「跳一跳」開始招商了，但我好像已經不「跳」了
「跳一跳」要正式植入廣告了。
據PingWest品玩報道，昨天（3月13日），幾張疑似微信小遊戲「跳一跳」的廣告招商圖在網上流出，圖片顯示，品牌可以通過在「跳一跳」中定製自己的盒子，在盒子上展現品牌特效、定製特定的音效等方式進行公關宣傳。同時，「跳一跳」廣告按CPD（Cost Per Day，按天計價）進行售賣，一天500萬，兩天1000萬，五天2000萬，而且不承諾獨佔。
「跳一跳」提供的廣告展示解決方案
小遊戲的招商策略和流程
PingWest 品玩隨後與騰訊微信公關部取得聯繫，微信公關部回應稱：「目前，微信跳一跳廣告招商已對外開放。此前，麥當勞、耐克作為試點品牌方已率先參與，用戶可在遊戲過程中「偶遇」定製的廣告基座，我們希望通過這一形式讓用戶能夠體驗到不同的樂趣，也幫助優質品牌與用戶進行趣味互動。關於廣告招商文檔，可通過微信廣告的官方推文進行了解。」
官方並沒有否認這幾張圖片的真實性，看來「跳一跳」小遊戲開始招商的事情不用懷疑了。但是在新浪財經官方微博發布的這條新聞下面，有很大一部分網友評論「我已經不玩了」。
部分評論截圖
但是「跳一跳」畢竟是個在一月日活量曾高達一億的小遊戲。同時，和其他「用完即走」的小程序相比，「跳一跳」彷彿更能留住用戶。
日前，2018微信小程序報告指出，小程序整體用戶留存率在前三天快速衰減，一周內從13%降到3%。但是，「跳一跳」小程序的用戶留存率則要高出很多，整體衰減速度較為緩慢，到第7天留存率依然高達52%。
儘管現在還無法斷言「跳一跳」已經沒了市場，但它的確存在H5遊戲普遍存在的短板——容易玩膩，因此這次商業化之路能否成功還需要時間來證明。
「跳一跳」的商業化嘗試
2017年12月28日，微信升級了版本（6.6.1），微信小程序開放了小遊戲，並特意在啟動頁面重點推薦了招牌遊戲「跳一跳」，將這個H5遊戲直接推到10億用戶的面前。背靠著微信的流量紅利，「跳一跳」的火爆程度可想而知。上線三天玩家數量就突破四億。根據有關數據顯示，春節期間小遊戲同時在線人數最高達 2800萬人/小時（「跳一跳」名列第一）。
「跳一跳」商業化的嘗試也是這個時候開始的。春節期間，「跳一跳」出現了印有「麥當勞」Logo的盒子。2018年3月1日到3日，「跳一跳」悄悄上線了耐克鞋盒廣告。用戶跳到耐克鞋盒上去，鞋盒會出現 Nike React 的字樣。有傳言稱，耐克花了兩千萬放了三天廣告，而且這兩個廣告商是張小龍親自挑選的。
從耐克的曝光量和相關產品的銷售量來看，這兩千萬應該是很值的。耐克在植入「跳一跳」小遊戲後被媒體大號紛紛報道，並登上知乎話題榜單，3月1日當天耐克和REACT在微信指數上分別有42.51％和266.29％的指數增長。
同時，網友知曉程序指出，耐克剛推出的NIKE EPIC REACT FLYKNIT跑鞋作為一個剛出的系列，在短時間內爬升到天貓銷量排行榜的 16 位（截止到3月6日），也是比較不錯的水準了。不過需要指出的是，耐克的表現是要打對摺的，其中有很大一部分曝光量（尤其是媒體方面）是由於耐克「第一輪廣告商」的身份。
天花板在哪？
「跳一跳」表現的再怎麼「與眾不同」，本質上來說，也只是個H5輕度手游（王者榮耀為重度手游），而這類遊戲有著天然的局限性。虎嗅的一篇文章《微信 「跳一跳」火了，但小遊戲創業者的春天還遠著呢》指出：首先，它（H5輕度遊戲）一般是適用於快餐式的隨時隨地無聊時間段來一把。但短平快、過於輕量化的遊戲很難讓用戶長期沉迷，而且很容易陷入現象級遊戲的困境：短鏈條、用戶快速審美疲勞失去興趣。
其次，小遊戲由於開發簡單，更多依賴創意與模式取勝，因此被抄襲被取代的成本低、概率高。例如，澎湃新聞在一月報道，有玩家發現在App Store上出現了山寨版的《旅行青蛙》，內容是把「旅行青蛙」和「跳一跳」結合在一起。
對廣告商而言，除了要考慮「跳一跳」的壽命問題，還要慎重考慮廣告合作的形式。「跳一跳」提供的廣告展示解決方案（見本文第一個插圖）有很大局限性。品牌方並不能加入過多的文案進行宣傳。就拿耐克的案例來說，耐克的鞋盒並不能點擊到外鏈，就只是個鞋盒而已。以及，當以後同時植入大、小品牌的廣告時，「跳一跳」的演算法能不能保證合理的品牌（尤其是小品牌）曝光率。
張小龍在2018微信公開課pro上說過：「跳一跳這個遊戲其實我們只是把它當成一個Demo來做，其實是微信新版本里為了體現微信的小程序、小遊戲這樣一個平台的威力。」
所以，這次的招商之舉或許只是一次商業化的"探路"而已，如果這次不行，還有下次。
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