HBO 造了一個《西部世界》公園，歡迎你在真實世界體驗虛幻

我們已經通過幾季《權力的遊戲》的預熱營銷見識了 HBO 的創意能力，雖然今年沒有《權游》播出，但《西部世界》第二季將於 4 月 22 日回歸。2 月時，HBO 在超級碗發了預告片，隨著劇集即將開播，HBO 的營銷動作也越來越「出格」——3 月 9 日-3 月 13 日，他們在西南偏南大會建了一個超級逼真的「西部世界」，邀請參會者和媒體前往體驗。

這是一個真正可以用「酷」來形容的主題公園，位於西南偏南大會的舉辦地德州奧斯丁，佔地約兩英畝（ 8000 平米）的區域幾乎還原了劇中的甜水鎮。HBO 聘請了 60 名演員、6 名特技演員、5 支樂隊和 5 匹本地的馬，整套 90 分鐘的體驗時間，背後有 HBO 和負責該項目的代理公司 Giant Spoon 寫就的長達 440 頁的腳本，整個項目耗費了 4 個月的時間。

參加西南偏南大會的觀眾可以在 Westworld 官網上獲得門票（伊隆·馬斯克說也帶兒子去玩了），和劇中一樣，公園的具體地址保密，他們會被帶到一個奧斯丁當地的酒吧領取自己的帽子，然後乘上窗戶被遮擋的大巴前往園區。

進去之後，完全就是自由行動，你可以選擇自己體驗的故事線。

作為營銷，它的厲害之處在於，所有媒體體驗的故事線和細節都不盡相同，從而使《西部世界》完成了一次內容異常豐富的大型推廣。

其中一條故事線會引導觀眾前往「墳場」，在那裡有女主角 Dolores 的墳墓，據一些外媒報道，這幾天很多人已經把這塊地掘了好幾次。

另外第二季的預告片中提到，《西部世界》將開放新的樂園「武士世界」。在現場，觀眾能找到幾位裝備精良的「武士」，但他們一般不太理人。

太陽落山後，你還能目睹一場槍戰，這將是整個體驗的高潮，穿著生化服的「園區工作人員」會出現收屍。

負責這個主題公園的代理公司 Gaint Spoon 擅長的就是這類體驗型的營銷，去年，他們曾在聖迭戈國際漫展上為粉絲帶來了《銀翼殺手 2049》的體驗，在一個賽博朋克風格的小酒館裡見證末日世界的場景。不過目前為止，《西部世界》的公園應該是他們做過最複雜精緻的體驗項目。

題圖來自 HBO

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