iCDO一周數據要聞：內蒙古數據資產評估中心成立；Uber創始人宣布進軍數字貨幣領域；谷歌.APP域名終將面世

上周【新熱點】

3月3日內蒙古（和林格爾新區）數據資產評估中心正式成立

3月6日同樣是阻擋廣告，為什麼廣告商對 Google 和蘋果態度截然相反

3月8日騰訊獨家投資鬥魚

3月8日Facebook調整消息流演算法後：平台廣告價格大漲

上周【新奇特】

3月4日Uber創始人宣布進軍數字貨幣領域

3月6日Viant：超過60%的營銷人員表示將不再依靠cookie進行網路營銷

3月8日歷經三年等待，谷歌.APP域名終將面世

上周【新數據】

3月4日ADI：2017年Q3電視廣告程序化購買調查報告

3月5日Chrome：Flash日常使用率已經不足8％

3月7日eMarketer：預計2021年美國網路視頻廣告支出將達到220億美元

3月8日AdMaster 發布2018《中國市場數字廣告無效流量白皮書》

新熱點

3月03日

內蒙古（和林格爾新區）

數據資產評估中心

正式成立

3月3日上午，全國首個官方授權的數據資產評估中心——內蒙古（和林格爾新區）數據資產評估中心正式成立，補足我國數據資產評估領域的短板。

（圖片來自於網路）

近年來，呼和浩特市積極推進政府數據資源整合和開放共享，截止目前，全市伺服器裝機能力達到70萬台，居全國第一，遠期規劃規模達368萬台。2017年全市大數據及其相關產業實現產值1416億元，對地方經濟貢獻率達到14%，已經成為推動地區產業轉型升級的新動能。呼和浩特市委副書記、市長、內蒙古和林格爾新區管委會黨工委書記馮玉臻：「我們將按照黨的十九大提出的「建設數字中國、智慧社會」的要求和國家大數據戰略部署，以數據整合、清洗、應用、共享為重點，推動互聯網、大數據、雲計算、人工智慧同實體經濟深度融合，力爭把我市打造成為「中國雲谷」「中國數谷」。」

（信息來源：

http://nm.cnr.cn/neimenggufenwang/neimengyaowen/20180303/t20180303_524150934.shtml）

3月06日

同樣是阻擋廣告，

為什麼廣告商對 Google 和蘋果

態度截然相反

2 月 15 日開始 Google 的 Chrome 瀏覽器將阻擋部分廣告，但廣告商並不擔憂。另一頭蘋果（Apple）也讓 Safari 阻止不必要的網路廣告追蹤，反倒讓廣告商心慌意亂。為什麼廣告公司會幫忙 Google 攔截廣告，卻對蘋果的政策大肆抱怨？

Google 是廣告商聯盟 Coalition for Better Advertising 其中一員，這個組織訂定了 Better Ads Standards 規範，讓 Chrome 瀏覽器攔截不符規範的惱人廣告。

攔截這些容易惹惱用戶的廣告對廣告業本身有益，這可以讓越來越多網站不再使用這類廣告。一方面可讓網路不會充斥著讓人厭煩的廣告，減少用戶裝設廣告攔截器的理由；另一方面也代表較不惹人厭的廣告可有更高的價格。所以說，Chrome 瀏覽器的廣告攔截功能的確讓消費者減少看到惱人廣告的數量。

廣告公司會追蹤使用者的網路活動已不是新聞，這也是 Safari 瀏覽器的智能預防追蹤功能打算封鎖的。無法追蹤就無法搜集使用者資料，因此也難以進一步對消費者投放廣告，這對廣告商當然是重大打擊。雖然廣告商大呼不公平，但蘋果方面認為廣告商有點太超過了。「廣告追蹤技術已太過普及，以至於甚至能重建一個人大部分的瀏覽紀錄。這些資訊搜集並未經過許可就拿來投放廣告使用，這就是廣告追蹤使用者的方式。」發言人表示。

（信息來源：

http://technews.cn/2018/03/06/why-ad-companies-love-google-hate-apple/）

3月08日

騰訊獨家投資鬥魚

3月8日午間消息：鬥魚創始人兼CEO陳少傑今日午間在朋友圈宣布：鬥魚剛剛完成新一輪6.3億美金融資，騰訊獨家投資。

（圖片來自於網路）

業內人士認為本輪融資將是鬥魚IPO前最後一輪融資。今年1月，路透社旗下IFR報道稱，鬥魚計劃2018年赴港上市，募資額為3億至4億美元。隨後，鬥魚直播COO對IPO進展回應稱，正在籌備中，具體尚不方便透露。

附：鬥魚直播融資歷史

（圖片來自於網路）

（信息來源：

3月08日

Facebook調整消息流演算法後：

平台廣告價格大漲

北京時間3月8日上午消息，自Facebook調整消息流演算法以來已過去8周時間。Facebook的新演算法優先展示來自用戶親朋好友的內容，而不是品牌和發行商的內容。

Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）當時表示，這樣的調整將導致用戶花在Facebook上的時間變少。考慮到Facebook的商業模式以廣告為基礎，因此這是個值得關注的副作用。

（圖片來自於網路）

AdStage的數據顯示，今年1月，Facebook消息流的廣告展示次數同比下降。2月份，這一廣告展示次數有所上升，但相對於前幾個月增幅變得很低。AdStage是Facebook的官方營銷合作夥伴。

AdStage發現，較少的廣告展示次數也意味著廣告價格的上漲。今年1月，Facebook的CPM（千次展示成本）同比增長了122%。而2月份，CPM的同比增幅也達到77%。這創下了過去14個月中Facebook廣告價格兩次最高的同比漲幅。

（圖片來自於網路）

這樣的數據是合理的。如果演算法調整確實導致用戶花費時間變少，理論上來說廣告展示次數將下降。假定廣告主需求不變，那麼較少的廣告展示次數會帶來較高的價格。

AdStage增長營銷總監JD·普拉特（JD Prater）表示：「如果我只關注1月和2月的數據，那麼演算法調整毫無疑問是個重要因素。坦白地說，這一影響要比我想像中大很多。」

（信息來源：

http://tech.hexun.com/2018-03-08/192582614.html）

新奇特

3月04日

Uber創始人宣布進軍數字貨幣領域

據外媒報道，Uber聯合創始人加勒特·坎普發行了自己的數字加密貨幣Eco，並決定首次發行1萬億枚。

據悉，Eco貨幣最初發行1萬億枚的50%會被分配給前10億註冊投資者。剩餘部分會按照20%、10%、10%和10%的比例分別分配給管理人員、顧問、戰略合作夥伴以及負責創立和維護網路的生態基金會。此外，坎普本人還將捐出1000萬美元為基金會運營提供資金支持。

Eco加密貨幣白皮書中寫到，希望能夠針對現有加密貨幣出現的主要問題進行改進。

首先，Eco只使用經過驗證的節點來提供網路支持和交易確認，這就意味著匿名交易者無法通過一個未知節點在網路上進行交易。這麼做既消除了51%概率的潛在欺詐問題，同時也不會失去加密貨幣去中心化的本質。

其次，Eco會擁有一個規模龐大的貨幣供應量(最少初期有1萬億的規模)，同時還有非常簡單的Web和移動App操作平台，這麼做的目的是提高對用戶的友好度，象徵性的展示一些基本價值，而普通用戶也不會被加密貨幣高昂的價格嚇跑。

最後，Eco會設計更節約能源的系統，減少在生產和交易過程中的能源消耗。

（信息來源：

https://www.cnbeta.com/articles/tech/703527.htm）

3月06日

Viant：

超過60%的營銷人員表示

將不再依靠cookie進行網路營銷

根據2017年9月Viant對美國品牌網路營銷高管的調查，超過60%的受訪者認為在未來兩年內將不再需要依靠cookie來進行網路營銷。儘管二十多年來cookies一直是追蹤網站活動的主要方式，但隨著歐洲監管機構對侵犯網路隱私的嚴厲打擊，用戶追蹤的壟斷逐漸消失。

（圖片來自於網路）

5月份將生效的歐盟一般數據保護條例（GDPR）規定，只有在個人許可的情況下，才能使用個人數據。

儘管營銷人員對cookie的依賴程度在下降，但不會馬上停止使用。根據Net Marketshare的數據，Safari佔PC/筆記本電腦和手機網路流量不到20%，而且GDPR僅適用於歐盟用戶，這意味著使用谷歌瀏覽器的美國人不會受到影響。

營銷人員對如何追蹤和接觸用戶將變得更謹慎。Viant的調查發現，超過30%的受訪者認為接觸受眾是網路廣告成功的最大障礙。

（信息來源：

http://www.199it.com/archives/692703.html）

3月08日

歷經三年等待，

谷歌.APP域名終將面世

3年前，谷歌以2500萬美元(約人民幣1.58億元)的價格，擊敗了包括亞馬遜在內的十幾個競爭對手，拿下了新頂級域名後綴.APP，刷新了當時新頂級域名後綴的價格記錄。

（圖片來自於網路）

可惜，3年過去了，關於.APP域名何時問世，一直沒有動靜。

就在最近，谷歌終於公布了關於.APP域名的開放時間表。

據谷歌表示，新頂級域名.APP將在3月29日開始面世，進入日升期，屆時手上持有商標的公司或個人可以優先註冊，保護與自己商標相關的.APP域名。

5月1日，.APP域名日升期結束，將進入為期一周的優先註冊期(即EAP期)。在優先註冊期，人們可以通過額外支付一筆費用來優先註冊.APP域名。不過目前優先註冊期的收費標準，谷歌還沒有透露。

5月8日，.APP域名將正式面向公眾，開放註冊。不過域名註冊和續費價格至今為止，還沒有披露。

在等待3年之後，.APP域名終於要問世了，它究竟會給全球新頂級以及整個域名市場帶來怎樣的風暴呢?讓我們拭目以待吧!

