金立獲億元級融資 資金問題有望順利解決

金立董事長劉立榮

來源：公眾號 旭日大數據

作為實業代表，金立在2017年被曝發生資金危機，儘管如此，但從其出貨量來看，2017年全年出貨量依然維持在3000萬部以上，龐大的出貨量以及快速擴張，或許是導致其出現資金危機的主要原因。此外，金立並未對外公布資金缺口有多大，但在筆者看來，金立的資金問題無疑可以解決，關鍵是付出多大的代價，因為一方面，其出貨量依然很大，另一方面，金立可謂實業代表企業！

而到了2018年1月份，金立董事長劉立榮接受了證券時報記者採訪時表示：「金立的生產和銷售逐漸恢復了正常，我不會跑路，債務一定會一步步償還。」並且表示歐菲光的債務目前不會處理！此外，其還稱，金立目前生產和銷售處於基本正常狀態，員工工資已經正常發放，內部較為穩定。

金立獲得億元級別融資 三步走計劃如期進行

前不久，據手機報在線從業界得知，金立已經拿到了一筆融資，不過對方並未透露具體金額！日前，據市場傳出，金立已經拿到了億元級別的融資，這對於金立而言無疑是重大利好消息。當然，從金立的體量來看，也有不少企業窺視，乃至市場一度傳出不少公司試圖入股甚至收購相關業務的傳言，諸如海信入股，但已被金立否認！

此外，從金立的角度來看，雖然其爆發了資金危機，但是從其之前的內部運營來看一直都較為良好，3000萬部的出貨量著實不可小覷，先不說智能手機硬體部分能夠盈利多少，僅僅是移動互聯網端盈利就十分可觀！

據筆者了解到，當前智能手機廠商十分重要的一大業務就是互聯網業務，業界最為典型的當屬蘋果，入駐蘋果手機APP軟體商都得繳納相關的費用，而國內在互聯網業務最賺錢的應該當屬小米，這也是小米為何一直敢壓價乃至硬體部分甚至可以不盈利的原因！再如華為、OPPO、vivo、金立等手機廠商在APP軟體方面的盈利也很高！

據業界人士透露稱，當前一部已經銷售的智能手機，大概可謂智能手機廠商盈利80-100元不等，不同的APP軟體會向手機廠商繳納不同的費用，有些APP軟體繳納費用可以高達近10元，只要消費者點擊使用，手機廠商即可獲得該收入，而這部分的開銷成本則主要為人力成本，以金立來看，其3000萬部的出貨量，哪怕每部手機的利潤是80元，其該部分的盈利也將達到24億元！由此可見，OPPO、vivo、小米每年在互聯網業務盈利之高，簡單估算在100億以上！

而對於金立此次獲得融資，還有媒體報道稱，金立內部正在進行組織架構重組，金立董事長劉立榮可能會出局，而對此消息，筆者並不認同，因為從金立這家手機廠商來看，整體看來仍屬於一家十分優質的企業，如果最後要通過這種方式才能解決問題的話，那麼對於金立而言顯然難度不大，不過在過去的幾個月中，金立並沒有如此，其背後的主要原因應該在於試圖將損失降到最低！

此外，還有消息稱，「金立以後只發ODM，品牌會保留，但不會再生產手機」，對此說法，在個人看來同樣不認同，因為，當前諸如聞泰、華勤、龍旗等大型ODM廠商，其實和手機廠商已經沒有很大的區別了，如小米絕大部分訂單都是交給這幾家大型ODM廠商，當前的ODM廠商現金流需求同樣很大，很多項目不但要負責項目設計，同時也要負責供應鏈管理，在這種情況下，可以說手機廠商就是當前的依然品牌在賺錢，與甩手掌柜有些類似！

看似這樣對金立有利，但是，事實上並不如此，雖然金立有部分產品放在華勤代工，如OPPO也有部分訂單放在OEM代工！因為對於手機品牌而言，ODM所代工的基本上都是中低端產品，當然，這兩年開始，如聞泰、華勤也已經開始在向高端市場進軍，但整體來看，對於一家知名的手機廠商而言，其必然需要自己的旗艦機，國內釋放ODM訂單最大的就是小米，但是我們可以看到，小米也主要是中低端機，其高端機基本上都是自己完成！而金立作為一家年出貨量3000萬部的手機廠商，顯然不會如此，更何況其品牌價值依然很大！

