全球TV市場2018年恢復增長，風險並存

2017年，品牌廠商盈利水平下降、價格促銷力度不強、全球最大區域市場的中國TV市場需求萎靡等原因導致全球TV出貨量同比下滑，據群智諮詢（Sigmaintell）統計，2017年全球TV出貨量為230M, 同比下降了3.4%。2018年初，印度政府再次上調TV進口關稅，中國政府加強信用管控和房地產管控，全球貨幣匯率震蕩……中國市場「元春」五周銷售量下降13.8%，顯然，整個TV產業正深受負面影響。但是，群智諮詢（Sigmaintell）分析認為，2018年TV市場仍將有望恢復增長，當然，風險也將並存。

1.預計2018年全球TV總規模達到234.2M, 同比增長1.8%

由於2017年同期基數低，加之世界盃備貨需求拉動，群智諮詢（Sigmaintell）預計，2018年一季度全球TV出貨數量同比增長3.2%；從中國市場來看，雖然「元春」銷售量大幅下降了，但1月提前出貨和3月「3·15」品牌積極促銷等原因，中國市場一季度零售量預計正增長，出貨量預計同比增長1.7%。

全年分區域來看，中國市場由於年初開始積極促銷以及同期基數低，2018年有望微幅增長3.3%；歐洲市場由於經濟穩健，加上「世界盃」促銷拉動，同比增長3.4%；亞太區域（不含中國）有望繼續增長4.0%，亞太雖然總需求向好，但印度從今年4月開始再次上調關稅，對品牌廠商布局和整機價格均有一定影響；此外，南美市場有望繼續增長2.9%。

2. 中國品牌有望在海外市場增長，夏普攜新品牌積極擴張

互聯網品牌勢頭已過去，經過2017年一年的調整，品牌廠商盈利有所恢復。2018年在確保一定盈利性基礎上，品牌擴張將轉向積極。

中國品牌將在國內市場不斷提升產品附加值、擴大大尺寸比重和盈利性，也將大力擴張海外市場銷量，尤其在新興國家需求勢頭良好的前提下，2018年將大力增加海外銷量，也繼續提升自有品牌的銷售比重。

夏普仍然將更多精力放在中國市場：2018年通過與蘇寧的積極合作，擴大銷售量；通過新品牌Infocus佔領中低端市場；通過新品牌Fly eagle滲透北美市場。

3.面板價格下降，產能增長，大尺寸化將加速

2018年初，面板價格持續下降到相對低位，再加上「元春」過後渠道庫存偏高，品牌廠商積極進行大尺寸促銷。品牌廠商重點促銷尺寸在50英寸以上，從「3·15」的促銷價格來看，55英寸最低價2599元，58英寸2999元，65英寸3999元，65英寸開始跌破5000元價格帶。品牌廠商積極的價格促銷將會刺激大尺寸的需求增長，根據群智諮詢（Sigmaintell）的預測，全球TV市場55英寸佔比增長2.5個百分點，達到18%；65英寸佔比增長1.4個百分點，達到5.5%；平均尺寸增長1.6英寸，達到45.2英寸。

4. 面板供應鏈：集團內集中，集團外戰略合作

品牌擴張離不開戰略資源的支持，群智諮詢（Sigmaintell）預計，2018年全球TV品牌供應鏈版圖將呈動蕩趨勢。三星集團內合作效應將更加明顯，三星電子與SDC將進行特定機型的戰略合作，合作佔比將達到39%，增長7個百分點。鴻海集團夏普品牌也將致力於加速與群創的合作緊密度。

從集團外戰略合作層面來看，BOE憑藉產能的不斷擴充，LGD憑藉OLED產品在高端市場的優勢，將會進一步增強與品牌客戶的粘性。LGE、Sony、海信、創維等品牌將加深與京東方的合作深度；海信與LGD 2018年也將加強合作。SDC在大尺寸市場的規模和技術優勢，也將促使TCL、海信、小米等中國品牌強化與其高端產品的合作。

5. 細分產品UD TV佔比增長到40%以上，OLED TV佔比仍然在1%左右

大尺寸化和成本下降將繼續拉動UD佔比的提升，預計2018年UD佔比提升至43.7%， 同比增長8.3個百分點。此外，OLED TV由於面板供應和成本限制，2018年預計呈穩定增長，銷量為230萬台，增長65萬台左右。

2018年全球經濟和貿易環境將會遇到更大的挑戰，匯率波動，中國市場信用管控、房地產市場管控，越來越多國家推動貿易保護主義，國際油價繼續上升等等，無疑將給市場帶來更多的風險因素。群智諮詢（Sigmaintell）認為，品牌廠商應做好各個地區戰略部署，切勿盲目擴張，積極推動產品結構優化升級，維持穩定的經營和獲利。總之，2018年TV市場機會與風險並存。

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