直播大數據：鬥魚、YY、虎牙DAU局前三，直播總用戶2.2億，超六成來自二線以下城市

遊戲葡萄消息，近日，極光數據發布了《2018年3月直播App行業研究報告》。

報告顯示，截至2018年2月，直播App整體市場滲透率高達21.4%，用戶規模超過2.2億人，創下近一年來市場滲透率的新高。而直播用戶的規模在近六個月持續保持增加，說明中國國內對直播內容的關注度正在不斷上升。

而市場滲透率前三的App分別為鬥魚直播、虎牙直播和YY，分別為4.25%、3.61%和3.33%。從過去半年的DAU均值情況來看，鬥魚直播、YY和虎牙直播同樣位列前三，分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬。綜合兩方面情況來看，這三家直播平台已經在用戶基數和活躍度上佔據較大優勢。

考慮到鬥魚直播和虎牙直播在近期已經被騰訊獨家投資，未來騰訊在直播領域的布局將趨於完善，將在該領域的競爭中獲得很大優勢。

不過，在新增用戶方面，只有YY和么么直播兩款App在日均新增用戶量上達到30萬以上，而鬥魚直播和虎牙直播的日均新增用戶量也在20萬以上。除了鬥魚直播、虎牙直播和YY外，么么直播目前也存在一定的發展潛力。

從直播App的分布地域來看，用戶並不集中於一二線城市，超過六成的直播App用戶來自三線及以下城市，能夠說明直播App未來的發展趨勢將主要面向這些地域，內容製作方面也將傾向於符合這部分用戶的審美品味。

以下為報告詳細內容：

一、移動直播行業概況

移動直播行業發展歷程

2016年是移動直播元年，這一年移動直播幾乎進入了所有移動網民的視野。

根據公開資料顯示，08年成立的天鴿互動（旗下有9158等老牌直播平台）是國內最早涉足直播業務的公司，隨著移動互聯網的蓬勃發展，新興移動直播平台陸續上線，並於2016年在資本的幫助下迎來了井噴期，這一年直播幾乎進入了所有移動網民的視野。

移動直播行業競爭格局

目前活躍的移動直播平台幾乎都背靠巨頭。

除歡聚時代、天鴿互動等依靠直播起家的公司以外，有一定用戶基礎的公司也紛紛涉足直播業務，為其旗下的移動直播平台引流，如社交巨頭騰訊、手機品牌主小米等。

移動直播行業融資情況

歡聚時代旗下YY已上市，虎牙啟動赴美IPO進程。

根據公開資料顯示，虎牙直播已經向美國證券交易委員會提交IPO申請文件，正式啟動赴美IPO進程，同樣側重遊戲直播的鬥魚直播也傳出正在籌備IPO的消息，這兩家遊戲直播平台有望在同年上市。

移動直播行業產業鏈

移動直播平台依靠UGC拉動流量，PGC產生精品內容。

目前移動直播行業的盈利模式逐步清晰，除了主播打賞分成以外，還有廣告、電商等盈利點。

二、移動直播行業運營情況分析

直播App整體滲透率及用戶規模變化

截至2018年2月，直播App整體市場滲透率高達21.4%，用戶規模超過2.2億人。

極光大數據顯示，直播App整體滲透率在過去一年處於在波動中上升的狀態，截至2018年2月，整體市場滲透率為21.4%，意味著每100個中國移動網民中就有接近22個人是移動直播App的用戶。

直播App整體滲透率變化趨勢

遊戲直播App和答題直播App共同拉動行業增長。

通過觀察極光大數據發現，直播App行業整體滲透率在2018年有明顯增幅，得益於遊戲直播App和答題直播App的共同拉動。

2月直播App市場滲透率Top 10 App

市場滲透率最高的三款直播App：鬥魚直播、虎牙直播、YY。

根據極光大數據統計，鬥魚直播、虎牙直播和YY的市場滲透率分別為4.25%、3.61%和3.33%，進入直播App市場滲透率Top 3。

於2017年12月24日上線的沖頂大會吸引流量能力顯著，上線短短兩個月進入直播App市場滲透率Top 10，但隨著廣電總局出台《加強網路直播答題節目管理》，已出現下降趨勢。

