布局電競產業 新浪獨家授權競綜文化搶佔風口

近日，新浪集團宣布將獨家授權上海競綜文化傳媒有限公司（以下簡稱「競綜文化」）布局電競產業。此次授權範圍包括新浪網及新浪微博；授權內容包括電競俱樂部的組建、電競賽事的組織舉辦、電競衍生品的開發製作等等。目前競綜文化已經在北京成立《絕地求生》分部「微博戰隊」（縮寫「weibo」），並在國內線上比賽中取得了不錯的成績，《王者榮耀》等熱門項目的分部也正在籌建之中。

當下電競產業飛速發展，新浪集團也密切關注這一趨勢並迅速切入。此次新浪授權競綜文化布局電競產業的目的，一方面是支持競綜文化組建一個一流電子競技俱樂部，通過俱樂部的青訓體系為電競行業培養更多的優秀選手，從根本上解決電競行業人才稀缺的問題；另一方面是依託新浪及新浪微博的品牌和資源為職業電競泛娛樂化發展提供更多的支持及可能性，為電競產業商業化做出更多的嘗試。

電競產業日趨成熟新浪搶佔風口

近年來電競行業取得了長足發展，成為遊戲乃至泛娛樂產業者紛紛搶佔的風口。從觀研天下發行的《2018-2023年中國電子競技行業市場需求現狀分析與投資前景趨勢研究報告》來看，電競產業市場規模處於高速增長之中，2014年市場規模約為226.3億元，主要是電競遊戲、電競賽事以及衍生收入；隨著移動遊戲加入電競行業，移動電競也開始發力。到2016年電競市場整體規模達到了504.6億元左右，兩年時間增幅達到222.9%。受益於下游市場的熱度，2017年突破700億元，達到710.2億元左右。

值得一提的是，電競產業在產業鏈日趨成熟、飛速發展之下，也愈加得到社會的關注及認可，電子競技運動等於玩物喪志的說法已經不復存在，電競選手甚至成為了受人尊敬的職業，各大院校也開始接納電競作為專業。此前國際奧委會宣布電競比賽將被考慮作為體育賽事，國際奧委會表示：「具有競技性的電子遊戲項目，可以被認為是一種體育運動，目前電競選手為比賽付出的準備、日常訓練的強度等等，都可以與傳統體育運動員相媲美。」

電競行業規模不斷擴大，產業發展逐步升級，人才需求亟需拓展，新浪作為傳統互聯網行業巨頭，對於新興產業始終密切關注並預測電競產業在今後將取得爆髮式的發展，因此新浪決定以自身媒體、產品與微博優勢，為電競產業廠商與用戶提供更好的內容與產品服務。

新浪布局電競具有極大優勢 自身資源無人可及

本次授權可以看作新浪在泛娛樂產業升級下又一個大動作。據了解，新浪遊戲頻道已打造專為電競領域服務的新浪電競平台，依託新浪網大量自身資源，包括新浪網固定板塊和入口，打造專業的電競手游模擬器新浪手游電競助手，基於微博電競用戶的社區app產品等。

此外，新浪坐擁新聞門戶及新浪微博業務，其自身就是最佳傳播平台。作為年青人廣泛使用的社交工具，新浪微博已然聚集了大量電競群體：上到各大賽事、俱樂部官方，下至各年齡層的電競粉絲，泛電競娛樂的廣大用戶。依靠微博內容傳播的便捷性，影響面無限延展。

以影響力較高的英雄聯盟為例，作為遊戲領域最大、最重要的國際賽事，英雄聯盟成功打造出了超過300名大V的微博矩陣，官方相關微博內容閱讀量超過22億次，形成637萬次用戶互動。在英雄聯盟S7全球總決賽比賽期間，「英雄聯盟S7」話題閱讀數達54.6億。

目前電競在全球範圍內都處于飛速發展的態勢，各方多年的運作也積累了大量的電競用戶。2017年中國範圍內就累積2億左右電競用戶，在未來幾年內中國電競用戶將達到3億。新浪自身所擁有的龐大用戶資源中，跟電競用戶的重合度很高，不管是專業電競領域，還是泛電競娛樂領域，都隱藏著巨大的「金礦」需要開採。

而作為新浪此次電競布局的授權方，競綜文化背靠新浪集團的資本後盾，未來將以創建國際知名的頂級俱樂部為首要發展目標，此外將利用自身對電競相關的內容進行製作、傳播，還會在合適的時機舉辦國際綜合性電競賽事。具體規劃如下：

第一，為解決國內電競選手資源緊缺、賽訊體系不完整等問題，競綜文化將組建專業的青訓體系，組織相關的青訓聯賽，培養優秀選手，從根本上解決電競人才稀缺問題；

第二，除了新浪+新浪微博的授權外，競綜文化還將聯合其他的頭部內容平台，在電競短視頻的製作、傳播等方面展開全面深入的合作。

第三，賽事作為電競的最終載體，競綜文化準備在合適的時機舉辦或者獨家承辦一些國際性比賽。預計賽事將覆蓋目前最為火爆的項目，其中包括《英雄聯盟》、《絕地求生》以及《王者榮耀》等。在內地，將優先選擇電競氛圍較好的瀋陽、北京、西安、成都、武漢、上海以及廣州7大城市巡迴舉辦，最後選拔出內地最頂級的職業戰隊，進行全國總決賽。

作為整個產業中重要的組成部分，電競俱樂部的功能可以夠覆蓋到整個產業鏈：無論是賽事、直播還是線下活動，以及更深層次的電競教育、選手經紀，無一是不跟俱樂部緊密聯繫的，這是它本身所具備的價值。看上去就如同傳統體育項目里的足球、籃球俱樂部一樣，只不過傳統體育俱樂部已經有了成熟的體制、規則和成功的商業模式。作為剛入局的新手，競綜文化能否快速尋得生存之道，還需要內部人員更多的努力並接受時間的檢驗。

新浪網希望通過本次對電競行業的布局，攜手競綜文化依託原有業務基礎，實現在電競產業的全新突破。

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