關於2018年SEO的9個預測

本文長度為3706字，預估閱讀時間7分鐘。

引言：本文總結蘭德2017年SEO預測的結果並提出關於2018年的9個預測。

翻譯 | 池金銳

編輯 | 雨欣

在過去的十年里，我已經預測了每年SEO和網路營銷將會如何發展。到目前為止，我的記錄相當不錯——正確的多於錯誤的猜測。對於2017年開始我的預測，今天是算總賬的日子，如果這個得分還算高的話，那就分享我今年的猜想吧。

還是老規矩，我的預測將按以下比例來打分:

相當準確的(+2分)——當預測是正確或滿足主要的標準。

部分準確的(+1分)——預測結果大致準確，但與事實略有不同。

不是完全錯誤的(-1分)——那些比較接近事實的,但「不正確」比「正確」的多。

錯得離譜的(-2分)——猜測沒有接近事實。

「對錯半分」或「得分為正」意味著我會對未來一年做出新的預測。接下來，讓我們來看看我之前的得分怎樣……我不緊張……你才緊張了!我額頭上的汗…這是因為……因為外面下著雨。是的，因為這裡是西雅圖!

分段描述我的2017年預測

＃1：在12個月內，語音搜索將佔據美國Google所有搜索量的25％以上。 儘管如此，PC端搜索體量仍將保持穩定，移動端（非語音類）將保持繼續增長。

+1 ——我們通過Jumpshot獲得PC和移動搜索量數據，顯示前者確實保持相對平穩，而另一個則持續增長。

但是，不幸的是，不像鍵盤或屏幕輸入搜索那樣，我們還不知道語音搜索的佔比。我覺得猜測25%的搜索量過高了，但是在谷歌決定分享一個更新的數字之前，我們只有參考2016年的數據，20%的移動搜索是通過語音輸入進行的。

#2：谷歌將繼續是5X+網站流量的最高流量源。無論是Facebook，還是其他任何來源，都不會擁有像谷歌那樣的影響力。

+ 2 ——確實如此!不過，公平地說，沒有真正的競爭者。社交網路和電子商務的管理者希望人們停留在他們的網站上，而不是離開去其他地方。毫無疑問，谷歌是現存的唯一一個大流量源。

#3：營銷技術空間不會有太多的整合(比2015年或2016年更少的退出和收購)，但主要的SEO軟體提供商至少會有一個退出或IPO。

+2 ——我們可以從Index.co的資料庫中可以看出，比起Crunchbase，我們發現其數據質量要低得多，因此Martech整體的收購數量在2017年（22）與2016年（39）相比有一半的差距。 但是，2017年的確看到了Yext的IPO，所以我在這一點上深信不疑。

#4：谷歌將提供特色搜索摘要、知識版塊，或輪播付費搜索廣告。

0 ——事實證明，Google在2017年之前實際上的確做了一些這樣的事情，但我認為這個預測是無效的。因此，儘管谷歌去年在這個方向上擴大了測試和廣告類型，但我仍然沒有給自己增加任何得分。

#5：亞馬遜搜索將在年底前擁有谷歌整個網路搜索量的4％或更多。

-2 ——差得太遠了,蘭德。從Jumpshot的數據來看，亞馬遜的搜索量甚至還不到谷歌的1%。我在這方面預測得太早了，或者亞馬遜的搜索可能永遠無法和谷歌用戶使用的搜索系統競爭。

#6：Twitter將保持獨立，並且仍然是最有價值、最受歡迎和最有影響力的網路媒體。

+2 ——我真的很震驚，因為Twitter在過去的幾年裡經歷了劇變。儘管如此，看到一個Facebook真正的競爭對手(儘管規模小得多)能夠保持獨立還是很不錯的。

#7：排名前10的移動應用程序在未來一年將保持幾乎不變，最多只會有一個新進入者和4個以內的位置變化。

+1 ——我對這個預測的措辭有點激進，儘管事實也相當準確。在移動應用領域，少數的幾家公司主導地位仍未受到挑戰。之前是2016年的頂級應用程序，對比現在是2017年。唯一真正的變化是蘋果音樂和亞馬遜(Amazon)下跌了幾個點，而Pandora和Snapchat則偷偷溜進了榜單末尾幾位。

