護膚、互聯網應用領跑，品牌大量啟用90後00後明星

明星廣告代言市場風起雲湧， 各大品牌爭相簽下各類人氣明星， 2月的明星廣告代言市場又有什麼新的變化？ Vlinkage基於新媒體數據監測和明星廣告市場信息，為大家分析過去一個月的行業動態

一、2018年2月，藝人代言市場共計新增25個品牌代言，比1月增加2個。其中護膚化妝品類新增10個代言，互聯網應用/遊戲品類新增5個代言。

二、護膚品牌為新的一年新品推出及即將到來的夏季廣告投放，合計簽下10項代言，排名所有類別第一位。

a.果本，花皙蔻，美顏秘笈這類小品牌開始啟用相對低成本的流量藝人及非一線明星來提升品牌知名度

b.巴黎歐萊雅首次啟用00後代言人，進一步加快品牌的年輕化步伐

c.蘭蔻護膚系列基於其成熟的品牌形象，選取了兩位氣質范女星袁泉和俞飛鴻作為代言人

三、網路應用及遊戲為吸引明星粉絲參與，本月啟用了5個代言項目。

a.處於高速成長階段的抖音繼續啟用大批一線流量藝人，擴大用戶量

b.網遊偏好擁有大批男性粉絲的藝人代言

四、90後00後藝人已成為品牌代言人首選，在2月代言榜中佔比超50%

五、代言項目市場音量

品牌星指數Top20榜單主要被一線流量偶像及電視劇熱門藝人佔領，這些藝人本身在新媒體上自帶流量屬性，大批量專業的粉絲團體通常都會在第一時間為藝人及品牌發聲。

啟示：

1） 整體而言，2月份代言市場熱鬧非凡，護膚、互聯網應用為兩大主要品類

2）在護膚品類中，出現越來越多的新品牌尋求新市場機會，具有強女粉絲號召力的明星們可以在此代言領域把握機會

3）互聯網/遊戲領域這塊資本熱土往往不差錢，流量是品牌主們看重的首要因素

4）傳統廣告大戶食品飲料行業並未在2月有太多動作，但在暑期旺季之前通常會有所行動

備註：藝人代言項目基於公開信息收集，為不完全統計

藝人指數基於Vlinkage新媒體監測

品牌星指數是根據社交媒體明星和品牌關聯討論量，新聞曝光量，尋藝微信粉絲參與量，明星相關品牌銷量綜合計算得出

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