽的溫床。

第一次見到這個 Attempt 時，我還驚訝於膠管代替帽衫繩，鐵絲龍骨架起整件衣服，更讓我驚訝的是，這麼一個全心在怎麼提高設計感的品牌，它的衣服的細節做工，面料的選擇卻也可以說是國內翹楚。

在看到這一季 UMAMIISM 型錄的時候，我們便立刻和品牌溝通合作事項，因為不止在一個群里看到「提醒你們一下，這個品牌這一季要火！」，低飽和度色系平靜溫和，大膽設計、獨特風格、整個型錄讓人投入好像在看一部成人童話。（小編本季最愛）

裝置藝術，實驗性風格，剪影風格印花，還有最重要的看不懂但是又特有意思的宣傳片是小編對於COC CUBE的第一印象，一句特別欠打的話：懂得人自然懂，喜歡的人會一直喜歡。

MODITEC Autumn/Winter 2018 Collection

國內潮流風格如此之多，就會繞回終極問題：潮流是什麼？

工作兩三年間我也一直在思考：我以為潮流代表了一種追求新鮮感意識與群體認同感的生活方式，機車/街頭/復古等象徵的是一種文化，而潮流則是這些文化的輸出手段，激進點說是一種消費各個文化的商業模式，消費的是否過度取決於文化的擁躉是否接受，消費合理的話也可以帶動源文化的熱度，潮流這個詞就像是個燙手的芋頭，誰都嫌太迎合大眾，太沒有自己的堅持，但是誰都不想為了形而上的品牌精神餓了肚子，小編認為國內品牌在這點上，平衡的很好。

由於潮玩藝有店鋪優勢，且每次訂貨目標都是定全產品線以更好展示給顧客，所以每天都會收到歐美、日本、國內各品牌的單品，平心而論，大多數國內品牌的質量，細節，性價比都會比國外品牌好很多，當然這裡可能包含很多小編不了解的市場原理（生產力/匯率/產值等），但是國內主理人對產品的用心以及對於潮流文化的態度個人認為是不輸國外品牌的。

2018 年也請大家多關注國內潮流品牌

遠離假貨與復刻

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