一隻包的故事
一隻Hermès或是Chanel的高級手袋所帶來的喜悅，並不只源於它們昂貴的價格。「秘密的款式總是關在sales的小黑屋裡，少數人才看得到」這樣的傳說，更讓一部分手袋蒙上了刺激的exclusive氣質——「獨佔」才是奢侈品所能帶來的最終極暗爽。
但有一件連小黑屋裡也沒有東西，也許是比稀有皮質的Birkin bag更具獨佔性的存在——無論是Hermès、Chanel、Prada 、Gucci……它們傾注心血、季季有戲的catalog，從來只送不賣。Voicer工作室在新年之前收到了來自這些品牌2018SS的其中4本catalog，一起來看看，它們的catalog內含的乾坤到底有多「昂貴」。
1.「大兒童」 Hermès
童趣能量感
看到Hermès 2018SS catalog的第一眼，會覺得優雅華麗的Hermès這次是不是太大膽了一些。這本catalog很像是一本兒童讀物，只有薄薄的8頁，圓角、色彩強烈、圖形可愛，名字也簡單地叫做《Objets Hermès》（愛馬仕之物）。但實際上，它充滿了非常不簡單的童趣能量感。
▲《Objets Hermès》
Catalog中的插畫來自Henning Wagenbreth，這位1960年代出生的德國藝術家成長在還未倒塌的柏林牆東德一側，他的作品卻飽含戲謔、自由和冒險。Wagenbreth愛用飽和互撞的色盤，創作色塊、圖形來講故事，作品充滿復古海報氣質。
▲ Henning Wagenbreth畫的Google doodle，為了紀念Studio for Electronic Music 66周年
▲ Henning Wagenbreth之前的出版作品《Plastic Dog》
這本catalog插畫中所用到的字體叫做「FF Prater Serif」，這種微微有些不規則，憨厚認真、充滿手工感的字體也是Henning Wagenbreth的作品，與他的插畫作品氣質一脈相承。
▲ Wagenbreth設計的字體FF Prater Serif
值得一提的還有這本catalog的微妙觸感，是介於光滑和磨砂之間的細膩表面，仔細看看，會發現紙張採用特種塑料覆膜製作，精緻的印刷，明確而充分地還原了Henning Wagenbreth作品的線條和顏色。
▲ 《Objets Hermès》Apple Watch合作款特別以專頁形式存在
2.「漫畫迷」 PRADA
將漫畫進行到底
在2018SS的秀場，二次元大舉進攻，不止一個品牌將漫畫元素印上單品，不過相較將高橋真琴的少女漫畫印上大衣的Comme des Gar?ons，Prada儼然是個「深度漫畫迷」，直接以Comics為名，完整而連貫地將分格動漫覆上了衣服、包包、配飾，甚至延伸到了秀場——和這本像是漫畫書的catalog。
▲《Prada Comics》內頁
Prada 2018SS的女裝秀款，邀請了來自美國、加拿大、英國、義大利、西班牙、澳大利亞、日本等不同國家的8位女性畫家，以世界上第一位將女性畫成動作派超級英雄的漫畫家Tarpé Mills的經典作品為原型，用風格各異、獨到的創作方式與漫畫筆觸，刻畫和詮釋她們心中的故事——主角都是女性，美麗而充滿力量。
▲ 從catalog中的二次元，到秀場上的三次元單品
《Prada Comics》的硬裝紙質封面以8位女藝術家的作品拼合而成，黑白分格、強勢的視覺線條、隨性的混剪，與似皮革天然紋理的紙品觸感結合，彷彿暗示了一種關於女性的、豐富而矛盾的迷人特質。
▲ Tarpé Mills筆下的Miss Fury
除了藝術家的簡介、作品以及Comics系列的單品之外，當時令觀眾驚艷的秀場空間主視覺亦佔據了這本catalog不小的篇幅。無論是牆上的大幅漫畫，還是T台上巧妙的「白色墨水筆跡」圖案，都令整個秀場，像是一場在二、三次元之間變換的視覺遊戲。
▲ 印在catalog內頁上的秀場現場照片，會讓人迷失在一場二維和三維之間變換的視覺遊戲里