#8：2017年谷歌會公開宣布，他們將參與度數據作為其排名系統的參考，而不僅僅只是用於培訓和學習。

-2 —— 我早該料到谷歌會繼續根據參與數據進行排名，只是他們不會公開這個事實，以防人們邀請垃圾郵件發送者和操縱者模仿搜索者點擊來操縱排名（這種做法，雖然不幸已經出現在灰帽SEO世界中，並且有時很湊巧，也起到效果了）。

最後得分：+4 —— 不是太寒酸，讓我們繼續這個傳統，看看2018年將會怎樣。期待驗證令人興奮的結局，我對今年的預測更加有信心:-)

蘭德2018年的9個預測

#1：截止到今年年底，自然的點擊量將會下降約5%。

在2017年，我們看到了一個相關趨勢的開始——在PC和手機上谷歌搜索產生的點擊量減少了。我不認為那是曇花一現。在我看來，谷歌的行動主要圍繞著一些功能豐富的網頁摘要、知識面板和更好的即時回答，結合更強勢的廣告和緩慢的搜索增長(至少在美國)，將導致2018年的SEO機會略低於我們在2017年的水平。

我不認為這一趨勢會加速長期的發展(也就是說，它肯定不是SEO的終結，而僅僅是一個更激烈的競爭時期)。

#2：Twitter和Linkedin都將採取積極措施，減少他們引到其他網站的流量。

#3：由於來自谷歌和激烈競爭的壓力，一個或多個主要的SEO軟體提供商將會退出舞台。

谷歌搜索控制台會慢慢變得越來越好。谷歌也在使rank跟蹤變得越來越困難(一些高級別的跟蹤人員告訴我，在2017年第四季度的情況尤其嚴重)，而SEO軟體領域的競爭比以往任何時候都更加激烈。我估計至少10 個SEO軟體公司獲得了超過1000萬美元的年收入(如Ahrefs DeepcrawlSEMRush,Majestic, Ahrefs,Brightedge,SISTRIX,GinzaMetrics,SEOClarity,和Moz這些公司),我可能低估了至少4到5個其他公司(在當地的搜索引擎優化領域,Yext顯然是巨頭,有三到四個競爭對手也在$10mm以上的)。

我預測，這些因素的組合將意味著，2018年的搜索引擎優化軟體空間會出現一個或更多的公司消失(或許是通過不那麼令人滿意的收購而不是直接破產)。

#4：Alexa將開始從谷歌搶佔市場份額，特別是通過像Echo Show這樣的屏幕設備。

語音搜索設備是有用的，但由於缺少屏幕而受到限制。EchoShow是解決這個問題的第一個嘗試，我認為在2018年我們將會看到更多更好的設備以及更好的功能。甚至只是「Alexa，給我看一張1965年羅德尼·丹澤菲爾德的照片。」(看，蘭德，我告訴過你，他曾經很帥!)的搜索功能也將會超越很多今天在谷歌和谷歌圖片上出現的簡單搜索(谷歌圖片搜索是美國搜索世界中的一個低調巨人)。

#5：其中一個非谷歌的科技巨頭將會成為YouTube的強勁競爭對手。

在大型科技公司的討論中，亞馬遜與谷歌的不和以及YouTube在某些設備上造成的損失並沒有被忽視。我認為在2018年，投資於一個競爭對手的主機視頻平台，將成為一個成熟的決定。因為有太多的金錢、時間、注意力和機會，讓一些大玩家不願意至少也不敢涉水嘗試。

附註：如果我是投資者，我會把會議和美元投入到可能會變成這樣的初創公司。我認為，收購是Facebook、亞馬遜(Amazon)或微軟(Microsoft)在這裡降低風險的關鍵途徑。

