快時尚Gap也玩跨品牌快閃店 小眾美妝會吃香嗎

3月8日，美國休閑服飾品牌Gap在全國最大店鋪上海南京西路店，和上海香港廣場店內設立了為期三個月的POP KIT彩妝快閃店。彩妝櫃檯設立在店鋪的一樓，並設有較大的試妝區域。這是Gap第一次在中國試水售賣彩妝，也是美國小眾彩妝品牌POP KIT在中國市場的第一個據點。

Gap集團大中華區創意總監張岸青對界面新聞表示，Gap設立彩妝快閃店是為了提供一站式購物體驗。除了以POP KIT映襯新品的多色彩主題外，還希望快閃店的設立能夠為店鋪吸引更多年輕客流。「GAP對中國消費者做過調查，發現年輕女性對彩妝非常感興趣，所以我們策划了這次合作。」他說。

由好萊塢彩妝師Sarah Uslan創立於2017年的POP KIT，在本土還尚未建立起廣泛的品牌知名度。雖然在中國也寥為人知，但已經在天貓上開了官方旗艦店，線上拓張的速度超過了Colorpop、e.l.f、bbia、Kiko等已經在美妝界混熟了的小眾品牌。

Gap南京西路店。（圖片來源：Gap)

與許多售賣彩妝的快時尚品牌一樣，Gap選擇的POP KIT價格便宜、種類多樣，唯一不同的是「非親生」。然而，快時尚開發彩妝護膚線已經是一種業內的發展趨勢，甚至連電商都加入了美妝戰場。

關於自營彩妝線的優勢，H&M發言人曾在接受Glossy採訪時表示，研發彩妝線的確可以迎合當下顧客「一站式」購物的需求。「很多顧客通過社交媒體和郵件說他們需要一次買齊所有需要的產品，這其中當然包括美妝產品。」 而附著於其他品牌、或集團旗下主品牌渠道的美妝產品，經常會成為消費者買單前最後一分鐘放入購物車的產品。「輕巧的美妝產品不會讓快時尚品牌顯得擁擠，是個很好的『附加物』。」零售分析師Paula Rosenblum說。

雖然Gap這一次實現了一站式購物，然而，細數幾大快時尚品牌，Gap在自營彩妝方面還是走的有些慢。Forever21在2009年推出了Love&Beauty，Topshop和H&M也有自營美妝品牌，Zara雖然現在也沒有美妝線，但也憑Zara Home在家居界打開了一片天地。

但據張岸青透露，Gap此次和POP KIT合作並不是為了推出自家彩妝線預熱，集團方面目前可能還沒有這樣的打算。不過，可以看出的是，Gap這兩年正在加快向年輕消費群體靠攏的步伐，從去年中國最大店的布置就能了解一二。

Gap去年8月開張的南京西路店主打的是創新和數字化元素。觸摸屏上提示著穿搭方式和購物導航；設置的玩樂互動區域有抓娃娃機、個性牛仔熱轉印等設備；同時還不忘給陪同購物的客人設立手機充電區域。可能這樣一家有著全渠道門店設計理念的店鋪對於Gap來說，是過去幾年表現沉寂的翻身要地。

除了數字化，張岸青表示，Gap目前在營銷方面主要的任務還是在於體現當季產品的特色，這一點和集團旗下表現突出的Old Navy並沒有太大區別。

雖然Gap作為集團主品牌，但業績表現近年來一直不如Old Navy，集團旗下的運動服裝品牌Athleta也以每年增速25%在快速發展著。不過Gap正在從策略層面發力，今年初，Gap集團首席執行官Art Peck表示，計劃大力發展線上業務，並縮短產品周期，從10個月縮短到8-10周。未來是否會開闢自營彩妝尚未可知，但Gap的業績和品牌認知度可能會在年輕消費群體的助力下有所提升。

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