RANDOMEVENT 洪揚：「當代品牌要做的是提供選擇，而不是尋求存在感」

時尚 03-16

歡迎來到我們不定時更新的人物類版塊「persON」的第五期，上一期還停留在春節前，先給自己立個小小的目標，希望未來能和大家分享更多人物故事，也希望藉此機會打開用戶與業內人士的話匣子，不斷充實完善這個版塊的內容，讓大家可以多多關心身邊的「潮流」。今天要分享的這位不知讀者們是否熟悉，如果你有看前兩日我的同事 cheng 從「產品」角度所撰寫的那篇客人和我說：「2017年國內品牌給了潮流玩家一針強心劑」，那麼今天的主人公就在其中。

RANDOMEVENT 這個中國品牌在近兩年對於大眾來說絕對不算陌生，品牌名聲越來越大，它的創始人洪揚也成了圈內紅人。老實說，我並不是 RANDOMEVENT 最早的忠實粉絲，也並沒有刻意關注，在腦中不斷加深印象大概是從2016年的春夏系列開始，而真正成為「粉絲」也僅僅用了不到一年的時間。

我與大部分人一樣，在購買一個單品之前並不會矯情出太多「有態度」的理由來說服自己，往往就是第一眼的事。說不出來的喜歡或許才最有代表性，偏激的理智可能會讓你失去太多選擇的可能性。在被 RANDOMEVENT 圈粉之後，發現「喜不喜歡是我們自己說了算，而讓我們喜歡則是品牌的一種能力」。最近也有幸在 RANDOMEVENT 2018春夏系列即將發售之際採訪到了洪揚，如果你也有個「創立品牌」的夢想，不妨在此之前看看洪揚關於 RANDOMEVENT 的分享。

RANDOMEVENT 創始人

丨洪揚

黑眼圈：先和大家做個簡單的自我介紹吧！

Younker：Hi，我是 RANDOMEVENT 的洪揚。

黑眼圈：平時除了忙 RANDOMEVENT 的相關工作，閑暇之餘有什麼興趣愛好？

Younker：現階段工作和生活沒辦法完全分離，工作量大，好比今天是我的生日我還在加班，哈哈哈。前幾年閑暇的日子裡都在旅行或者和朋友們喝大酒，這兩年一有閑暇大多是陪家人，要說是興趣愛好堅持下來的就是拍照和喝咖啡了。

黑眼圈：去到你們店鋪官網就能看到現在應該有不少粉絲了，作為品牌老闆也有不少的粉絲關注你。2017秋冬型錄中出現的那雙現今很難求得的 Air Max 96 II、New Balance 990、574S 等等鞋款也有不少網友看了後在網上求型號，在粉絲群體內也有著一定的帶貨的特性，能說說當「網紅」的感覺如何？

Younker：型錄中出現的鞋款都是我平時會穿的，按道理都是比較容易入手的，平日里大家的目光都被限量球鞋吸引去了，所以不妨把這些不錯的選擇也分享給大家。

Younker：很感恩的是六年來積累了一群一直支持我們的用戶，現如今我更願意在背後工作，RANDOMEVENT 是一個堅實有力的品牌，它有自己的邏輯和性格，如果它有做「網紅「的潛力，我也不會阻攔它，哈哈哈哈。

黑眼圈：看你的朋友圈，除了發一些工作時的狀態，還時不時的會分享與兒子在一起的時光，他現在的穿著很明顯也會受到你的影響，你以後有意願讓你的兒子繼承你的事業或者往這方面培養嗎？

Younker：現階段還沒有任何規劃，可能未來也不會規劃，畢竟長大是一件痛苦的事，希望他自由生長快樂長存就好。

黑眼圈：廚師似乎不太願意吃自己做的菜，參與了每季產品的製作過程，你也會有類似癥狀嗎？

Younker：RANDOMEVENT 每一季的產品我只會挑選幾件適合自己的來穿，我也並非希望每個人都能喜愛我們的產品，當代品牌要做的是提供選擇，而不是尋求存在感。品牌經過積累它形成了獨特的自我意識和性格，它所表現出來的氣質和特徵是由品牌團隊和消費者一同塑造的。

黑眼圈：能說說近期你最喜歡的三雙鞋嗎？

Younker：NEW BALANCE 990v4、atmos x Nike Air Max 95、adidas Yeezy Desert Rat 500.

image:Sneaker News

黑眼圈：做品牌的同時一定也在認識不同的新品牌，最近有什麼你個人比較喜歡的品牌嗎？

Younker：GROUND ZERO.

image:Ground Zero

黑眼圈：在做 RANDOMEVENT 之前你還有做過哪些工作？因為什麼樣的原因想做品牌呢？

Younker：在做 RANDOMEVENT 之前，沒有做過其他工作。做品牌這件事情坦白講也沒有特別的原因，拍腦袋就去做了，堅持，再堅持。

黑眼圈：我覺得去了解一個品牌的名字還挺重要的，為什麼會取名叫 RANDOMEVENT 呢？去年你們春夏、秋冬系列一整年的主題都是「Random not event」，今年還會繼續延續這個主題嗎？

Younker：「RANDOMEVENT」譯為」隨機事件「，2012年決定要做這件事情的時候有很多不確定性和困惑，所以就用了這個名字，很微妙的是現在每一年都更加的堅定和從容了。上一季的主題「RANDOM NOT EVENT」字面上是對自我的一種否定，實質上更多的是對自我發起的全新挑戰，我們在2017年圍繞這個概念做了很多以前沒有做到的事情。

Younker：2018年全新的主題是「ADHD」,在過去的幾年裡我們通過產品，活動，合作包括影像記錄等多元的方式在探索 RANDOMEVENT 和外部的聯繫，持續關注這一代青年人的生存環境與精神世界。「ADHD」其實是一種注意缺陷多動心理障礙，一般表現為注意力渙散，自制力弱，集中困難和活動量過多，包括拖延症、妄想症和喜新厭舊等表現形式。希望藉由這個概念來尋找部分人群之間的共性，我們不認為這完全是弱點和缺陷，這也許是建立聯繫的一種方式。

文末有 RANDOMEVENT 2018SS DP1 完整型錄

黑眼圈：RANDOMEVENT 在我記憶中留下深刻印象差不多是2016AW、2017SS 這兩季，更有粉絲稱你們為「中國的Supreme」，我想除了設計有所改變之外，自然也離不開各種宣傳。RDET 似乎在這方面做得非常不錯，除了與國內外藝術家合作外，各種新鮮的 Pop-Up、視頻採訪類節目《不怎麼NICE》、與 LOOP 合作的音樂類欄目《Recho》也一直有在更新。為什麼會在宣傳方面下這麼大的功夫呢？

Younker：品牌理念的傳達依靠的不僅僅是高水準的產品線，還有層次豐富的傳播手段，但凡優質的品牌都在圍繞這兩個品牌核心組成部分做足功課，我們一直著力的原因也是希望品牌更加多元化和富於創意。