蘇芒的下半場
3 月 13 日，中國時尚傳媒集團發布快訊，集團總裁蘇芒女士因個人原因，向董事長劉江先生提出了辭呈，離職日期為 2018 年 5 月 8 日。
地產大佬潘石屹跨界攝影拍攝的蘇芒
(c) 潘石屹
蘇芒辭職信
(c) 時尚集團
消息來得太突然，畢竟在很多人眼中，蘇芒和芭莎是一體的。
延伸閱讀
同時，蘇芒的身份又頗具爭議，尤其在社交媒體時代，她出版勵志圖書、參加勵志綜藝、客串科幻電影、各處發表勵志演講、在網上秀各路微商姐妹花的合影……她似乎有點不務正業。
01
蘇芒的前半生
蘇芒的父親是作曲家，她從小就被當作音樂家培養。雖然彈得一手好古箏，15 歲就考入了中國音樂學院，但她最愛的還是文學。18 歲出版詩集，散文在《讀者》上發表，家人終於認可她在音樂之外的文學天賦。
1994 年，蘇芒加入《時尚》雜誌社。最初幾年，她做過記者、編輯、廣告銷售，各個不同崗位的打拚之後，她在 2000 年被單位委以重任創辦《時尚健康》雜誌，並大獲成功。第二年 Harper』s Bazaar 進入中國和《時尚芭莎》開展版權合作，她順理成章地坐上了主編的位置。
擔任《時尚芭莎》主編之後，蘇芒又推出了《芭莎男士》《芭莎珠寶》《芭莎藝術》《芭莎電影》等一系列刊物，將時尚及其周邊的內容分類打包，締造了中國時尚傳播界最強大的芭莎系。
2003 年非典期間，蘇芒首開「芭莎明星慈善夜」，她以「娛樂搭台，明星唱戲，愛心買單」的慈善拍賣晚會形式，年復一年籌集善款。隨著她一手抓出版，一手抓慈善，她的個人聲望和事業野心與傳媒、時尚、演藝、慈善等多個領域緊密捆綁到了一起，奠定了她作為「中國時尚女魔頭」的江湖地位。
過去 10 多年的中國時尚江湖，蘇芒是絕對的主角。她周圍的一切——從芭莎系雜誌，到芭莎慈善晚會，再到她的個人微博——如郭敬明的《小時代》一樣，處處洋溢著物慾的味道。
實際上，那些赤裸裸的物慾，不僅是建立在多方共同信仰基礎之上的價值交換，而且是這個混雜的時代語境里各方共同存在的最好見證。
當然，蘇芒身上最被人津津樂道的還是「秋褲門」事件。
2008 年，蘇芒參加《魯豫有約》時表示：「我不允許我周圍的人穿秋褲。」不僅自己不穿，她還查別人的箱子，誰帶秋褲出國就給沒收。然後她補充說自己經常去海外，那麼做是為了入鄉隨俗，尊重外國人的禮儀。
後來，「秋褲門」鬧得沸沸揚揚，蘇芒不得不做出澄清，表示自己從未說過「時尚人士不穿秋褲」「要求時尚編輯不穿秋褲」之類的言論。雖然「秋褲門」告一段落，但是每年到了秋天，當西伯利亞的冷空氣南下時，全中國的時尚人士都會想起她。
很可惜，蘇芒沒有將「秋褲門」上升到「秋褲理論」，繼而樹立起自己獨家的蘇式時尚番號。離開時尚集團之後，她還有機會嗎？
02
蘇芒的下半場
如今，蘇芒終於卸下自己經營了 24 年的時尚事業，淡出江湖是不可能的，暫時撇開網傳未經證實的利益糾葛，以她擁有的人脈和資源，我們不妨展望一下她的下半場。
這幾年，全中國都在講一個詞「消費升級」，其中時尚消費是非常重要的一部分。而當你打開各大 APP，卻發現各種時尚內容都被貼上了娛樂八卦的標籤之後，才會被廣大人民群眾接受。
缺少了娛樂八卦的時尚，就是少數人的遊戲，而蘇芒一手締造的芭莎帝國，就一直在打破少數人的邊界，用最接地氣的方式，讓普通中國人接納高高在上的時尚。既然蘇芒最懂中國人的時尚口味，以目前中國市場對於時尚的需求度，幾家大的互聯網公司都應該找她合體。
同時，這幾年在文娛傳媒領域，大大小小的創業項目做得風生水起，背後是廣大青少年嗷嗷待哺的巨大市場。如果蘇芒要樹立自己的時尚番號，圍繞自身影響力和個人品牌打造事業版圖，將「秋褲門」上升到「秋褲理論」，甚至是「秋褲思想」，想像力也是巨大的。
眼下，雖然蘇芒的下半場還沒正式開始，但是她離開時尚集團，卻宣告了中國時尚的第一個黃金時代結束。
過去 10 余年，中國時尚經過了或混血、或模仿、或抄襲的野蠻生長之後，依靠強大的本土消費力走到了世界前列，繼續混血、模仿、抄襲，無疑是自尋死路，如果有效的本土化才是關鍵。
因此，蘇芒作為中國時尚界最懂本土市場的頭號人物，無論她接下來作出何種選擇，她的下半場都是值得期待的。
－END －
本文作者
PiPiJuiCe
「空白雜誌」出品人，微博@PiPiJuiCe
「空潮研究院」版權所有，未經允許請勿轉載
請給我們留言，獲取內容授權
TAG:空潮 |