馬云：西南歸我！劉強東：東北我的！

慣了無招勝有招，在線上打來打去就是不見真人的電商們，如今越來越接地氣了。

阿里和京東去年爭著在零售業上落地，你搞新零售，我玩無界零售。今年，農村電商又成為兩大巨頭的新戰場，新年伊始，一場重新劃分勢力地圖的較量已悄然展開。

在毛振華控訴亞布力和雪鄉宰客兩起負面事件後，早就在業界流傳"投資不過山海關"的言論似乎又被重提。就在此時，劉強東來闖關東了。今天，劉強東發文稱，前兩天走訪了東北三省。

▲劉強東：東北拿下了，要不要去西南玩一下呢?

然後呢?然後當然就是撒幣了：京東計劃未來三年在東北投資超200億。

其中農村電商領域是合作重點之一：京東與北大荒集團簽訂了戰略合作，將在電子商務、雲計算和大數據以及物流、金融、旅遊等領域開展深入合作，打造中國"互聯網+農業"經濟示範區。

劉強東在東北2天跑了3個省，而西南這邊，"馬"不停蹄也沒閑著。

就在上周，馬雲率集團高層齊齊亮相重慶，旗下的阿里巴巴和螞蟻金服集團跟重慶簽了一攬子合作計劃。雖然沒有宣布要投資多少多少個億，但從出席人頭來看，合作力度可謂也是空前。

▲馬云：農村電商咱各做各的，不要搶。

而就在明天，作為上周馬雲到重慶的重要合作成果之一，一個更大的項目就將落地：以"振興鄉村，農騰中國"為旗號的電商脫貧(重慶)高峰對話會將在重慶召開，規模達到1000人。屆時，阿里巴巴CEO張勇將會宣布啟動電商脫貧戰略。而重慶農村電商的模式，也有望在四川、貴州、雲南等西南地區得到複製。

雖然一個在西南，一個在東北，兩家公司做農村電商的打法卻有不同。

阿里這邊以村淘開道，比如，在重慶奉節縣，他們通過臍橙等農產品嫁接電商渠道。

全國知名的生豬養殖基地重慶榮昌也將用上雲計算和人工智慧技術。按照榮昌區政府與阿里巴巴簽署戰略合作協議，將共同建設生豬大數據中心。人工智慧技術將為生豬產業構建檢測預警模型，為養殖戶提供生產規模規劃輔助，避免供需失衡造成的豬肉價格波動，實現農業供給側結構性改革新突破。

而京東在東北的亮點項目之一則是無人機。京東與北大荒通用航空公司將在植保無人機、京東農場等項目上展開合作，以無人機飛防作為整體農業服務的切入點，參與農場農業生產管理全過程，利用無人機等高科技手段實現優質農產品全程可追溯。另外，京東還將吉林等地的綠色食品納入自營上線銷售……。

傳統電商遭遇天花板

其實，發力農村電商既是業務需要，也是現實的無奈。

讓我們看看【歷年雙11銷售額數據盤點】：

2009年雙11銷售額0.5億元;

2010年你那雙11銷售額9.36億元;

2011你那天貓雙11銷售額33.6億元;

2012年雙11天貓和淘寶總銷售額191億元;

2013年雙11銷售額350億元;

2014年雙11銷售額571億元;

2015年雙11銷售額912億元;

2016年雙11銷售額1207億元;

2017年雙11銷售額1682億元;

對比數字不看出，雙11成交額雖然每年都在創新高，但想要繼續保持前幾年那種高速的增長，比如翻倍，說實話已經很難，甚至幾乎不可能。

所以馬雲才會發出吶喊：傳統電子商務將消失。

如今，線上加線下的新零售時代已經到來，一二線城市電商早已全面覆蓋，競爭異常激烈，在大城市密集的開店已經沒有太大的發展。而農村市場這塊蛋糕，讓很多人垂涎。從阿里的"農村淘寶"和京東的"京東便利店"便可見一斑。

2017年，兩家公司圍繞新零售和無界零售這兩個概念在零售業鬥法一整年。2018年，在精準扶貧的大旗下，農村電商領域的較量也必將打得火熱。

農村電商遲遲發展不起來

從兩家大佬對農村電商的重視程度來看，農村市場貌似真的不錯，但可別忘了，阿里和京東做農村電商不是一兩天，可是到今天，這個市場的問題依然不少。

據網上許多村淘合伙人反映，代購是目前合伙人最重要的工作，也是收入的重要來源，但是目前大部分收入仍比較低，而且佔用大部分時間和精力。並且農村購買習慣培養也面臨困難。

另據媒體報道，京東百萬便利店計劃負責人、新通路事業部副總裁杜爽在去年六月末從京東離職，離職原因說法很多，"當年目標開50萬家便利店"的壓力是其中之一，只是這一說法未經證實。

其實，農村電商的前景一定是沒問題的，但怎麼讓村裡人和城裡人買賬，還有許多未知路要探索。但事畢竟是好事，既發展電商業，又能帶動農村收入。

那麼，西南和東北之後，今年接下來又會是哪個區域，將被納入兩大巨頭農村電商的勢力版圖呢?

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