直播平台扎堆上市，行業洗牌從未結束

導語

在虎牙宣布將赴美IPO的兩天後，公布已完成4.6億美元的B輪融資。與此同時，鬥魚也宣布完成新一輪6.3億美元融資，巧合的是這兩家平台新一輪的融資均由騰訊投資。之後，映客、花椒兩家平台紛紛傳出籌劃今年將於香港IPO。由此可見，直播行業前景依舊誘人，2018年是該行業資本爆發的一年，或將迎上市熱潮。

作者|萌貝貝

鬥魚、虎牙、映客、花椒扎堆IPO

2017的下半年，對於直播行業來講無疑是消沉階段，知道2018年初，直播答題的火熱才一度將這一個外人看來「將死」的行業拉回大眾視線。最近，騰訊分別以4.62億美元、6.3億美元投資了虎牙直播和鬥魚直播，騰訊70億「壕撒」真金白銀動作讓整個直播行業似乎又富有生機。

3月6日，歡聚時代發布了2017年第四季度及2017年全年未經審計的財報。財報中提到旗下虎牙直播2017年第四季度的營收為6.9億元，是虎牙直播首個季度完成盈利。同時，財報中還透露虎牙直播正準備向美國證券交易協會提交IPO申請書。

而在同一天獲得騰訊投資的鬥魚，也對此前傳聞將赴美IPO的進展表示「正在籌備中。」對於鬥魚直播來講，它在上市前還有諸多需要解決的問題，包括「旗下招牌主播被央視『點名』封殺、低俗內容頻出」等負面消息，但是鬥魚直播行業影響力、直播觀看人數和虎牙直播都是垂直類直播平台之首的地位，再加上又有騰訊40億的投資，上市已成定局。

此外，在這兩家平台先後透露赴美上市的消息之後，映客直播也傳出籌劃今年將在香港IPO，計劃籌資3億元，這是去年9月，映客「借殼」上市無疾而終後又一次透露上市消息。

而背靠360的花椒直播也緊追潮流，上市的消息也被用戶廣為討論，但官方對外回應則是「不予置評，請等官方公布的消息。」

從「移動直播元年」的2016到「直播將死」的2017，再到今天迎來直播行業資本爆發的2018，足以看出，即便是在用戶趨於飽和、形式更迭加速之下，將觸及天花板的泛娛樂直播依舊存在機遇。

2017年中國在線直播用戶規模達到3.98億，預計2019年用戶規模將突破5億，有數據預測和騰訊大手筆布局的動作為參考，足以見得直播行業的未來前景依舊誘人。

直播答題狂歡後，平台如何再掀熱潮？

2018年的開始，風頭皆被直播答題搶盡，「王思聰撒幣、周鴻禕撒幣、張一鳴撒幣」各種大佬撒幣成為了全民關注的活動，從百度指數來看1月中旬「直播答題」的相關數據出現峰值。直播答題從大佬撒幣變成了全民狂歡的活動，5萬、50萬、100萬、500萬，單場的答題金額也在逐漸提高，這場不被外界理解的「撒幣」活動正玩的火熱。

映客、花椒、熊貓直播、一直播等直播平台通過直播答題的活動吸引了不少用戶，讓處於用戶增長緩慢期的直播平台迎來用戶增長的小高潮，而且這一次獲得了更多維度的用戶，進一步的打開用戶圈層。

但是這一全民狂歡的直播答題活動很快就遭到監管部門的整改，自2月份開始變陷入「涼涼」的局面，直到春節之後，搜狐旗下的千帆直播宣布《知識英雄》獲得新聞出版廣電局審核批複，成為監管出台之後首個正式上線的直播答題欄目。

此後，陸續幾家直播平台的答題活動恢復上線，但早已沒有最初的熱度。當用戶對其已失去好奇心、平台無法滿足百萬富翁的「白日夢」、越來越多的廣告植入、被動淘汰的事件越來越多時，全民參與度顯然大打折扣。

當直播答題的狂歡逐漸成為過去時，直播平台還能如何再次掀起熱潮？單純靠撒幣這樣低成本的行為賺取用戶的行為顯然無法再次複製，另外，直播答題並沒有完全的解決平台的盈利問題，廣告的植入或是品牌的合作的收入也僅是九牛一毛。下一次直播平台將掀起怎樣的狂潮，還令人期待。

200+平台「健存」，洗牌還在繼續

2016年被稱為「移動直播平台元年」，將近有100+直播平台都拿到了投資，在監管和市場都不夠規範的當時，直播平台呈現出井噴式的增長趨勢。在2017年下半年，直播平台經歷了一次洗牌，在政策和市場環境的雙重壓力下，有近百家平台「關門大吉」，即便如此，現如今依舊有200多家直播平台「健存」。

一直處在「將死」輿論中的直播行業依舊有數以百計的公司處於活躍的狀態，對互聯網行業來講，一種形式或者說是類型平台，從出現到出現「獨角獸」不會經歷太久。而直播的產生從2012年PC段的「秀場」視頻到現如今的移動APP已經經歷了6年時間，至今仍未有行業中的標杆產生。

對比視頻網站、音樂APP等平台的存活現狀來看，大都是在經歷了大的洗牌之後留下三五家有實力、話語權、特點的平台佔據市場。由此可見，去年直播行業的洗牌不夠徹底，導致整個市場依舊是魚目混雜的現狀，當資本再次傾注，上市能否成功將意味著這一行業的洗牌從未結束。

對於直播平台來講，紅人主播是平台保證用戶粘度的最佳方式，假若旗下的招牌主播解約簽值競品平台這對直播平台來講無疑是當頭棒喝。除此之外，當紅人主播從直播脫離後成為全網紅人，對直播平台的依賴便大幅度減小，從而也會對平台的用戶忠實度產生影響。

值得慶幸的是，從當下的直播平台分類來看，各個APP的功能性越發的垂直，從企業、娛樂、遊戲、電商、體育、社交、財經等不同領域有所劃分，內容越發的細分，在做好內容定位之後，平台方則更需要有創新、獨特的內容來吸引用戶，從而脫離同類型直播平台之間內容千篇一律的「詬病」，穩固在行業內的地位，在洗牌之爭中依舊堅挺。

當屬於直播行業的優勢集體消逝，如何躲避風險抓住機遇是當下存活的200多家直播平台最需要考慮的問題。再加上今年騰訊的「大手筆」動作讓更多的從業者更堅信了直播行業在國內的廣闊市場。

鬥魚、虎牙、映客、花椒這幾家爭先上市平台或其他還沒有IPO動作的直播APP誰才能成為國內直播行業的「獨角獸」還不敢妄下定論，但是從互聯網行業以往的規律來看，未來直播行業也將會像團購、視頻網站一樣形成三足鼎立或幾家獨大的局面。

娛樂新觀察

泛娛視界洞察者

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