時尚已死：蘇芒的離去並非陪伴家人那麼簡單

文/土豪莉

中國版的時尚女魔頭蘇芒離職了，理由是陪伴親人。懂公關的朋友一看就知道，這是個借口。蘇芒離開時尚集團，並不代表她失業，也不代表她可以閑下來，陪伴家人。

根據天眼數據的查詢結果，蘇芒在47家企業擔任一定的職務，其中北京31家，上海5家，其他地區11家。

她離開時尚集團依然是沒有時間陪伴家人的。她的離去其實與整個時尚行業的消長有關。時尚，作為一個產業，在近些年出現了裂變，早已不是時尚媒體的天下，甚至是時尚媒體面臨時尚業的裂變，絲毫沒有招架的能力。蘇芒的離去，與其說陪伴家人， 不如說在尋求改變。

裂變與動蕩

去年年底，《界面》上有一篇題為《讓這些數字來告訴你2017年時尚界都發生了什麼》的文章，引起了很多業內人士的興趣。在這篇文章中，作者認為，僅僅在2017年，就有11個大品牌更換了設計總監，有23個品牌高層離職，9個時尚媒體和時尚電商消失，7個業內知名時尚雜誌主編離職，包括《時代周刊》與《名利場》等。

蘇芒的離職一定是醞釀於2017年，在2018年春節後才宣布。她不過是這波時尚雜誌主編離職潮中的一位罷了。時尚雜誌在宣傳與輿論方面引領時代的歷史已經終結了。無需多說，僅僅以時尚集團近年財報的情況就足以說明問題。時尚雜誌引領時代早已成了過去時。這與傳統媒體整體衰落，新型媒體佔據主流的時代潮流也有關。

時尚產業在不斷轉型，時尚消費的形式也在出現多樣性的變化。整個世界的審美早已不是幾個大牌明星說了算的時代，也不是時尚媒體定規則的時代，而是變成了多元化、俗世化，時尚已經無法高高在上，而現實是它又不願意從高高在上的狀態下來。所以，時尚產業並沒有縮水，而是在變革，但時尚媒體已經整體衰落得無法轉圜了。

驚呼時尚已死

前兩年，胡雪純在《時尚早已衰落了》一文中，引用了時尚預測師麗·艾黛爾庫爾特（ Li Edelkoort）的觀點認為，「時尚已死」。 艾黛爾庫爾特認為，時尚產業本身是存在問題的，從問題的根部看，時尚產業的教育問題首當其衝。年輕人不想著如何從產業的高度看問題，而是想著如何被大品牌發現，並上位。整個產業的變動，以及經濟結構的變化都不在他們的考慮範圍內。

在如此急功近利的上層設計師的帶領下，把衣服當做避孕套一樣用完被丟掉，這種觀念以及社會教育已經讓這個產業沒有人願意投入情感與激情。更可怕的是，這種觀念通過作品不斷滲透給消費者，讓時尚消費者也產生了類似的觀念。這讓整個行業生存的意義，對美的執著，以及對時尚作品的情感與圖騰化的投入等，都成了徒然。

時尚作品本身已經無法打動人，用戶習慣於消費的更多是明星的八卦，而不是衣服本身的文化價值與審美價值。結果是，不同品牌間的距離越來越小，設計師之間的差別也很模糊。除了一些刻板的個人屬性外，從大審美的角度，各個品牌越來越庸俗，也越來越類同。尤其在新媒體時代，大品牌失去了權威時尚媒體的背書，遭到社交媒體的狂轟濫炸。

結語

這是一個產業轉型的時代，也是一個媒體轉型的時代。嚴格來說，蘇芒是個媒體人，而不是娛樂圈人。近些年，她只有把自己綁在娛樂圈的戰車上，才能進一步圖發展，做影響力，這本身就是時尚媒體衰落的表現。不過，蘇芒作為中國第一代時尚人，為中國時尚做的貢獻還是非常大的，對此，我們應該予以肯定。願她在自己的其他領域做得更好。

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