三七互娛高級副總裁羅旭：2018聚焦精品 重振頁游市場

3月7日，三七互娛舉辦的中國國際互動娛樂大會（以下簡稱CIGC）在廣州開幕。會上三七互娛公布了包括《血盟榮耀》、《航海王Online》在內的多款重磅作品，隨後三七互娛高級副總裁羅旭接受騰訊遊戲頻道的採訪，分享三七互娛在2018年頁游市場的戰略布局及遊戲推廣計劃。

2018的精品策略

針對記者最關心的，面對日益縮水的頁游市場，三七互娛未來要如何布局問題，羅旭表示，雖然這兩年頁游整體市場環境不如以往，但仍有百億規模和兩億多用戶的體量。造成頁游市場下滑的主要原因還是因為精品內容偏少，以及產品數量減少。因此，三七互娛在2018年對頁游市場仍然抱有充足的信心，今年發布會上公布的7款重點頁游產品則表明了三七互娛未來將不再拼數量，而是要以質取勝，以精品內容突局的態度。

此外，做為一家泛娛樂公司，三七互娛在影視音樂、動漫等方面都做了相應布局，其中《航海王online》可以算是第一款體量較大的產品，除此之外，現有IP改編遊戲仍將是未來的戰略重點。原創IP的打造需要時間的積累，這是三七互娛未來發展的方向之一。

至於什麼樣的產品才能稱之為「精品」，羅旭認為一共有三個方面：1.研發層面要有高標準，達不到標準就不能上線；2.運營對產品定位準確，根據產品的屬性必須有周密的運營計劃；3.有持續性，研發、運營層面對遊戲上線以後的版本迭代出發，做到對用戶的持續導入。

以《傳奇霸業》《大天使之劍》兩款遊戲為例，羅旭認為它們還有至少三年的產品發展期，並給出了合計流水超100億的目標，這兩個產品，老用戶的維護大於拉新的。這對於一個公司或者一個團隊能起到非常穩定的支撐。相應的其他產品，我們一樣要朝著這個方向努力，這樣去做。對目前的頁游來講，戰線不宜拉得太長，手游也一樣，手游其實屬於全面開發的一個業態。

H5遊戲的機遇和挑戰

面對記者提出的H5遊戲相比頁游的優劣勢，以及如何迎接挑戰等問題上，羅旭表示H5遊戲會迎來一輪爆發。雖然H5遊戲的優勢非常明顯，比如研發成本低、用戶來源廣等等；劣勢也很突出，產品、營收兩方面都很單一，生命周期相對更短。至於為什麼會在2017開始爆發？主要還是因為H5遊戲快速迭代升級，以及各個大廠、渠道、平台對這個市場的重視，讓用戶量的獲取上了一個新的台階，所以它會有一個機會，而大品牌的入市，自然就會推高這個遊戲的規模。因此，三七互娛目前有在做H5遊戲的研發，至少有三款產品，大概會在Q2的時候會有消息放出。

在H5遊戲發展中如何面對來自同行業的挑戰問題上，羅旭表示，主要的挑戰來自於兩方面：一是商業化產品線比較單一。縱觀來看基本只有傳奇類的遊戲能夠賺錢，周期有保證，但是其他品類，除非有創新，否則很難。還不如集中賺錢的品類上面多下功夫；二是生命周期相對短，所以希望通過研發努力把生命周期做長一點。另一方面，在頁游和H5遊戲合作上，三七互娛除了自研的兩款大IP改編產品外，還進行了與騰訊展開合作，並且收購了上海極光網路一系列動作，保證多方共贏及長期持續的發展。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！