DTC互聯網運動品牌Outdoor Voices將獲3400萬美元的C輪融資

互聯網運動品牌Outdoor Voices宣布將獲得由GV（前身為谷歌風投）領投的3400萬美元C輪融資。在過去三年中，它共計從General Catalyst, Forerunner Ventures及其他公司獲得了5600萬美元的融資。

Outdoor Voices 成立於2013年，是一家採用DTC（Direct To Consumer）營銷、主打「輕健身」理念的互聯網品牌。

DTC營銷是指直接面對消費者的營銷模式，它包括任何以終端消費者為目標而進行的傳播活動，它與傳統媒體如電視廣告等傳播方式相比，優勢主要體現在更接近消費者，更關注消費行為的研究，更重視消費者生活形態的把握。

DTC品牌往往擁有以下優勢：質優價低，選擇廣泛，交貨時間短和寬容的退貨條件等等。

Outdoor Voices創始人Tyler Haney將品牌的目標人群定位為——休閑運動愛好者，「運動不應該只以結果為導向，它也是一種社交和娛樂身心的方式。」在她看來，「更快、更好、更強」這樣的標語更適合專業運動者或發燒友，而非普通的運動愛好者。

主打「輕健身」的Outdoor Voices希望提供給用戶同時適用於運動和出門的穿搭。設計方面，品牌邀請了Alexander Wang、Calvin Klein和Lululemon的大牌設計師參與其中，並在各大時尚雜誌上進行品牌推廣。

同時，為了更貼近消費者的需求和了解消費行為，Outdoor Voices線下的四家店面像健身運動社區而不是體育用品店，聚集了不少慢跑、瑜伽愛好者，經常組織體育運動和各類派對。

店內的員工也是健身社區的一員，下班後來個籃球3V3對抗賽，甚至是用徒步運動的形式來開會。其CEO認為，店內經常組織活動是認識彼此最好的方式，而對於品牌來說，聚集起人群是比收入更加值得高興的事。

儘管服裝行業不是風投重點關注的領域，但零售行業尤其是線上DTC平台越來越被風投公司看好。同時Outdoor Voices聲稱自己是一家創新型的公司，銷售的運動服飾是自主研究和開發的耐用的「科技服飾」。這或許是Outdoor Voices獲得融資的兩個重要原因。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！