微博之死：人心已去，群敵已來！
（本號已開通留言功能，歡迎大家評論，感謝微信管理團隊）
來源：金融家（ijrjia）（本文不代表金融五道口立場）
跟在屁股後面求曝光的小弟，不安分地看上了自己的大後方，當然是一鎚子砸過去趁早解決掉。
新浪微博原本以為，抖音構不成威脅，而抖音還可以為自己加點人氣。然而，趁著春節這個容易爆發的檔口，抖音增長了近3000萬日活，最高日活達到了6646萬。
微博慌了。戰火燃到了利潤增長的大後方！近日，微博對抖音進行了封殺：屏蔽抖音用戶分享到微博的視頻。
然而，受困於微博推廣成本的草根達人已經開始轉向抖音。在微博明星與頭部大V的光芒下，草根達人在抖音找到了心理平衡。
用戶向來就是花心的，生活已經如此艱難，誰更好玩喜歡誰。
春節期間，他們捧在手機刷著抖音哈哈大笑，時間過去了一個又一個小時。而微博上的熱搜，不管是關曉彤解二元一次方程還是鄭爽短髮，早就看膩了。
而新浪自己的地盤，也擋不住用戶「渣浪」的評價。當用戶一次次為你的行為感到噁心時，他們已經變心了！
斷了抖音的路
剛剛過去的2017年，最流行的毒叫做短視頻。
「老大哥」快手，已經在爭議中進行到了E輪融資，「年輕」的抖音、西瓜和火山作為今日頭條站隊三面包抄快手。
公司的小妹妹沉迷抖音無法自拔，在15秒的小視頻中貢獻了1G又1G的流量；而某個你身邊的直男，春節給你發了抖音的模仿小視頻……
在這種親密的距離感與參與感中，「南抖音北快手」的名號迅速傳播開來，彷彿不知道抖音你就out了。
數據顯示，抖音僅推出市場半年用戶量突破1億，日播放視頻超10億，春節期間增長近3000萬的日活，長期佔據攝影與錄像榜首。
然而，短視頻是大家都在研究的毒藥，抖音這段時間的光芒太耀眼了。
極光大數據顯示，2018年2月，抖音的市場滲透率超過14%，半年內增長超過3倍；日均新增用戶數突破200萬，有趕超快手的勢頭。
抖音還沒幹掉快手，就已經成了微博的眼中釘。
近日，微博對抖音進行了封殺，很多人發現：抖音的鏈接轉發至微博後，僅自己可見。一刀子下去，掐斷了抖音在微博的活路。
商業的鬥爭，不管是否流氓，都圍繞利益展開。
微博財報顯示，2016年12月，微博短視頻日均播放量同比增長713%。而2017年第一季度財報顯示，微博視頻廣告客戶數同比增長達到50%。
微博深知流量的重要性，用自己的流量給別人做嫁衣，這種事情干多了得完。
不能再當免費包租婆
「終於把抖音這個危險給扼殺了！」微博拍了拍胸口，好險。
微博這幾年一直被笑話，自己培養的網紅，轉身就去開了淘寶店。但對方是馬雲爸爸，也就不計較那麼多了。
這幾年為快手提供了那麼多的關注，流量被收割了一波又一波，過了好幾年才緩過神來，人家已經開始瓜分用戶的時間。而三四線城市，正是自己這些年來下沉的市場。
所有發生過兩次的事情，都有可能發生第三次，而抖音已經有成為白眼狼的趨勢了。
一開始，抖音這個「專註年輕人的15秒短視頻音樂視頻社區」還不足以擔憂，做出來半年也不慍不火。微博沒想到，是自己助了這把火。
2017年3月，岳雲鵬轉發了一條帶有抖音logo的視頻，好歹也是有著近千萬粉絲的明星，抖音就這樣迅速在微博用戶中傳播開來。
抖音一抖，機靈來了。迅速複製微博的明星帶動效應，投放《中國有嘻哈》，推出一系列活動帶動用戶參與。
從2017年8月至2018年1月，抖音的日均活躍用戶從1000萬飛躍到4000萬，春節期間則漲了近3000萬。
抖音採用演算法推薦+人工精選的推薦機制，既了解用戶的興趣，又人工精選優質內容。抖音顯然一直在培養用戶參與度：引導用戶模仿、發布話題引導用戶進行創作。
當這裡成為一個大家都可以參與的地方，而不是簡單發布信息的廣場時，用戶的時間已經自動傾斜了。
而抖音吸引了大量來自微博的草根達人，讓優質內容成為持續輸出。這是動了微博的蛋糕，不僅要搶流量，還要搶內容。
微博這一次的清醒，來得比以往更快一些。
微博之夜，眾咖合影
死裡逃生的秘訣
說起來，微博也是死裡逃生過一回的。當時，什麼快手、今日頭條、抖音都還不知道在哪個角落裡。
2009年，受惠於新浪的媒體屬性，新浪微博在傳播的以點帶面上幹得得心應手。那時候的用戶，以媒體或者公知為主，大V與用戶互動頻繁。公共事件在這裡討論得相當熱鬧。