#6：Facebook的受眾網路(允許媒體在自己的網站上運行FB廣告)將得到它需要的投資，並成為一個強大的網站廣告科技玩家。

Facebook的網路廣告應該比谷歌在這個領域裡做的任何事情都要強得多，主要是因為網路的功能更類似Facebook，而不是搜索結果頁面，而FB的數據是為了讓這些廣告具有高質量和相關性。不幸的是，在過去的幾年裡，他們在受眾網路上不夠注重，但我認為，隨著Facebook在發達國家的使用水平趨於穩定，現在正是該公司尋找方法來擴大廣告的覆蓋面和效果的時候了。

#7：移動應用程序將會隨著各種規模的品牌、組織和初創公司在移動網路上的投資而逐漸消失;小程序和移動優化友好的網站將在很大程度上取代他們的位置。

我敢說，光靠移動應用程序，95%的公司和組織就想在網路上做得很好，這是錯誤的決定。不僅如此，大多數人現在都意識到這個事實了。小程序(和簡單的移動網站)就是用來填補空缺的。這並不是說應用程序商店不會繼續提供下載或賺錢——他們仍然會保持如此。但是，這些安裝和收入將會流向寡頭應用程序和應用程序開發者，而應用程序佔主導的情況(它從來沒有真正開始)會逐漸消失。

附註：遊戲可能是一個例外(事實就擺在那裡，任天堂Switch在2010年證明了移動端並不是唯一的或最好的遊戲平台)。

#8：Wordpress將繼續它在所有其他CMS的主導地位，它在web上的數百萬站點的使用佔比會從25%增加到35%+。

雖然這取決於你如何看待「網路」，但毫無疑問，市場上最受歡迎的幾百萬個網站都在使用Wordpress。我認為，在2018年，Wordpress將會擴展他們的領先優勢，主要是因為他們在流量増漲和營銷方面的投資變得更加積極，其次是因為沒有一個合適且免費的替代品出現。

從25%+到35%+可能聽起來像是一個荒唐的跨越，但我看到越來越多的人由於很多原因離開其他平台，並因Wordpress的靈活性、成本結構、擴展性，以及強大的插件生態系統、主機提供商、安全選項和開發人員，遷移到了Wordpress。

#9:美國將開始感受到網路中立性終結的痛苦，網路連接更加糟糕，限制更多，自由開放的網路也越來越少。

不幸的是，我們在美國失去了維持網路中立的權利保護的戰役，而且這個消息在這個話題中一直是一個可怕的熱點。 就在最近，特朗普的FCC宣布，他們將處理連接速度較慢的「寬頻」，從而減少對「滲透」和「接入」的要求，從而降低到移動連接速度。

現在很難注意到這意味著什麼，但到2018年底，我預計我們將會感受到更慢的平均速度，對網路使用的限制(就像我們之前看到的，使用Verizon和T-Mobile阻斷服務和支持網站)。事實上，我的猜測是，一些有膽略的ISP作為未雨綢繆會嘗試阻止加密貨幣的挖掘、交易或使用。

我推斷，隨著時間的推移，這將導致在美國出現分層網路世界，即最富有的10%的人群將擁有更寬廣和更自由的訪問許可權，他們會在一些城市和州實現他們自己的網路中立法律，隨之而來的可能還有更激烈的價格競爭。

反饋

現在是輪到你反饋的時候了!我想了解的問題是：

1．你認為這些預測中哪一個最有可能發生?

2．你覺得哪個最為荒誕?

3．有什麼比較明顯的預測，你認為被我不小心錯過了？

譯者簡介

池金銳，網站數據分析從業者，iCDO翻譯志願者。

關於iCDO

internet Chief Data Officer (iCDO)，中文全稱互聯網數據官，中國專業化的學習型媒體平台，專註數據驅動的互聯網營銷和運營。

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