從籃球到帆船賽，百勝餐飲集團的體育營銷之路

早在2007年，當眾多商家都在爭打奧運擦邊球的時候，百勝餐飲連鎖品牌肯德基卻另闢蹊徑，與中國籃球協會聯手推出「2007全國青少年三人籃球冠軍挑戰賽」，將校園中的青少年群體作為追逐的目標，取得了絕佳的營銷效果。當然，這只是早年百勝餐飲集團體育營銷史上的一個典範。

近年來，百勝餐飲集團的體育營銷之路可謂是走得風生水起。其中，與全國知名度最高的北京馬拉松的結盟，可謂是絕妙的一筆。2017年9月，北京馬拉松賽場上，其旗下品牌肯德基以北馬官方贊助商的身份出現在公眾視野中。快餐與馬拉松，看似風馬牛不相及的兩個事物卻以這種方式交匯，產生了令人意想不到的效果。

2017年1月，廈門國際馬拉松賽場上，同樣為百勝餐飲集團旗下的必勝客驚艷登場。作為廈門國際馬拉松賽的官方合作夥伴，餐飲領導品牌必勝客秉承「愛分享」的品牌精神，為參賽者們加油助威，為體育愛好者們帶來多重福利，將參賽者的體育精神與挑戰自我的喜悅之情分享給更多的跑友們。除此之外，必勝客也曾作為官方支持商，對太原國際馬拉松賽與跑者們的鼎力支持貫穿賽事始終。

不止於跑步項目的開拓與合作，百勝餐飲集團還將目光投向了帆船賽。2017年10月，第11屆中國杯帆船賽在深圳大亞灣舉行，肯德基和必勝客作為中國杯支持單位，為前來感受比賽速度與激情的觀眾提供高品質餐飲服務。肯德基將移動餐車開到了海邊，讓海邊的觀眾隨時品嘗到肯德基的經典美食，而必勝客把紅色比薩小屋建在了沙灘旁，打造了中國杯航海主題餐廳，還推出了全新的「航海套餐」，全力以赴助力比賽的餐飲服務。

作為立足中國的餐飲品牌，百勝餐飲集團聚集自身優勢資源，亮相於各大體育賽場，在成就自我的同時，也為進一步推動普及體育運動、擴大體育影響力、建設體育強國做出應有的貢獻。

來源：搜狐網-我要贊體育

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