IT時代：數字營銷呈現井噴式增長

據研究機構易觀國際的報告稱，2015年第4季度中國互聯網廣告市場規模達621億元人民幣，較上一季增長6.5%，全年市場規模達2136億元，同比增長26.7%。互聯網數字營銷為何會有如此大幅度增長？據業內人士分析，這一方面得益於廣告形式不斷創新，流量增長拉動收入增長，另一方面由於精準營銷在移動端的商業模式和營銷形式容易實現直接的複製，廣告收入得到快速提升。

當前人們處於數字化媒體時代，用戶的形象也隨之數字化，技術不斷進步有利於更深入的了解用戶，挖掘用戶價值，且數字化投放技術的大規模應用也讓互聯網廣告行業區別於傳統廣告行業，拉近了用戶與環境的距離，打通供應與需求。數字營銷，似乎已經成為未來廣告業的主動脈。

技術推動網路營銷效果提升

2011年以前，人們平常上網，打開一個網頁時，經常會彈出幾個廣告來，而這些廣告所兜售的商品又不是人們想買的，不僅浪費了廣告費，用戶也對此不勝其煩。

美國著名的廣告業和零售業先驅 John Wanamaker曾說過這樣一句話：「雖然廣告主都知道一半費用是浪費的，但不知道哪些費用浪費。」這不僅是傳統廣告業的問題，也是舊時代互聯網營銷普遍存在的現象。

「互聯網廣告在誕生起，所面臨的挑戰即如何在海量人群與海量信息之間實現匹配，」數字營銷企業IT時代CIO王立江解釋，「11年隨著大數據的爆發以及廣告技術的飛速進步，如IT時代這樣互聯網營銷公司相繼推出DSP營銷系統與人群資料庫，真正開啟精準營銷時代，所謂『精準』很簡單，就是我們把互聯網廣告和背後的人匹配，比如你和我同時都上新浪，同一時間同一秒打開新浪，但是你和我看到的廣告內容是不一樣的。」

每個人在網上都會留下痕迹，IT時代通過收集分析用戶的互聯網足跡、瀏覽的網頁內容，就能找到用戶的興趣關注點，對用戶進行細分管理。當用戶再上網時，就可以根據用戶的喜好，系統自動推送匹配的、相關度高的廣告了。

這樣一來，在每天將近上億的流量裡面，可以將點擊率翻3－4倍。不僅是廣告主，包括媒體，提供此項技術的互聯網廣告公司等都可以多賺3－4倍，去年IT時代營業額達1億，為溫商貸、華泰證券、大眾汽車、1號藥店等客戶實現了超額的目標。

從內容營銷中發掘商機，

滿足用戶、廣告主和媒體三方需求

精準營銷發展早期，受到廣告位數量、數據量級及低質量廣告影響，嚴重傷害到用戶體驗，影響媒體、營銷公司、廣告主變現能力。而隨著移動APP的發展，客戶對廣告效果的要求更多，除了需帶來更大的ROI，還需對品牌有正面影響力；而門戶網站如今也開始重視人群的細分和定向，更多的嘗試針對不同目標人群的需要，去推送更相關的廣告內容。這就給了IT時代這樣的公司更多的機會，他們可以幫助門戶網站對廣告位及展示內容進行優化。

幾年前，IT時代就曾負責國際知名英語培訓平台VIPABC在國內的線上推廣項目，借用西遊記火焰山遇難的故事，一句"純正美國腔大聲朗讀咒語就能撲滅火與VIPABC純正美語的產品特點巧妙聯繫結合起來，策劃製作「西方取經路 全球老外來幫你」的活動創意和視頻投放。IT時代利用中國古典小說情節，以輕鬆詼諧的故事，設計製作特型視頻+PIP+聯動廣告，讓受眾清楚記住品牌特色，短短3周時間，廣告實際投放顯示數超過140萬，比預計數增加35%，引發了後續的在線註冊浪潮。

這種創新的廣告形式不僅實現用戶與品牌更好的連接，還可以為品牌建立良好的口碑。如今，優質的內容營銷創意被廣泛應用在社交、資訊、視頻等主流APP中，為數字營銷市場的發展提供了新的動力。

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