2017年全球主機遊戲市場營收增幅18％：任天堂Switch強勢出擊

關鍵結論

全球主機遊戲市場規模繼連續兩年下滑後，在2017年恢復增長，也是2011年以來各大主流品牌表現最好的一年。

2017年主機硬體市場規模增幅達33%，達141億美元，主要依靠任天堂Switch，索尼PS4 Pro以及微軟Xbox One X以較高的價格全新上市。由於價格較高所引起的營收增長也被PS4和Xbox One價格下滑抵消部分。

任天堂Switch是營收增長主要貢獻者，2017年累計賣出了1280萬台。

2017年軟體市場規模增長12.8%達236億美元，其中遊戲內容達到兩位數增長。

索尼維持領先地位，任天堂增長迅速

2017年索尼硬體銷售市場份額達53%，相比2016年下降4%。PS4主機銷量市場份額達到51%，主要依靠於PS4和PS4 Pro的雙引擎銷售策略，兩款主機在年底裝機量達到7300萬。除了索尼持續佔據領先地位，任天堂的市場份額依靠Switch的強勢表現，從2016年的9%增長到22%。相反，微軟的市場份額從31%下降到25%。因此，我們不認為Xbox One X 的上市會改變現有主流廠商的市場份額預期。

任天堂關於Switch的完美營銷

任天堂隨著Switch的上市，完全轉變了其之前在主機市場的頹勢。Switch的功能多樣性完美滿足了各個地區用戶的需求，因此全球銷量增長迅速。同時其軟體內容發布策略也很成功，推動了主機的銷量。Switch作為一款主機其用戶定位，功能設計非常成功，但是遊戲內容才使其成為一款完美的主機。

任天堂的市場份額2018年預期超過微軟

2018年，IHS Markit預計任天堂主機市場份額將超過微軟，成為第二位。相反，索尼和微軟不論是硬體軟體還是服務的營收都將有所下滑，是因為PS4和Xbox One都進入其生命周期的最後階段。儘管如此，索尼仍然會以微弱優勢佔據領先地位。Switch的強勢表現一定程度上會彌補索尼和微軟主機的銷量下滑，從而整體主機市場2018年增長4%達到420億美金。因此我們對這個全球遊戲市場的重要組成部分仍然保持樂觀預期。

本文作者：Piers Harding-Rolls

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