跳一跳小遊戲正式開始招商，網傳一天500萬

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未來每天晚上，我們都會為你解讀今日最重要的商業新聞。

文 | 高小倩

誕生三個多月的跳一跳，讓微信的商業化變現之路加快了。

此前，用戶在玩跳一跳的時候，可以看到騰訊旗下的微信支付等產品的基座，之後則陸續看到了麥當勞、耐克的品牌廣告。對於廣告價格，外界猜測為耐克的三天廣告是2000萬元。對此，微信彼時沒有直接回復，而是稱之前都在嘗試、廣告暫未對外開放。

近日，網上爆出疑似小遊戲的招商項目圖，包括招商權益、售賣策略等。今日下午，微信方面宣布跳一跳正式啟動招商，讓品牌在遊戲中傳遞理念，與用戶親密互動。

具體來說，投放廣告的品牌，可以享受到以下三種不同權益：

定製專屬品牌盒子——投放跳一跳廣告，品牌可獲得形態各異的專屬品牌盒子，跳上去之後基座皮膚會發生變化，停留還可獲得20分加分，同時彈出特效動畫。獨家定製的品牌盒子不僅實現品牌曝光，加分特效的玩法更易收穫用戶好感。

定製音效——小人跳躍至品牌盒子上，可提示出現品牌音效，這一植入巧妙將品牌廣告融為遊戲的一部分，而定製特效與品牌理念的結合亦能讓用戶對廣告的接受度大幅提升。

官方IP授權——品牌還可以獲得來自微信廣告官方IP授權，借跳一跳IP進行品牌公關宣傳，給潛在消費人群帶來新鮮感和趣味感，由此拉動消費和關注度，讓一次植入帶來的借勢效應進一步擴散。

這三項權益，與近日網傳內容相符。不過對於廣告價格，微信方面並未透露，只表示如有意向，可以進一步諮詢微信廣告助手。

從之前網傳的售價來看，主要採用CPD（Cost Per Day，按天計價）的方式計算，刊例價分為500萬/1天、1000萬/2天、2000萬/5天三檔。以此來計算，之前耐克投放的三天廣告的價格在1000萬元到2000萬元之間。

在跳一跳的商業化之路上，麥當勞是首個嘗試者。

麥當勞的品牌廣告，隨春節多人玩法在除夕和初一上線，跳上麥當勞定製盒子之後，基座會由紅色變為白色並出現品牌slogan，同時響起麥當勞定製音效；適當停留則會出現20分的額外加分，並飛出漢堡或薯條的特效動畫（118分之前為漢堡；118分之後為薯條）。

年後，耐克也嘗試植入。跳上耐克定製盒子之後，基座會變色並出現「NIKE REACT」字樣，稍作停留即可獲得20分的額外加分，並看到「Go」的動效。

耐克在跳一跳中植入廣告的時候，36氪曾撰文分析，該廣告中也存在一些不足之處。比如廣告投放過多，會不會影響遊戲的公平性。此前在微信公開課上，微信之父張小龍透露自己是一個跳一跳骨灰級玩家，但他特別反對那些用外掛獲得高分的行為——直言就是影響了遊戲本身的趣味性和公平性。

另外，從耐克和麥當勞的廣告中可以看到，廣告形式趨於單一，對品牌形象及產品曝光有限。當越來越多的品牌選擇若干個基座的時候，有限的營銷內容會不會影響各大品牌想有意傳播的品牌辨識度。

不過，在兩次品牌廣告嘗試後，跳一跳已經正式啟動招商，足以看出微信對該產品變現的信心。同時，也看到微信社交流量的巨大潛力。

在幾天前，馬化騰曾透露春節期間微信的用戶已經突破10億，這也是中國首個達到此量級的社交產品。與此同時，在2017年12月28日上線的小遊戲也迎來了爆炸式的增長，到2018年1月15日累計使用用戶達到了3.1億，日活躍用戶量超過1億。到春節期間，小遊戲同時在線人數最高達2800萬人/小時，其中，「跳一跳」榮登「最受歡迎小遊戲」排行榜首位。

在微信遊戲產品總監孫春光看來，此前3.1億這一數字的更大意義是對微信用戶進行小遊戲的教育，而小遊戲未來的用戶群是近10億的微信用戶。

如此來看，小遊戲也算是一座「待挖的金礦」。而對於微信來說，這是商業化變現的一個很好樣板。

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