食品LOGO設計要素：既要方便傳出去，又要能夠記得住

1.打造LOGO認知度，提升品牌傳播熟悉度

打造提升LOGO認知度的目的在於，當我們和競爭對手提供的產品或服務品質差別不大時，消費者往往會傾向於根據品牌的認知熟悉程度來決定購買行為。我們做logo設計的意義也正是幫助品牌商建立和提升品牌認知度。

那麼應該怎樣做到這一點呢？LOGO設計的重要目的都在於讓普通人一眼就能記住這個品牌。譬如青島啤酒，蒙牛牛奶，可口可樂和德芙的logo設計就十分成功，顧客一眼就能認出相應的品牌。

要做好這一點，我們首先要了解用戶的認知過程。我們設計師們呢，往往是通過品牌內核去塑造品牌Logo、符號和視覺元素，然後品牌商客戶通過產品設計和營銷活動去展現和傳遞，而我們的用戶消費者識別品牌的路徑卻剛好相反，他們通過活動、產品傳遞品牌理念和品牌元素去了解品牌，熟悉品牌，記憶品牌。

從這個角度來說，我們在設計的時候，必須要側重從用戶消費者角度分析，而不是從品牌內核或者品牌商的內向思維來展開。

【餐飲行業】

千樹LOGO設計標誌商標設計公司品牌logo設計

其中特別是食品行業，各種企業的品牌設計和LOGO設計的需求量比較大，很容易造成同質化設計或者近似性的LOGO圖案，這就更要注意和提升LOGO設計的認知度，包括在LOGO設計的多種元素都要仔細思考分析，比如包括：品牌名稱、圖案（圖像）、符號、廣告語等。

在策劃設計的時候，需要通過各種品牌設計元素的差異化，從視覺層面上區別於其他食品產品，在遵守基本的設計原則的基礎上，通過顏色，形狀，品牌形象等方式，來增加LOGO品牌設計的差異化，提升認知度。如下所示：

圖1：驢福記年貨品牌：

設計師採用喜慶可愛的小驢形象（形狀），可愛又顯眼（樣式），鮮明的紅色點綴（視覺），彰顯中國傳統文化，把多種不同的元素獨創性結合在一起，整體和諧統一（風格），非常符合年貨禮品的品味，又能傳遞出傳統美味的形象感，是認知度很高的LOGO。

圖2：宣威火腿品牌：

設計師團隊通過對宣威火腿產品的深層次分析和集體頭腦風暴，採用了通過傳統的書法印章的表現形式巧妙的將火腿的外形和大手指相融合，寓意華腿是歲月積累的美味。該LOGO設計保留了中國傳統文化的同時，還凸顯了品牌國際化和時尚感，印章LOGO標誌給顧客們的印象極為深刻，充分發揮了高認知度的傳播效果。

我們在進行LOGO設計的時候，不一定要必須追求什麼新奇特，但是一定不要忘記的是，要注意LOGO的認知度，一旦忽略了其中認知度的因素，都可能會使得我們最終的設計不盡如人意，沒有認知度，就不方便消費者記住。

另外還需要注意的是，在實際情況中，logo並不是只出現在公共汽車車身或者開車經過的廣告牌上，所以我們並不能保證人們總能正面看到logo。為此呢，我們還應該測試從各個角度看到logo的情況，在確保任何方向看到的logo都是可辨認的之後，才能將設計提交客戶。

2，巧妙運用視覺，在大腦形成畫面感

除了認知度方面，另一個需要高度注意的地方，就是色彩視覺印象。如果講純粹的顏色理論的話，那是很複雜的事情，但我們只要了解了基本原理，就可以利用顏色為設計加分。

比如說，我們需要記住的基本規則有：

A.選用色輪中相近的顏色（譬如：需要暖色調，選用紅色、橙色和黃色）。

B.不要選用太過亮眼，使眼睛不舒服的顏色。

C.Logo必須在黑白、灰度模式和兩色的情況下也好看。

D.有時打破慣例也未嘗不可，只是要確定理由充分！

例如，提起中國郵政這個品牌，我們自然而然聯想到它獨特的綠色，這使得中國郵政和它的競爭者們區分開來，獨樹一幟，更重要的是，令大眾印象深刻且更易辨識。同樣的道理，戴爾這個品牌，我們自然就想到其獨特的科技藍。

例如，鄉村基旗下的飯來了品牌，通過英文HI提升時尚感，飯，RICE強調了產品和服務，再加上廣告語，雖然元素有不少，但是整體通過熱情，火熱的紅色為主色調，充分突出了餐飲或服務行業的熱情，通過大大的白色的RICE突出了自身的產品。只要看過的客戶，一下子就會記得大紅色背景的大RICE標誌，紅色加深了極其強烈的顧客心中的畫面感。

掌握顏色如何引發感覺和心情也十分重要。

譬如紅色就可以使人產生多種感覺：攻擊性、愛、熱情和力量。當我們試驗不同的顏色組合時，要記住這一點，並且顏色應該與整體色調和品牌感覺相匹配。單單選用一種顏色也是個不錯的主意，有些品牌正是以自己獨特的某種顏色而擁有高認知度。

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