始於顏值，陷於品質：漫改IP《無法擁抱的你》系列如何突圍？

縱觀各大視頻網站2018年的內容布局，網劇佔據很大的比重，在經歷2017年「爆發元年」之後，各平台也紛紛加速推出各品類網劇。據艾瑞諮詢發布的《2017年中國網路自製內容行業研究報告》顯示，2017年，自製劇最高單月覆蓋設備數超2億，自製劇TOP10中，單月最高覆蓋均在8000萬水平之上，遠遠超過了網綜、網大等視頻內容的影響力。

從粗製濫造到精品化，網劇的發展經歷了一番波折，而今，網劇所爆發的吸引受眾、增強平台用戶粘性、提昇平台商業價值等能量更讓其在網生內容中獨樹一幟。2018年，各平台關於網劇的角逐已然悄然展開，於2月9日登陸搜狐視頻獨家首播的《無法擁抱的你2》上線當天便登上微博熱搜榜第五，截至目前，該劇網路播放量已達5.4億。

《無法擁抱的你2》沿用了第一季「高甜」的套路和「半懸浮」的概念，將極具創意的奇幻元素落腳於現代的都市生活中，在情節上注重更深層次地挖掘人物故事，塑造懸疑劇情。從整體系列來看，《無法擁抱的你》憑藉IP受眾基礎、題材差異化及自身「小而美」的精品化打磨收割了一波流量，在越發注重質感的網劇行業市場，《無法擁抱的你》也顯示出了獨特的氣質。

「顏即正義」的時代，漫畫系主演成吸粉利器

網劇的受眾以新生代網民為主，在大量網生內容的洗禮下，他們對內容質量、演員演技等要求都很高。就漫改劇而言，主演的高顏值及其與漫畫角色形象的契合度甚至能決定一部劇的受眾口碑走向，也會成為一部漫改劇的吸粉利器。在社交網路高度發達、圖像信息泛濫的當下，在被商業動機和消費邏輯裹挾的時代，「顏即正義」逐漸成為一種潛在的社會規則，某種程度上，這也成了受眾對網生內容的「第一印象」，而第一印象則影響著方方面面。

《無法擁抱的你》中，主人公姜志浩追求完美、重度潔癖、敏感悶騷的性格與演員邢昭林表面高冷的特質十分契合，而第二季化身撩妹能手的人設反轉也被邢昭林完美詮釋，不但解鎖各種寵溺高甜新姿勢，還將「甜寵」的劇情發揮到極致。演員張予曦不僅符合女主「吸血鬼」李詩雅擁有人皆羨慕的身材與美貌的特徵，還將其敢愛敢追、專一固執等性格特徵用各種表演細節透露給觀眾。此外，戴景耀、徐開騁等演員也成了女粉們瘋狂打call的對象。據悉，整部劇的受眾比例94.9%受眾都為29歲以下的年輕受眾，其中19歲以下受眾達到56%比例，女性觀眾佔據整體體量的93.05%。

在演員的顏值與實力成為該劇的收視入口時，內容質量等元素則為該劇贏得了用戶的高忠誠度和高口碑。首先，原版漫畫的粉絲積累為該劇提供了一定的受眾基礎。其次，在國產愛情偶像劇中，「吸血鬼」的人設讓《無法擁抱的你》具備了明顯的差異化優勢。整體劇情節奏緊湊、人物刻畫深刻，為該劇吸引了大量的關注和認可。面對更新迭代速度極快的網路受眾，漫改劇是網劇的一大重要題材來源，《無法擁抱的你》為後來者提供了突破次元壁的可借鑒案例。

數據顯示，第二季播出時，#無法擁抱的你#微博衍生話題閱讀量達10億+，相關話題屢登微博熱搜榜、電視劇話題榜，且在網劇排行榜穩居前位。早在第一季，《無法擁抱的你》就已發行至世界範圍6個平台，可統計到的VOD播放量超過700萬，觀看市場超過7000萬分鐘。

開創「萌系吸血鬼」人設，人物塑造鮮明立體

在內容呈現上，《無法擁抱的你》依靠題材、人物等環節打磨出了高品質。「吸血鬼」這一非現實因素賦予了該劇敘事上更多想像空間，也正是這一元素的植入，打破了國產偶像劇在題材上的局限，跳脫出慣用套路，刷新了觀眾的視聽體驗。

人物塑造的鮮明、立體也是這部劇的成功之處。首先，故事建立在吸血鬼家族已漸漸融入人類世界的基礎上，他們更加接近人類，靠與人類接觸吸取活體能量生存，這種隱秘的生存方式成了「萌系吸血鬼」人設的前提。同時，這也為李詩雅與姜志浩的愛情做了鋪墊，李詩雅克制慾望不想傷害愛人也契合了「不吸血的吸血鬼」的人設，體現出其重情的一面。男主以內心受過創傷，重度潔癖為初始設定，而在故事的推進下，他則逐漸愛上了這個不完美的世界。人物心理、性格的變化都有大量的敘事性情節和細節鋪墊，這也讓人物塑造更鮮明。

在以往的眾多劇集中，反派角色往往呈現的是單一的是非觀，而現在絕對反派的人設正逐漸淡出影視劇，人物形象塑造更立體，更貼近真實。《無法擁抱的你》中的反派崔俊赫則是因為想要獲得詩雅的全部能力來複活因他而死的愛人，而站在了男女主的對立面。他看似高冷，實則也有極溫柔的一面，而這樣的人設也逐漸成為影視人物的主流。

網劇生態同質化嚴重，搜狐視頻重塑愛情劇

愛情偶像劇擁有廣泛的受眾基礎，在內容市場上，不斷有不同題材、不同故事的各類愛情偶像劇湧現。但在網劇扎堆興起的當下，行業生態趨向於同質化，因此而產生的觀眾審美疲勞也不斷消耗著此類題材的熒屏活力。另外，以「成長」「傷痛」為看點的愛情偶像劇逐漸難以滿足當下觀眾的內容訴求，創新內容元素和題材呈現成了愛情偶像劇的研究課題。

不同於大IP、大卡司的大體量劇，在精品化的網劇打造上，「小而美」也是探索、創新的一條可循之路。搜狐視頻《無法擁抱的你》則在題材、人設、敘事等方面均有突破，以「小體量」做出了愛情偶像劇領域的有益嘗試，由此可見搜狐在內容上的創新實踐。

以此為發端，搜狐視頻2018自製版圖囊括了《動物繫戀人啊》《法醫秦明2之清道夫》《我在大理寺當寵物》《犯罪心理小組X》《降龍之白露為霜》《唐詩三百案》《炮灰攻略》《西西弗斯的料理》等各垂直領域的內容題材，以滿足受眾不同的細分化需求，角逐內容之爭。

2018年視頻網站關於網劇的競爭將呈現一番新的態勢。風口即時機，但創新才是把握時機的關鍵，可以說，從體量、質量等各維度來看，網劇的發展仍然具備相當大的市場空間和前景。在受眾基礎廣泛的愛情偶像劇領域，《無法擁抱的你》呈現出了全新的內容形態，而在網劇為各品類、各題材提供的相當大的試新空間下，內容的探索和嘗試將邁入新的階段。

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