2018-2021年歐洲亞馬遜上這些商品要爆賣？歪果仁也是剁手黨！

亞馬遜，是全球第二大互聯網公司，也是求全球商品品種最多的網上零售商。亞馬遜也在此前表示2017年全年總營業收入為1779億美元，同比增長31％。而2017年歐洲網路零售銷售額上達數千億歐元，預計到2021年，歐洲B2C電商銷售將保持兩位數的增長率，依然穩坐全球網路零售額第三的位置。

Mastercard（萬事達）2017年的「泛歐洲電商趨勢」調查報告顯示，歐洲人都熱衷於電商購物！其中值得關注的亮點：

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歐洲互聯網用戶電商購物的頻率如何？

25%的歐洲用戶每周至少網購一次；

63%的歐洲用戶每月至少網購一次；

90%的歐洲用戶每年至少網購一次；

網購最頻繁的歐洲國家：

9%的波蘭人和立陶宛人每天都會網購，

8%的英國人、義大利人、西班牙人每天都會網購；

41%的英國人、32%的愛爾蘭人、30%的德國人每周都會進行網購。

在英國，每三個參與電商購物的人就會購買雜貨，英國購物者網購雜貨的概率是荷蘭人、比利時人和法國人的兩倍。 在愛爾蘭、挪威和希臘，40%的網購者會在網上購買長途旅遊產品，而在波蘭只有14%，在克羅埃西亞只有10%。

對新技術最感興趣的歐洲國家 ：

20%的挪威和希臘網購者，19%的芬蘭網購者在使用移動錢包方面領先於其他歐洲國家。

其實不止我國的移動購物習慣稱霸整個市場，歐洲的移動購物也正在興起，並且網購消費額也將大幅增長。其中英國是該地區最大的電商市場，1/3的網路零售額來自移動電商，該份額以每年幾個百分點的速率在增長。

歐洲B2C電商銷售的另一個關鍵趨勢是網路跨境購物的增多。比起從當地零售商那購買商品，西歐的網路消費者更喜歡從該地區的外國零售商那網購商品。比如俄羅斯消費者，在登陸外國網站購物時，首選中國零售平台、中國賣家。這就為我外貿公司創造了巨大的商機。

歐洲雖然國家眾多，但消費者網購時的購買傾向一致——最喜歡購買服裝類、旅行類和家居類產品，以及Fashion、消費電子類產品。不過，他們在支付方式上的偏好不同。英國、法國和比利時的電商客戶更喜歡用銀行卡支付，而德國消費者則更願意通過發票或PayPal付款。

歐洲B2C電商市場的競爭正在加劇。在銷量和受歡迎程度上，亞馬遜在英國、德國和法國佔據主導地位。2016年時，英國有四分之一的網路消費者選擇亞馬遜作為他們最喜歡的網路零售平台。而且超過半數的德國網路購物者開始使用亞馬遜進行產品搜索。儘管如此，一些當地的競爭對手如波蘭的Allegro Group、俄羅斯的Ulmart和Wildberries、土耳其的Hepsiburda 和 N11等仍然在各自的市場中佔據重要份額。

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