時尚「潮」兒 利標引領童裝革新
時尚「潮」我看，利標「潮童秀」炫酷來襲！ 3月11日，利標品牌GLOBAL BRANDS GROUP 2018秋冬童裝新品發布會正式拉開帷幕，吸引了全國各地經銷商、代理商、時尚買手和知名媒體的目光。利標品牌攜手旗下4個獨立童裝品牌JEEP SPIRIT、J is for Jeep、NAUTICAKIDS、DANIEL HECHTER，在以80後、90後辣媽潮爸成為童裝消費主力的大背景下，針對童裝日益獨特個性化的需求，將更加自我和多元化的潮流元素注入其中，掀起一場充滿個性態度的「潮童盛宴」。
作為全球領先的品牌服飾、鞋履及時裝配飾公司，利標品牌擁有350多個授權及自有品牌，業務主要包括設計、開發、推廣，以及銷售一系列擁控品牌、授權品牌及其廣泛的產品種類。目前，客戶遍布美國、歐洲和亞洲，是全球優質品牌的公司首選。
回顧2017年，童裝行業革新不斷，為了在2018年的浪潮中堅挺如初，利標品牌針對中國市場及科技化應用需求做出了許多改變。利標品牌中國執行總裁Marco HAMERS透露，引進新的國際嬰童品牌，全面啟動整個品牌的中國推廣，成為目前利標品牌面臨的最大挑戰。本次2018秋冬發布會，不僅是新品的發布和訂貨，而且也是利標向大家展示取得的階段性成果以及對於未來的計劃展望。近兩年，利標品牌發生了很大的變化，雖然從趨勢上面來看，以往國內外兒童品牌在百貨渠道上銷售的比較好，但是不容忽視一個新的趨勢崛起，那就是越來越多的消費者更願意到電商和購物中心去消費。而利標品牌則非常看好購物中心的潛力，未來我們在購物中心主要是為了實現，讓店鋪形象給消費者帶來非常好的互動體驗。利標品牌通過對中國市場的深入了解，和對品牌基因的精準把控，對其已合作的20多個兒童品牌進行了重新定位，事實上也證明利標的這番調整和升級，讓品牌保有原DNA的基礎上，同時也快速適應了中國市場的需求。目前，利標最新推動的是義大利快時尚品牌OVS，為提高OVS在消費者心中的辨識度，利標加大了推廣速度，目前在中國已開設20多家店鋪，年底預計將開設50家店鋪。同時，我們也在衍生和一些較好品牌的合作，比如小吉普，這次我們將它打造成都市潮牌的風格，挖掘現有品牌的潛力，將其與中國市場更加貼近。2018年下半年，我們還會推動新的品牌嘉寶，另外，我們也在觀察哪些品牌會適合中國的消費者。
利標認為無論成人裝還是童裝，產品永遠是最核心的。利標邀請了國內外非常有經驗的設計師和設計顧問，使得產品的時尚性更貼近中國的消費者。這次的發布會上，我們可以看到諸如JEEP SPIRIT品牌的產品極具潮酷的街頭范兒。其次，在過去傳統百貨，很多兒童品牌沒有店鋪形象的概念。我們現在系統化的將店鋪形象和市場推動連接在一起，去做一個非常現代化的潮兒品牌。
利標品牌除了針對中國市場及科技化應用需求做出的改變，還有在品牌力和知名度上也不遺餘力做了戰略性的規劃。利標品牌中國執行副總裁張建先生表示，中國其實很早就開始有潮牌的概念，那時還是小眾文化的體系。現在，隨著中國經濟迅猛變化，網紅與粉絲經濟的影響力不容忽視。大部分的人都有參與到潮牌經濟里，它從小眾文化變成了大眾文化。成人裝走在了前面，最早接受潮文化的那批人也開始有孩子，潮經濟，潮兒經濟是下一個發展階段。傳統童裝的概念已經被打破，新的潮經濟就是潮兒經濟。利標品牌將在潮流文化的大背景以及潮經濟的驅動下，在策略以及品牌風格上做出更加適應中國市場需求的調整，以突出利標的品牌力、產品力為核心。在渠道拓展方面，利標品牌採取重點城市集中布局的策略，目前已覆蓋全國一二三線城市的大型連鎖購物中心、集團性百貨商場及大型零售賣場，並通過不同的品牌組合以提升消費者的終端體驗。同時，面對中國消費市場的升級，利標將採用O2M（線下到手機端）這樣一個新的渠道，把店鋪作為一個小社區，經過O2M的傳播，讓每個店鋪都在不斷的積累它的粉絲和會員，打通線上和線下，做到信息互通。
此外，值得期待的是，發布會中舉行ESEE X GBG X CMC 2018年度戰略合作計劃啟動。英模文化（esee model management） ，是中國最大的中外籍模特經紀機構之一，曾獲評「上海最佳模特經紀公司」稱號。CMC中國少兒模特教育體系是以中國紡織服裝教育學會聯合中國紡織服裝教育學會少兒模特工作委員會，聯合全國知名高校服裝表演專業的資深教師與兒童領域專家，共同開發完成面向不同年齡兒童的模特教育體系。ESEE X GBG X CMC三家強強聯手將在2018年度共同打造CMC中國國際少兒模特大賽、少兒時裝周、名模繼承人、年度時尚盛典、海外遊學海外時尚大片拍攝等少兒時尚潮流活動，旨在為中國少兒時尚領域裡的孩子們提供一個鍛煉自我、勇於擔當、增強自信和培養品格的優秀專業平台，通過權威性的賽事和活動不僅培養孩子們從小對美的認識，讓更多的兒童實現舞台夢想，綻放屬於他們的少兒風采。
革新升級，一路「潮」前，在今天碎片化多元化的社會需求下，潮流的概念及領域也變得更為廣闊，其價值觀也逐漸被主流人群所認同和接受。在都市人日趨注重表達內心強烈意願及社會經濟大環境的推動發酵下，小眾文化變成了主流經濟，並形成當今的「潮經濟」。過去的概念里，兒童服飾一定要舒適和貼合身體，這僅僅是基本的消費需求，現代的精英階層除了滿足基本的需求外，更注重文化和個性的展示，最早的一批潮人也已步入生兒育女的年齡段，從而迅速形成了兒童潮流服飾的巨大市場空間，2018年，利標品牌致力於將潮文化和潮經濟帶入兒童產業中，並將「潮經濟」發展成「潮兒經濟」。
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