3.「科技宅」 GUCCI
用online互動版與美顏app獻禮千禧一代
Alessandro Michele接管後的Gucci近似開掛，無法不引人注目。即使是不關注catalog動向的時髦人，也一定會對這本獻禮畫冊《Gift Catalog》感到眼熟。畢竟，從封面金色的太陽和飛翔少年就能認出，這是一本與本季Gucci大片「奇幻烏托邦」有關的、深諳藝術史卻意趣盎然的藝術圖集。
▲《Gucci Gift Catalog》
畫作背後的西班牙90後藝術家Ignasi Monreal，Voicer曾在舊文中詳細介紹過，這些充滿個人特色的水粉筆觸，其實是基於攝影作品的數碼創作，被稱為「照相現實主義風格」。
▲ Ignasi Monreal的許多catalog作品，在官網都可以見到有趣的動態版本
Ignasi Monreal最是擅長以微妙的明暗虛實，和充滿故事性的視覺，將自然界的動植物、希臘神話、宗教故事的典故、古老的油畫作品，與信息時代的符號、黑色幽默以及Gucci繁複而前衛的時髦單品織結在一起。嚴肅而怪誕、懷舊而超現實——這本catalog的每一頁，都有他深深藏下的驚人細節。
▲ 在許多單品中出現的GUCCY是「Gucci」在中世紀的寫法
Gucci的這本獻禮畫冊不止於紙面。作為catalog界最吸引目光的明星一品，這份厚重、大開本的實體catalog，還擁有一整個online在線的互動版本（gift.gucci.com）。除此之外，在GUCCI app中，也有與之相關的手機壁紙和相機貼圖特供免費使用——很合千禧一代的胃口。
▲ 附送的貼紙與GUCCI app的相機貼圖重合率很高
4.「復古girl」 CHANEL
懷舊相片集里的人文氣質
CHANEL Joaillerie新系列「Gallery」的12件單品，有著經典的幾何形狀和建築線條。而與這些黃金、鑽石、碧璽一同呈遞推出的第一輯catalog，初看卻似乎有些樸素，衝擊著我們對「高級珠寶」的刻板印象。
▲《Chanel Joaillerie Gallery Collection》內附的「底片」與印在catalog第一頁的成片
採用牛皮紙材質製作的卡其色紙盒裝冊，標註著品牌、系列，以及內容的輯數、模特和攝影師的名字，令人聯想到還未「集體數碼化」的舊時，人人家中都有的復古相冊：分系列「My Chain」、「My Red」、「My Green」像是三位出場成員的名字，而斜斜貼著的「2017」年份標誌也充滿了自製的手工感。
▲ Chanel Gallery Collection by Sarah Moon
內附的一張菲林底片也進一步加強了這樣的聯想。這張底片「屬於」攝影師Sarah Moon——「Gallery」系列的大片正是由這位鼎鼎大名的時尚攝影師操刀。Keira Knightley佩戴著珠寶的每一幅畫面都奇異又古老，搖曳模糊、充滿窺探般的神秘感。
▲ Keira Knightley by Sarah Moon
這位從模特轉行攝影、自學成才的教母級傳奇攝影師，作品總是亦虛亦實、似過去又像未來，其攝影語言中的「抽象」特質尤為明顯：模糊不清，卻又簡單明確，顏色低冷，卻又飽含張力。
▲ Sarah Moon為COMME des GAR?ONS、三宅一生等品牌拍攝的大片
這本catalog中的12件高級珠寶，每一件都被附上了一個主角為「她」的浪漫故事，與懷舊的相冊造型、Sarah Moon搖曳模糊的大片，共同講述著珠寶與時光、時光與記憶之間，最樸素也最奢侈的共性。
這些只送不賣的catalog，有時候更像是品牌傾注最多心力的一份「自我介紹」，從印刷品的形式、圖案、文字，無不講述著他們對藝術和藝術家的喜愛、發掘與支持，呼應著每一季設計對時尚、藝術、哲學、生活和生命的探索與表達……catalog像是一份最謹慎呈現的總起和總結，擁有著比貨架上的物慾更久遠的意義。
