中國手機強勢參與瓜分全球

OPPO在印度市場 來源：視覺中國

全球範圍內幾乎沒有中國手機廠商尚無覆蓋的角落。

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文｜《中國企業家》記者李亞婷編輯｜翟文婷

在東南亞大多數國家，如果忽略掉陌生的語言，周圍熟悉的手機賣場環境或許會讓人產生置身國內的錯覺，同樣是OPPO、vivo密集的藍綠廣告牌，中間夾雜著橙色的小米和白底紅標的華為。在這裡，最暢銷的手機往往來自中國。以印度為例，小米是這裡的NO.1，前五名的手機品牌中，除了三星以外，剩下的四名都來自中國。

過去幾年，國內手機市場已經接近飽和，出貨量不斷下滑。根據IDC的報告顯示，2017年僅中國市場出貨量就下滑近5%，全球智能手機出貨量同比下滑0.5%，出貨總量為14.6億部。

出貨量遞減的同時，手機品牌數量也在減少，小品牌生存壓力驟增，空間愈發逼仄，大廠商之間無法一時決出勝負，想要生存下去，只能走向海外。同樣來自IDC的一組數據，相比於2016年，全球去年手機出貨量基本持平，約14.7億台。但前五家品牌全處於增勢，「others」這一項下滑高達11.7%，總量約為5.777億台，可以預見的是，接下來幾年，手機出海要瓜分的將會集中在這個領域。

事實也是如此，全球範圍內幾乎沒有中國手機廠商尚無覆蓋的角落，華為擅長歐洲市場，中興的優勢在北美，小米、OPPO、vivo掘金東南亞，在國內存在感不強的聯想和中興分別在南美和北美勢頭強勁。

從2016年12月份起，「牆內開花牆外香」的一加在芬蘭連續13個月，憑藉一加3T、一加5、一加5T三款產品成為安卓手機銷量第一的品牌。以低端機為主的印度，一加在250美金以上的市場份額做到24.2%，僅次於蘋果。即便在非洲，也是由一家叫做傳音的中國手機品牌強勢引領，據此前媒體報道，2017年傳音全球出貨量超過1.2億台，其中約9000萬台是功能機。

不可否認，根據IDC數據顯示，全球範圍內，三星仍然以21.6%的市場份額傲視群雄，盤踞第一，但在不同的國家，國產手機已經開始超越蘋果，甚至三星。去年，OPPO成為亞洲市場銷量最高的手機品牌，佔比15%，前五名除了三星以12%的份額排名第四，其他四名都是中國品牌。

一場國產手機瓜分全球市場的大戲正式拉開帷幕。

值班編輯：張秋穎

審校：武昭含

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