做社交的騰訊看不下去了，轉身就做了一個騰訊微博，馬化騰親自站台也沒打贏新浪。這主要有三點：
1、微博相對開放的輿論環境佔領了用戶宣洩訴求的市場空白。
2、因為新浪註冊的域名是weibo.com，在域名上的前瞻性讓用戶一想到微博，就想到新浪微博。
3、 新浪原本的媒體屬性，很懂點到面的打法。
騰訊微博做不到的事情，交給微信做。微信的誕生，是新浪的大劫。馬化騰終於鬆了口氣：「因為有微信，所以微博的戰爭結束了。」
新浪微博流年不利，趕上大量微博大V的流失和封號。空有平台，沒有內容。
2013年，新浪微博使用率較前一年下降了9.2%。2014年新浪微博上市時，計劃籌集5億資金最終只完成了一半多。
你以為微博要完，但他就是沒完。
公知大V的魅力顯然不管用了。趕上粉絲經濟、網紅經濟的爆發，微博打了一場翻身仗。
微博用明星、網紅產生的娛樂和垂直化內容取代之前的公知類大V生產的內容。微博合作的網紅經濟公司一路從2016年的150家上漲到2017年的480家。
此外，段子手薛之謙在微博上開啟了過山車的旅程，有著4千萬粉絲的鹿晗微博話題閱讀量創下1220億閱讀量的記錄……一波波的明星，給微博帶去了一波波的流量。
與此同時，新浪微博下沉到三四線城市，微博在運營上強化轉發，轉發內容能佔到用戶發帖量的80%左右。
根據微博2017年年報，微博如今擁有3.92億的月活躍用戶和77.1億元的全年總營收，這個成績是微博迄今而止的最好成績。
一切都看上去那麼美麗，但陽光下彩色的，也可能是泡沫。
人心已去，群敵已來
與靚麗的財報形成鮮明對比的，是新浪微博的口碑。
微博這個生態系統的運轉最需要的，是源源不斷優質內容給生態注入信息資源。然而，微博也面臨著優質內容生產能力的快速流失。
早期，明星確實能拉動微博的人氣，但是有一個詞叫階級固化。當明星與頭部大V成為新浪微博的主場人員，草根達人便失去了興趣。
微博已經由最早的全民參與的舞台，變成了垃圾信息結合體。用戶的G點全都來自於明星，在營銷號的搬運中找一條優質內容成了大海撈針。
而你，只有做到不點贊不轉發不評論的佛系刷微博，才能在水軍與噴子中找到一片安寧。
如果你不幸，在評論中對某位小花或者小鮮肉表示了不那麼喜歡的言論，那麼恭喜你，你的手機將被來自微博的評論轟炸。
這是來自用戶心靈深處的嫌棄。微博熱搜榜，以明星的內容為主，而你看到的也許是好幾條廣告。
好好的黨刊，被誤以為是飯店被某嘻哈歌手的粉絲而已買上了微博熱搜，「紫光閣地溝油」充分地展示了熱搜的不要臉程度。
這還不是重點。當你總是「被關注了」一些網紅，或者某個沉睡已久的微博賬號突然變成了營銷號。比如知乎曾經報料的去年6月辭世的某報總編輯，個人微博於9月8日突然復活，此後的5個月中以每天8條的速度更新了8000多條營銷內容。
微博在產品失控後，成功贏得了「渣浪」的名號。
倒起霉來，喝水都塞牙縫。
去年開始，炒作明星緋聞隱私和娛樂八卦受到整治，卓偉等大號被要求永久關閉。微博熱搜又遭遇整改，靠娛樂八卦發家的新浪微博，斷了一臂。
微博自己作到加了一把火：2017年11月，微博知名大V和菜頭痛斥新版本通知欄把評論與轉發匯總到一個條目下，認為這是給用戶平添麻煩。這篇文章被迅速傳播。
人心已去，耍點小聰明，是挽不回的。
而同時，B站、知乎、今日頭條、小紅書，他們都增加了評論、關注、問答等社區化內容，微博用戶體驗一旦下滑，用戶也會加劇向社區流失。
2017年4月，今日頭條上線微頭條。諸多明星入駐，一時間人們彷彿看到2009年的微博。新浪微博封了微頭條的第三方介面，今日頭條的微博賬號也沒逃過一劫。
然而，封殺是不管用的。今日頭條目前的估值已經到300億美元，而新浪微博的市值也不過290億美元。
微博，從全民參與的社區到垃圾信息平台，那是一種失控。
沒了優質內容，沒了用戶認可度，新浪微博唯有送自己一首《涼涼》。
致讀者：由於「你懂的」的各種不確定性，《金融五道口》經常被動失聯，無法更新內容。歡迎朋友們關注我們的備聯號:
感謝您對「金融五道口、金融好望角」的關注
我們的用心
只為您的投資更輕鬆
TAG:金融五道口 |