（信息來源：

http://www.admin5.com/article/20180308/830282.shtml）

新數據

3月04日

ADI：2017年Q3

電視廣告程序化購買調查報告

Adobe Digital Insight調查了400名來自英國和美國的廣告專業人士，並發布了「2017年第三季度電視廣告程序化購買調查」報告。下文為其中幾個要點摘要：

近3/4的媒體決策者已經使用電視廣告程序化購買(2/3的廣告商和1/2的品牌)。

在英國和美國，和整體電視廣告相比，更多的受訪者計劃增加電視廣告程序化購買預算。對廣告商和廣告客戶來說，電視廣告程序化購買的最大好處是更優秀的定向能力，受訪者普遍認為電視廣告程序化購買性價比更高。

有更多第一方數據的品牌和廣告商獲得的洞察越好（24%），能提供越個性化的廣告（21%），投資回報也越好（18%）。第一方數據能提高電視廣告程序化購買的洞察能力。

更好地定向=更多投資。第一方數據讓廣告商和品牌在電視廣告程序化購買方面投入更多：如果能夠訪問第一方數據，84%的受訪者將增加電視廣告程序化購買的預算，92%的廣告商和77%的品牌這麼表示。

（信息來源：

http://www.199it.com/archives/641205.html）

3月05日

Chrome：Flash日常使用率

已經不足8％

Google Chrome瀏覽器工程總監Parisa Tabriz近日在作報告時披露， Chrome用戶每天瀏覽至少一個包含Flash內容網頁的比例，已經只剩下不到8％，而在2014年這個數字還高達80％。

（圖片來自於網路）

Adobe去年已經宣布，將在2020年底徹底放棄支持Flash Player，各家瀏覽器如Chrome、Firefox、Edge等等都已經不再默認播放Flash內容，而是需要用戶點擊一次。

按照既有的更新節奏， 2020年12月我們將看到Chrome 87版本，到時候Adobe就不會再為Flash提供更新，Chrome也會順勢徹底告別Flash。

從2019年7月的Chrome 76開始，將會默認禁用Flash，用戶想要瀏覽Flash內容需要手動啟用插件。

（信息來源：

http://pcedu.pconline.com.cn/1089/10890889.html）

3月07日

eMarketer：

預計2021年美國網路視頻廣告支出

將達到220億美元

美國網路視頻廣告行業的增長是明顯的：2018-2021年將保持每年兩位數的增長率。到2021年美國網路視頻廣告支出將達到220億美元。

（圖片來自於網路）

這個行業的複雜性也在增加。每年都會帶來新的形式、設備、平台、交易視頻廣告的方式以及相應的新的最佳方法。

eMarketer首席分析師Paul Verna表示：「聯網電視廣告將成為2018年的一個焦點。觀眾已經準備就緒，設備數量眾多且越來越複雜，並且有多種內容平台支持這個生態系統。最後一塊拼圖是聯網電視廣告將在今年開始擴大規模。」

（信息來源：

http://www.199it.com/archives/694511.html）

3月08日

AdMaster 發布

2018《中國市場數字廣告

無效流量白皮書》

AdMaster 權威發布2018《中國市場數字廣告無效流量白皮書》（第四部），希望通過數據持續讓廣告主和全行業了解國內數字營銷無效流量的現狀，並提供應對策略和技術手段。

本次AdMaster 2018《中國市場數字廣告無效流量白皮書》（第四部）主要針對GIVT（General Invalid Traffic，常規無效流量）、SIVT（Sophisticated Invalid Traffic，複雜無效流量）、廣告可見性問題引發的低質量流量、視頻類廣告流量驗證、智能電視無效流量等現象進行分析和總結，並提出應對策略。

AdMaster 研究發現：2017年全年平均無效流量（Invalid Traffic，IVT）佔比為29.4%，同比2016年全年平均無效流量佔比（30.2%）有所下降。針對智能電視廣告，2017年，智能電視廣告通過C2S（Client-to-Server） API方式監測的流量中，無效流量佔比達9.0%，相比於2016年無效流量佔比6.5%，呈上升趨勢。

（信息來源：

http://tech.ifeng.com/a/20180308/44900503_0.shtml）

關於iCDO

internet Chief Data Officer (iCDO)，中文全稱互聯網數據官，中國專業化的學習型媒體平台，專註數據驅動的互聯網營銷和運營。

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