而對於金立如何解決此次危機問題，早在2018年1月底，金立董事長劉立榮在接受媒體採訪時就表示：「首先，引入合作夥伴，確保生產與銷售，市場在就有未來；第二，引入戰略投資者，補充資金，增加公信力；第三，出售資產償債，獲取債權人支持。」此外，其還稱：「引入戰略投資者的工作已經有進展，目前整體方案在談判中，現在還不方便透露。必要時可以放棄金立控制權。」同時，金立也在尋找微眾銀行股權和金立大廈等資產的接手方。

公開資料顯示，作為微眾銀行發起成立股東之一，金立曾出資9000萬元獲得微眾銀行3%的股份。此外，金立在深圳前海合作區媽灣片區擁有一處在建金立大廈物業，根據前海管理局官網信息，金立大廈為1棟地上23層、地下3層，佔地5776.77平方米大樓，總建築面積54118平方米，項目總投資12.35億元，接近竣工，這兩者的價值估計在70億以上！此外，金立通信在2017年6月12.8億元投資南粵銀行，獲得了9.49%的股權！

而金立之所以爆發資金問題，其實主要原因有兩方面，一方面在於其自身，另一方面則在於行業大環境！首先從其自身來看，金立前幾年發展太快，導致金立2017年的前進步伐也很快，2015年金立的出貨量是3000萬部左右，但是到了2016年其出貨量超過了4000萬部，同時，其還進行了眾多的投資，以及金立大廈的修建，這些項目無一不是需要大量資金。

其次，行業的大調整，據手機報在線走訪企業得知，雖然2017年第四季度國內市場的出貨量同比下降，但是究其背後的原因，並非整個市場發展不行，而是短期內手機廠商必然要經過的一個調整階段，如全面屏在2017年全面鋪開，手機廠商均在大力消除庫存，所以在2017年第四季度我們可以清晰的看到，與往年相比新機數量同比下降很多，但等到庫存消除以後，更大手機廠商勢必將快速推出新機，並搭配新的技術，如聞泰科技，其接到的訂單基本上都是全面屏手機，所以我們預測，到了2018年第二季度以後，市場將迎來新的爆發點！

綜合來看，對於金立而言，解決此次資金問題只是時間問題而已，互聯網部分的盈利能力，以及3000萬部的出貨量，依然是其最強大的支撐點所在！在其獲得融資逐漸解決資金問題以後，則需要進一步鞏固在市場的份額！

手機市場回溫 2018年手機廠商競爭正式開啟

在過的2017年第四季度中，國內手機行業表現並不理想，但是截至目前，市場明顯已經有了回溫的表現，這點可以從手機供應商上市公司股價走勢就可以體現，據手機報在線近期統計，從2月底開始，受到股市行業周期以及手機行業周期的雙方影響，很多手機概念股開始回溫，甚至有些已經超過了去年股價最高峰，如大族激光！

此外，從供應鏈端也可以看出這點，如攝像頭市場，據丘鈦科技數據顯示，其2018年2月800萬像素及以下攝像頭模組銷量619.3萬件，環比減少35.3%，同比增長27.2%；公告顯示，攝像頭模組銷售數量合計1010.4萬件，環比減少37.2%，同比增長10.7%，銷售數量變動主要因為二月為傳統銷售淡季，以及春節假期所致。此外，舜宇2月份手機鏡頭出貨量達到了5454.1萬件，環比增長6.0%，同比上升31.9%！

同時，到了3月份，各大手機品牌開始集體發布2018年新機，3月6日，三星在廣州發布了S9系列，3月12日，榮耀在北京發布了暢玩7C，3月16日，小米將在北京發布Note5，3月19日，vivo將在烏鎮發布X21，3月20日，聯想將發布S5，華為Nova也將發布新機，3月21日，魅族在北京發布E3，3月27日華為在巴黎發布P20，3月27日，小米在上海發布MIX2S，3月31日，OPPO將在深圳發布R15！

而這些手機發布的新機，無疑都是有新的技術作為驅動，幾乎是清一色的全面屏手機，如vivo X21，還配置了屏下指紋識別！可以說，新發布的手機與2017年的手機相比將會有很大的性能改善！這無疑將會促使市場換季高潮！尤其是在2017年第四季度，各大手機廠商幾乎都在清理此前的庫存，但是在經過春節期間以後，各大手機廠商清庫存基本上已經接近尾聲，並且開啟了2018年新的大戰！

值得一提的，到了2018年，在新技術的驅動下，除了國內市場會迎來一大波手機換機潮以外，在海外市場，同樣是國內手機廠商今年競爭的要點，除去東南亞等手機產業發展較為落後的市場以外，今年國內手機廠商在海外的走勢不僅僅是快速擴張，同時也將開始向高端市場邁進一步！(責編：樊璐璐)

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！