滲透率Top 10 App(DAU)

鬥魚是過去半年平均DAU最高的直播App。

根據極光大數據統計，鬥魚直播、YY和虎牙直播過去半年的DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬，名列前三。

直播答題App沖頂大會自上線以來的DAU均值接近百萬量級，受政策影響，二月出現明顯下跌。

滲透率Top 10 App(日新增用戶數量)

YY和么么直播過去半年日均新增用戶量超過30萬人。

根據極光大數據統計，YY和么么直播是唯二的兩款日均新增用戶量在30萬以上的主流直播App，鬥魚直播和虎牙直播的日均新增用戶量也在20萬以上。

滲透率Top 10 App(30天留存率)

小米直播App的30天留存率超過七成。

通過觀察極光大數據發現，小米直播的30天留存率為76.1%，代表在過去半年，每100個小米直播App的新用戶中（包括預裝用戶），有超過76個用戶在30天後未主動卸載該App。

滲透率Top 10 App(用戶使用習慣)

映客直播的用戶平均每天打開映客3.03次。

根據極光大數據統計，映客直播的用戶日均使用頻次最高，熊貓直播的用戶日均使用時長最長，熊貓直播的用戶每天使用它接近一小時。

用戶安裝直播App數量分布

平均每個直播App用戶安裝了1.7款直播App。

極光大數據顯示，64.6%的直播App用戶僅安裝1款直播App，另外有19.4%、8.2%和3.9%的用戶會分別選擇安裝2款、3款和4款直播App，還有3.9%的用戶會安裝5款及以上直播App。

三、移動直播行業人群畫像分析

整體直播App用戶畫像

66.7%的直播App用戶不到30歲，近六成用戶為男性。

根據極光大數據統計，直播App用戶以30歲以內的男性用戶為主，66.7%的直播App用戶不到30歲，59.6%的用戶是男性。

直播App用戶城市等級分布與全國網民城市等級分布基本一致。

根據極光大數據顯示，直播App的用戶並不集中於一二線城市，超過六成的直播App用戶來自三線及以下城市。

每100個直播App用戶就有超過8個來自廣東，還有8個來自河南。

得益於廣深兩城的拉動，廣東省以8.3%的佔比位居直播App用戶量首位，河南省的用戶佔比則以8.2%位居第二。

《王者榮耀》是最受直播App用戶青睞的App。

根據極光大數據統計，《王者榮耀》、新浪微博和鬥魚直播是直播App用戶偏好指數最高的三款App。

OPPO R9系列是直播App用戶最喜歡選購的安卓機型

根據極光大數據顯示，OPPO R9系列旗下的OPPO R9、OPPO R9s和OPPO R9 Plus三款機型進入了直播用戶App用戶量Top10安卓機型

鬥魚直播用戶畫像

鬥魚直播：年輕男性用戶為主，84.6%的用戶為男性。

根據極光大數據統計，55.4%的鬥魚直播用戶年齡在20-24歲之間，84.6%的用戶為男性，他們最偏愛的App是《王者榮耀》。

每10個鬥魚直播用戶中就有接近1個來自廣東。

鬥魚直播用戶城市等級分布與全國網民基本一致。

虎牙直播用戶畫像

虎牙直播：近七成用戶不到25歲。

根據極光大數據統計，虎牙直播的用戶以年輕男性為主，68.7%的虎牙直播用戶年齡在25歲以內，79.8%的用戶為男性，他們對動漫感興趣。

北京是虎牙直播用戶量佔比最高的城市。

虎牙的三線及以下城市用戶佔比為63.3%，較全國網民高。

YY用戶畫像

YY用戶：最愛用《王者榮耀》，其次是新浪微博和快手。

根據極光大數據統計，相對於側重遊戲直播的鬥魚直播和虎牙直播，YY的女性用戶比例更高，他們中有25.7%的用戶是女性。

新一線城市重慶、成都進入YY用戶量佔比Top 5城市。

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