從高冷到平民化，博物館如何打造個性IP？

大家聽說了嗎？最近，肯德基和中國國家博物館合作了，獲得了官方授權的17件國寶形象使用權，有代表商代青銅文化的重器後母戊鼎，東漢的陶船以及明憲宗時期的宮廷畫《憲宗元宵行樂圖》等。這些IP形象出現在了中國18家肯德基的「國寶主題餐廳」和產品包裝上，雖然整體的視覺和呈現效果和故宮博物館完全不是一個量級的，而且說教的意味很重，但對於國博來說也是賣出了一大步，況且，坐在這樣的餐廳里「吃雞」也是一種新的體驗吧。

（圖源：博物館頭條）

也是在最近，知名的生活方式品牌The Beast（野獸派）與大英博物館開展了第二次IP合作，獲得了葛飾北齋部分浮世繪藏品的授權，推出了葛飾北齋香氛系列，乍一看外觀輪廓，還以為是「大寶」換新包裝了呢。

（圖源：野獸派淘寶商城）

那麼，距離下一個「故宮博物館」超級大IP的出現還有多久呢？我們可以試著從品牌角度看一下國內外的成功案例。

從高冷到平民，博物館IP如何成「人」

說到博物館IP，就繞不開故宮博物館。在2016年爆紅的H5——《穿越故宮來看你》裡面，帶著墨鏡的明成祖朱棣從700年前的歷史書中、畫卷中穿越而來，唱起了rap，玩起了微信和自拍，讓所有網友大呼驚掉下巴，原來以前網路不發達，不知道故宮博物館這麼萌。故宮博物館也幾乎在一夜之間從高冷的、距離我們生活甚遠的「學院派」，變成了賣得一手好萌的90後。隨後的《我在故宮修文物》以匠人的情懷獲得了受眾在精神層面上的認可，而故宮淘寶店鋪推出的一系列創意周邊文創產品則是品牌成熟以後順理成章的舉動。如今的故宮博物館和故宮淘寶都是社交平台的網紅，哪怕是住在裡面的一貓一狗都有成為「網紅爆款」衍生品的潛力。

（截圖來自：故宮淘寶商城）

故宮博物館新媒體負責人於壯說：「故宮這兩年最大的改變就是心態更加開放了，希望通過社交平台傳遞出一個有溫度的紫禁城，給大家一個美得窒息的故宮。所以，故宮的官方微信、微博發布的大量內容都是帶著感情和色彩的。」所有這些還是印證了我們最常說的那句話，要讓品牌擁有個性，讓它變成一個活生生的人。

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（圖片來自：網路）

挖掘藏品背後的故事

做品牌的人都知道，要塑造品牌形象，必須要挖掘產品背後的故事，引起消費者的情感共鳴，進而發自內心地接受它、喜歡它。博物館的每件文物背後都有深刻的歷史內涵和故事。這些文物，有的自帶光環，已經獲得廣泛認知；有的歷史故事和片段不被大眾所熟知，需要結合當下的語境進行再創造、再包裝，賦予它新時代的故事背景和意義。

（圖片來自：網路）

大英博物館針對館藏的幾件重點文物進行重點開發，如根據羅塞塔石碑、埃及雕塑、日本浮世繪等，開發出很多不同類型的產品。在大英博物館官網商店中搜索「羅塞塔石碑」關鍵字，可以看到其以羅塞塔石碑為原型，開發了60多種不同的衍生產品。其中除了較傳統的資料書、複製品擺件，還包括各種服裝、文具、首飾、杯子，以及充電寶、U盤、鎮紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等。

（截圖來自：大英博物館官方商城）

當然，品牌IP打造是一個持續的過程，每一年都要藉助不同的手段去升級，讓它跟上時代的潮流。故宮博物館的文創產品已近開發了近萬種，最近他們又和稻香村合作，把「蛋皇」做出了新的故事。

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（圖片來源：故宮淘寶微信公眾號）

我們也期望在今年能看到更多的文物從博物館走出來，進入到我們的生活，成為我們生活中的一部分。

來源：PLTFRM品牌管理 （微信號：pltfrmdesign）

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